意大利人啥都能经营破产？祖传摩卡壶也要卖身中资了！

意大利人啥都能经营破产？祖传摩卡壶也要卖身中资了！

意大利有这样的家庭品牌 - （）。 90年来，它产生的莫卡罐已成为几乎每个意大利家庭的标准，也是意大利咖啡文化的重要象征。

但是，这个带有无数意大利人的记忆的品牌现在处于前所未有的商业困境中……为了在4月30日之前偿还9030万欧元的债务，比洛蒂正在与香港世界投资公司（WWIC）建立的NUO进行谈判。

1933年，一名名为 的铝制金属工人获得了Moka Pot的专利，并开始了该品牌的传奇。 Moka Pot的发明将浓缩咖啡带入了普通家庭，并改变了只能在咖啡馆里享受的咖啡历史。

在其顶峰上，心爱的人每年可能出售约200万摩卡锅。它的标志性图像“有胡须的意大利绅士”成为意大利咖啡文化的代表性象征。根据2009年的一项研究，有90％的意大利家庭拥有摩卡咖啡。

但是，时代正在变化，咖啡胶囊的兴起使这个传统品牌面临巨大的危​​机。数据表明，去年咖啡胶囊市场的利润飙升了63％。相比之下，Moka Pots的销售继续下降！

胶囊咖啡机是Moka Pots的天然敌人。

即使在意大利，有31％的消费者更喜欢使用咖啡胶囊，咖啡胶囊比法国的28％高得多，在西班牙为27％，在德国8％。

2019年，意大利咖啡胶囊市场占用了单杯咖啡市场的30.5％。

意大利咖啡专家 认为：“与Loti相比意大利人啥都能经营破产？祖传摩卡壶也要卖身中资了！，进入咖啡胶囊市场并不是不可避免的选择。这是一种试图使公司重新栩栩如生。”他还指出：“尽管Moka Pot具有怀旧状态，但由于安全法规的限制，它不适合在办公空间中使用。相比之下，胶囊咖啡是方便且合规的，并且是一个合理的扩展方向。”

比洛蒂（）试图以各种方式拯救自己，从与豪华品牌Dolce＆合作到推出24K Gold版本的Moka Oro，到与Squid Games，和North等品牌的跨境合作，并努力通过各种渠道吸引新的受众和投资者。

不幸的是，尽管去年的收入增长了6％至1.047亿欧元，但这些努力都没有阻止其债务增长。到目前为止，比洛蒂（）的债务已达到9030万欧元，2018年超过7820万欧元……因此，自2023年以来，比洛蒂（）一直在寻找买家来“出售自己并偿还债务”。

具有讽刺意味的是，这种“在意大利制造”的标志性产品主要在中国生产了很多年，它仅完成了意大利的最终集会，以维持其品牌标识。

在一些欧洲消费者的眼中，这种策略虽然降低了成本，但在某种程度上也削弱了其高端形象。同时，还有更多这样的竞争对手专注于高端市场，并且通过“精致的工艺”，他们赢得了愿意为质量付出代价的消费者。

消费文化的变化也影响了的命运。千禧一代和Z世代的消费者很少遵循传统的慢酿咖啡仪式，他们更喜欢满足实验精神和美学需求的饮料。

从焦糖冰拿铁咖啡到流行的抹茶咖啡，年轻一代的偏好显然倾向于新颖性和视觉效果。

现在，这个意大利民族旧品牌确实即将欢迎新主人。

Nuo，这家公司不仅拥有香港世界投资公司的背景，而且与意大利家族Exor相关，并且已经专门收购了意大利的中高端品牌多年。

如果收购成功，将加入一系列著名的意大利品牌，例如巧克力，倍耐力轮胎和 ，这些游艇已被中国资本收购！

可以看出，这种收购模式形成了固定的例行程序：收购陷入困境的传统品牌，实现品牌现代化，然后将其引入中国蓬勃发展的中产阶级市场，这反映了中国咖啡市场的巨大潜力。

展望未来，意大利咖啡巨头伊利（Illy）计划到2028年在中国开设约1000家咖啡店，意大利 - 中国贸易量从2016年的380亿欧元飙升至2020年的740亿欧元。

对于比洛蒂（），新所有者的计划可以使其能够重新获得雄心壮志，扩大国际销售，开发电子商务渠道并增加营销投资。东方资本和西方传统的整合正在重塑我们熟悉的每个品牌〜