中国女装看深圳，究竟领头羊是谁？

中国女装看深圳，究竟领头羊是谁？

随着中国消费者在全球时尚零售业中发挥越来越重要的作用，自去年以来，国内服装品牌已经迎来了一个新的转折点。

根据IFM的最新研究报告，中国职业女性已成为全球奢侈消费增长的关键推动力。除了Gucci和Louis等奢侈品牌外，一些高端国内品牌在购买服装时也已成为他们的首批选择之一。

在这样的一般环境中，让“中国时尚”出现在国际舞台上正在成为该行业的共同野心。

根据不完整的统计数据，在2019年春季和夏季纽约时装周的官方时间表中，选择了将近19个中国品牌，占品牌总数的25％。除了在纽约举行的TMALL DAY继续扎根外，伦敦时装周还选择与两个国内电子商务巨头和合作。

米兰时装周被认为是奢侈品时装界最高的大厅之一，他在与中国深圳的友好合作中也进入了第三年。在四个主要的国际时装周中，米兰时装周以其“高门槛”而闻名，一直是全球时装设计和消费的时尚叶片。与往年不同的是，随着中国在全球时尚资源分配和国际竞争力方面的明显进展，今年米兰时装周的中国品牌团队特别大，而 Group也加入了 Camp，并首次参加了国际时装周。

9月22日， Group拥有四个高端品牌，即Yiner Yiner，Insun ，Song of Song Song 的歌曲，并在历史悠久的18世纪米兰古代建筑中举行了一场时装秀。

鉴于这是其品牌的国际首次亮相，因此在选择一个品牌时，Ying'er时尚团体对此有谨慎的考虑，而这次首次亮相的四个品牌都具有不同的美学态度和时尚哲学。

图片显示了 Group首次演出米兰时装周的四个品牌，即Yiner Yiner，Insun ，Psalm和Song Song的歌曲

其中，Yiner Yiner将时间旅行的优雅视为主题。通过将品牌的徽标“ Y”字母与圆形图案相结合，它创建了具有高识别的新标志性元素，并可以继续成为经典，并以各种形式对其进行解释。这个带有年轻表情的新系列也标志着该品牌的正式进入新的转型时代，并以轻松而充满活力的生活为新的生活。

的主题为“艺术 - 类型”，恢复了艺术和生活的简单性，并且再次解释了更少的修饰的简单艺术。这首诗捕捉了时尚女性作家的灵感，将阅读元素（例如书籍和诗句与衣服）结合在一起，并通过数字印刷，羊群和激光开花等现代手工艺品展示了知识和有趣的女性形象。

Song of Song of Song 将精心酿造的2019年春季和夏季系列作为该品牌机构10周年之际的最佳致敬。新季节主要是由长期以来的优雅剪辑启发，其中包括维多利亚式黄铜，黄金时代的肩膀潮流和1960年代的经典线条。

除时装秀外， Group还在同一天在 举行了新产品静态展览，旨在使行业内部人士通过详细信息更好地体验服装面料中四个主要品牌的精美工艺和创新。

图片显示了米兰时装周期间 Group举行的静态展览

凭借其与香港相邻的地理优势，深圳市的时装界一直处于中国发展的最前沿，因此悄悄地崛起。无论是高端品牌，时尚消费和展示交易，时装业都已成为深圳的新标签，而在中国女装服装中观看深圳也已成为该行业的共识。

截至目前，深圳拥有2,000多家时装公司，超过95％是拥有的品牌，300,000名员工和20,000多名设计师。 2017年，它的总销售额为293亿欧元，出口86亿欧元。其中，时装女子的服装品牌在中国大型和中型城市的一流高端购物中心的市场份额超过60％。一些公司还通过资本业务收购了国际品牌，开设了海外商店，并邀请国际时装设计师合作。

所有这些背后都与深圳对时装业的关注和支持密不可分。当其他国内品牌仍然深入参与中国市场时，深圳就意识到了“出门”的重要性。从2008年到2012年，它连续组织了五个小组参加英国伦敦时装周，并举办了时装周历史上最大，标准的中国时尚赛事。

在2013年至2015年之间，深圳将注意力转移到了纽约时装周，后来正式赢得了2016年米兰时装周的认可。成功的活动不断加快全球时装界，以改变其对中国时尚品牌和“中国时尚”的刻板印象。

