希尔顿、万豪、洲际有多爱生活方式品牌？

希尔顿、万豪、洲际有多爱生活方式品牌？

摄影/华孟

两天前，希尔顿推出了新的生活方式品牌节奏。 Tempo是仅三年来创建的第六个品牌希尔顿品牌，也是希尔顿酒店集团（ Hotel Group）的第18个品牌。

更重要的是，这是在Curio之后，希尔顿推出了另一个生活方式品牌。国际品牌对生活方式的重要性是显而易见的。

另一个生活方式品牌

Tempo的意思是节奏，希尔顿酒店集团（ Hotel Group）希望通过该品牌的酒店进行精心设计，以为客户提供休息和充电的空间。始终保持温暖，价格和服务范围。

在定位方面，希尔顿认为Tempo是“亲和力生活方式品牌”，其目标客户群是现代成就（）。菲尔（Phil）认为，高级副总裁兼全球新品牌发展负责人，现代成就者是二十多岁和三十多岁的年轻人，他们愿意在旅行上花费更多。根据希尔顿酒店集团（ Hotel Group）对这群人的理解，他们希望酒店在舒适的同时有点酷和时尚。从年龄来看，目标人群似乎直接针对千禧一代。

因此，将有经过精心设计的大厅和速度酒店的房间，食物的呈现以及物品的放置将集中在环境保护问题上。该酒店还将设有一个带有电源和各种办公环境（例如椅子和镜子）的“现成区域”。

在此之前，希尔顿（）推出了两个生活方式品牌和库里奥（Curio），但其定位略有不同。

（）在超高端市场领域被定位为精品酒店品牌，为客户提供充分的能量和舒适的住宿体验，并且出乎意料的增值惊喜。我们不再专注于昂贵的高端设计，而是要更多地关注品牌和当地元素的整合以及与当地社区的互动。该建筑反映了当地的建筑风格，并针对新的团体，例如时尚求婚者，客房重点，现代商务旅行者，文化和休闲游客。

作为希尔顿最早的生活方式品牌，Curio将包括一系列独特的四到五星级酒店，为寻求本地特征和真实体验的客人提供服务。正如Curio Word本身包含有趣，独特甚至罕见的“ Curio Hotel都是独一无二的，但它成为的质量保证和希尔顿荣誉经常旅行者计划。”

尽管希尔顿的三个品牌都是目标生活方式，但它们都有自己的重点，并且完全不同。

生活方式品牌战

长期以来，大型生活方式一直是国际品牌的目标。从万豪国际到洲际，从雅高到希尔顿，下面有许多生活方式品牌。

除靛蓝外，洲际还拥有三个生活方式品牌：voco甚至。中国的第一个甚至是南京扬兹河扬恩，刚刚在一月份开业。

万豪酒店包括W，Moxy，AC，所有这些都有一些互联网名人的属性，并已成为社交平台上时尚人士的聚会场所。

凯悦（Hyatt）拥有凯悦（Hyatt）的选定服务生活方式品牌，该品牌去年首次亮相，安达斯（Andaz）是生活方式的资深人士。

除SO//ACCOR外，实际上还有一个酒店品牌，其品牌具有比W的更独立的精神和开创性的感觉。2016年，Accor以3500万欧元的价格收购了德国精品酒店连锁店的30％，以加速其在生活方式领域的扩张。

推出这些品牌的目的是什么？

随着人们对体验服务的需求不断增加，生活方式品牌逐渐成为酒店行业未来发展中必不可少的一部分。国际品牌的背后有各种原因，一个接一个地推出生活方式品牌。

①丰富品牌矩阵

国际品牌的矩阵不仅分为高端，低端品牌，而且会不断地完善并根据不同的市场细分市场和不同的客户群来填补空白。

从当前的行业发展来看，更多的软品牌和生活方式品牌是主流方向。至于这些多元化的品牌，无论是由主要团体自己开发，推出，收购还是经营的，都将取决于他们各自的战略考虑因素。

②吸引新的消费者群体

1月1日，CTRIP发布了“ 2020年元旦全球“除夕旅游”报告“显示今年的除夕旅游已经成为90年代后的狂欢节。 90年代后的一代开始进入30岁的门槛，在本年度首次超过了80年代后的一代，占游客的比例最高。同时，随着单一经济的兴起，有16％的游客独自旅行。

在CTRIP在元旦的国内和出站旅行产品的使用者中，90年代后占30％，与2019年的元旦相比增加了4个百分点，高于1990年代总人口的17％； 80年代后的用户密切关注，占27％； 00年代后成为一支新的旅游部队，占11％，与去年相同。

90年代后追求的是独特性和经验。所有这些数据都表明，新一代消费者群体已经上升，与普通的酒店品牌相比，他们生活方式并不常见的生活方式品牌无疑受到他们的青睐。

③创建通信效果

电子商务流量的成本正在上升，互联网带来的流量股息正在逐渐消失。因此，每个人的注意力都恢复了离线流量。从目前的国内互联网渗透率（中国约30％的酒店）来看，离线流量有巨大的空间。离线流量实际上是指场景，人群和位置。

在传统的酒店行业中，生活方式品牌的创建需要跨维的产品思维和市场洞察力，准确地锁定了某些人群，抛光爆炸性产品以固定的群体为目标，并意识到生活方式酒店品牌的社交沟通效果，从而形成了酒店独特的IP和自身交通的有机积极周期。

④整合当地文化

希尔顿在中国市场推出了贾伊埃利品牌之前希尔顿、万豪、洲际有多爱生活方式品牌？，它委托一家研究机构调查了1,000名20至45岁年龄的中国乘客。 83％的受访者表示，他们热衷于在不同地区探索文化。尽管有82％的受访者表示喜欢娱乐自己，但有77％的人愿意与当地人进行社交，并愿意寻求新的经验。

生活方式品牌为酒店提供了更多尝试本地化体验的可能性，并有机会拥抱更多的年轻旅行者。

⑤扩大市场

酒店扩张的步伐不会停止，但是区域“宽度扩展”变得越来越困难，而子类别中的“深度扩展”越来越可能。对于每个市场领域，酒店品牌将变得更加细致，更加栩栩如生，并且还可以获得更多不同的客户群。