美宝莲将FIT me粉底液引入中国 还发布“肤色适配器”

美宝莲将FIT me粉底液引入中国 还发布“肤色适配器”

美宝莲（）在中国市场推广新产品时进行了一些新的尝试。

3月18日，美宝莲在美国推出了最畅销的“ Fit Me”定制的软雾液体基础，并首先推出了其新产品营销平台“ Tmall Xiao Black Box”。该产品侧重于油控制和隐藏效果。有10种专门针对亚洲女性肤色定制的颜色。五月份将再有2到12种新颜色。

实际上，该液体基础于2015年在美国市场上发布，共有40个颜色数字。在许多美容博客作者的领导下，它积累了一定的知名度，并创造了在整个美国每5秒出售一件作品的平均记录。为了将其引入中国，纽约中国品牌总经理Hu Jinyi表示，有必要“考虑哪种颜色更适合中国妇女并进行相关的产品研究和开发”。

为了改善消费者的在线体验，美宝莲还发布了在线“肤色适配器”，以帮助用户选择正确的颜色编号。只要消费者在线上载照片，该系统将自动适应肤色选项，并建议使用合适的液体粉底颜色编号。

发布了针对新产品推出的“肤色适配器”

与其他美容产品相比，TMALL营销平台业务部主任认为，化妆品需要为消费者提供经验营销。在新产品版本的早期阶段，Tmall首先使用数据来找到目标消费者，然后与美宝莲（包括图片，专家视频和实时广播）一起完成了一系列内容营销。

“美容妆是一个非常快速增长的类别。去年，Tmall的增长约为70％。在子部门中，液体基础的增长约为160％。” 透露。根据和Tmall发布的数据，3月19日，Fit Me 销售额超过100,000件。

在整个中国化妆品市场中，化妆品的增长率非常快。市场研究公司的最新数据表明，尽管化妆品在整体美容和个人护理市场中只有4.8％的份额，但其2016年的年销售额增长率为11.0％，高于8.1％的整体美容和个人护理市场。此外，随着美容消费需求的增加，从2017年到2022年，化妆品市场预计将以平均年平均复合增长率增长10.2％，在2022年达到496.62亿元市场的市场规模。

同时，年轻的中国消费者的美容消费需求也在发生变化。在美宝莲的观察中，年轻一代中国消费者正在改善对化妆品的理解，并且对化妆品的类别，功效和质量有更多个性化的要求。当年轻人选择化妆品时，他们会更加关注效力而不是成名。美宝莲在成本效益和功效方面具有优势。另一方面，第二，第三和第四层城市的化妆品消费需求的快速增长也是美宝莲的机会。 “这对于刚开始使用化妆并正在寻找适合其产品的消费者具有巨大的潜力。”

胡金尼说，将来，美宝莲将促进更多新产品来快速进入中国市场，努力与世界同步，并专门针对中国市场进行新产品研究和开发。在消费者体验方面，美宝莲还计划与Tmall 合作，以实现“先尝试，购买”和“极快”产品。 （接口新闻/Yang ）