自2015年以来，为了支持更多本地时尚品牌，深圳将每年举行深圳时装周。随着“国际平台，原始设计，商业实施，国家时尚”的定位，它将嫁接国际时装周的主流资源和系统，并将其积极地纳入顶级国际时装释放操作系统。最新赛季吸引了来自十多个国家和地区的200多名品牌和设计师参加80个展览。深圳时装周已成为中国与全球时装行业之间交流与合作的重要桥梁之一。

▍切割定位，多品牌矩阵吸引了“正确的人”

22年前，这家在中国南部一角长大的女装公司可能没有想到有一天会站在米兰时装周的国际舞台上。

Group成立于1996年，已连续创建了六个主要品牌：Yiner，Insun，psalm，Song of Song，和XII十二个篮子。

与其他服装团体不同， Group的六个品牌具有清晰而独特的定位和形象，可以从多个方面和深度解释 Group的独特企业文化和审美主张。此外，每个品牌的收入份额都是等效的，不会依靠其中一个。一些分析师认为，该组织不断扩展的多品牌战略和明确的定位是其成功国际发展的主要驱动力。

一些行业内部人士认为， Group在不知不觉中扮演着“中国时尚”国际启蒙运动员的角色，推动了深圳乃至整个国家的女装国际发展。

经过20多年的不懈努力，随着米兰时装周的开头， Group的新国际化之旅才刚刚开始。 Group基于深入的观察和掌握国际趋势以及连续创新和探索的时尚精神，将来会呈现更多与全球消费者的国际一线品牌相媲美的“中国时尚”。

▍深入参与数字化，创新和变革领域是核心竞争力

在Ying'er时尚团体中以“以消费者为中心”的“以消费者为中心”不仅是口号，而且是一个扎实的行动。集团总裁Yu 早些时候说：“只有与《时代》保持同步的公司有未来。”

去年 11之间的战争前两个月，上面的六个品牌进入了准备状态。他们在9月正式启动了中端系统和WMS系统，以对每个品牌的仓库进行三维仓库管理，以确保他们可以更准确，更准确，更专业地管理仓库收据和交付，从而为双重11的物流和交付效率奠定了基础。

根据数据，去年 Group的总交易量超过3亿，创造了历史上的新记录。其中，Yiner Yiner Yiner Tmall的总交易量超过了1亿，这使其成为平台上首位超过1亿位女士的传统离线品牌。多亏了全面的数字布局，离线传统零售商 Group的在线销售继续取得突破。

为了更好地为消费者服务， Group的数字会员系统也已正式启动，其会员权利已得到充分升级。上述品牌可以通过微信通过微信与在线交流和互动，并改善消费者参与的同时，同时优化购物体验，在线交流和互动之间实现智能联系。

但是，作为国内高端服装领域的代表之一， Group的所有数字变化都是根据离线零售业进行的，“因为实物商店是我们品牌的根源，这将永远不会改变。” Yu先生补充说，将来，该小组将继续增加对实物商店的投资，并提高消费者在图像设计，样式，软装饰等方面的经验。

▍年收入达到70亿元，下一站在哪里？

进入米兰时装周后，Ying'er时装团体的野心仍在继续。虽然新的和老式的消费者都改变了，但对于设计工匠来说也是如此，未来它们将始终传递给新一代。

对于中国的时装业而言，创新和创造力的进步不仅与设计师的才华有关，而且还需要在该行业的所有联系之间提供支持与合作。明天下雨后，各种跨境合作的案件像蘑菇一样涌现，为整个时装业奠定了基础。

为了更好地打破艺术与时尚之间的界限，自2013年以来， Group与跨境艺术家合作，根据其“新华社艺术空间”作为平台举办了70多个艺术展览。该小组在2016年建立了 Art创意基金，并与大学美术学院，Luxun美术学院，深圳大学艺术设计学院等合作，旨在支持艺术学院的创意企业家项目，鼓励新一代艺术的新一代艺术，以不断地进行技能创新，并促进更有意义的交叉交流。它不再仅仅“遵守”传统，而是更多地关注未来。

一些分析师认为，从整个时装业的角度来看，如何平衡设计的艺术价值和商业价值是一个主要挑战。根据Yu先生的说法， Group的年销售额已达到70亿元人民币，并且仍以两位数的增长率增长。鉴于该组织的稳定和脚踏实地的文化DNA， Group暂时不会考虑IPO，也不需要市场融资。

毫无疑问，中国的服装行业正在以极快的速度进行过渡期。随着人工成本的增加和国内中产阶级的兴起，诸如 Group之类的国内高端服装将迎来新的股息。

在这样的市场趋势下，精通多品牌策略规则的 Group将通过继续探索每个品牌服务的分段消费者群体的需求来引起更多的共鸣。