减肥传奇瘦身类广告被禁；有赞CEO直播；B站推出《入海》……|今广早报

减肥传奇瘦身类广告被禁；有赞CEO直播；B站推出《入海》……|今广早报

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来源 |今日广告（ID：）

|本周焦点

国家新闻出版广电总局要求停止“传奇减肥贴”等广告。

据国家广播电视总局5月22日消息，部分广播电视播出机构近期播出了“传奇减肥贴”、“刮油汤”、“减脂贴”、“洛康堂鹿茸粉”、 《小灵丹》和《少林开骨贴》。一些版本的广告如“满清福清堂远红外理疗贴”、“汤一贴穴位治疗晒伤”、“恒心堂水泉老方”等宣传有效治愈率，用医生和患者的影像证明疗效，并使用医生和患者的图像来证明疗效。以节目形式变相投放广告、超时广告时长等问题，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视节目管理办法》。电视广告及其他相关规定。

（中国日报）

|互联网公司

京东美妆首次海外直播

5月15日，京东“国际进口日”，京东首次推出海外直播，并与韩国乐天免税店达成合作。蔡妍是京东的“溯源督察”。直播期间，在线观看人数达到近百万人。未来，京东美容会将这种形式常态化。

（全球营销案例分享平台）

腾讯80款游戏将实施防沉迷新规则 正在测试人脸识别技术

腾讯5月18日表示，腾讯旗下80款游戏将执行防沉迷新规；它将进一步探索“人脸识别”技术的应用，目前正在进行小规模测试。通过实名认证后，仍被判定为存在高额游戏充值行为，涉嫌未成年人游戏行为的用户，若月度游戏充值金额较高，也将被要求再次进行人脸识别验证。腾讯表示，未来将遵循相关主管部门的指导，采取谨慎态度，综合考虑用户隐私、信息安全、未成年人身份识别需求之间的平衡。

（新浪科技）

有赞CEO白亚直播首秀达成超亿元战略合作

5月18日，有赞CEO白亚带领品牌主在iGo平台进行直播。直播中，白娅联合豆驰电器CEO谭冲、雅戈尔董事杨科等多位企业家，与8个品牌达成价值超亿元的战略合作协议。自2018年与快手达成合作推出“短视频/直播电商解决方案”以来，有赞先后开辟了快手、微信、陌陌、映客、iGo等直播平台。

（刺猬公社）

苹果支持安卓手机以旧换新，华为P30 Pro最高价值1700元

近日，苹果官网推出了Apple Trade In以旧换新计划。消费者在购买11系列及XR产品时，不仅支持苹果手机抵成本，还支持安卓手机以旧换新。华为、小米等安卓手机均可抵扣。其中，华为P30 Pro最高可购买1700元。

（每日经济新闻）

HPV疫苗登陆拼多多“520闪购节”

据拼多多介绍，此次拼多多将在全国30个城市上架1000支4价和9价HPV疫苗。此次参与购买的消费者只要在北京、上海、广州、深圳等全国30个城市进行预约即可预约，无需排队。这是拼多多第三次推出HPV疫苗。

（全球营销案例分享平台）

哔哩哔哩2020年第一季度营收23.2亿元，同比增长69%

5月19日，哔哩哔哩（简称“哔哩哔哩”）公布截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。财报显示，哔哩哔哩一季度营收达23.2亿元，同比增幅达69%，再次远超市场预期。其中，游戏业务收入11.4亿，同比增长32%；增值业务收入同比猛增172%至7.9亿；广告收入同比增长90%至2.1亿，电商及其他收入1.6亿，同比增长64%。

（第一财经新闻）

B站联合毛不易发布毕业季主题曲《走进大海》

B站于5月20日发布了毕业季主题曲《走进大海》MV，该歌曲由B站制作，由知名歌手毛不易演唱，音乐制作人赵昭作曲制作。歌曲MV以“毕业”为标志，针对即将毕业或已经毕业的观众，通过“毕业”这个每个人都会经历的时刻与大众产生共鸣。

美团、青爵、Hello在京推出免费骑行活动

5月20日，美团、青桔、哈罗三大共享单车公司与北京市交通委员会联合推出免费骑行优惠。5月20日至31日，市民可在优惠时段内任意骑行上述品牌自行车。每次乘坐均可享受半小时免费乘车优惠。

（新京报）

爱奇艺将推出会员新服务：免费提前点播剧集

爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会议上表示，爱奇艺下一阶段会员业务发展将很快推出新的会员服务。核心权益包括电视剧提前点播以及适用内容的视频点播特权，无需额外付费；可通过移动设备、平板电脑、电脑、网络电视等智能设备等多种终端访问；它被打包提供给现有的黄金VIP会员。面向FUN会员、文学会员、VR会员、体育大众会员的内容。

（36氪）

拼多多开卖吉利，百辆汽车优惠近2万元

5月21日，吉利旗下两款品牌车型共计100辆，将在“台州制造”拼多多线上直播节期间登陆拼多多汽车闪购频道，向平台消费者直播卖车。 5辆领克01 Pro立减1.7万元，闪购价6万元；领克01 Pro 45辆立减1.5万元，闪购价6万元；远景X3 1.5L-CVT尊享版50辆立减8000元，闪购价6.09万元。

（东方财富网）

Puma与刘雯跨界合作

5月21日，德国运动品牌Puma宣布与超模刘雯跨界合作，推出Puma x 刘雯联名系列。此次合作，刘雯首次以客座设计师的身份与品牌合作，将刘雯对设计的独特见解融入到广告拍摄中。此次联名系列的标志由湖南女子书写的“刘雯”组成，传达了当代女性的自信与独立精神。该系列将于24日在Puma天猫旗舰店发售。

|营销技术

新政：广告主需验证身份信息才能投放广告

4月23日，Ads产品管理总监John在Ads博客上宣布，平台上的所有广告商都将经过身份验证，目的是提高透明度，并为用户提供更多关于向谁做广告的信息。此前，谷歌只对投放选举广告的广告商提出了这一要求。新政策实施后，广告商将需要提交个人身份证明、商业登记文件或其他信息来证明其身份和经营所在国家/地区。此信息（名称和国家/地区）将在以下时间显示：广告商在广告中展示。

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推出新的广告功能

最新推出的单一广告集可提供多国/全球功能、材料和受众划分测试功能。原Multi-&——针对单个Ad Set的多国/全球功能已于5月全面发布。任何需要在全球或多国投放的广告主都可以直接在其广告账户中使用此功能。后者&Split Test功能-素材、受众-对比测试功能是为了帮助广告主提高素材/受众测试的效率，并提供一种快速的方法来科学地测试不同的变量并查看其广告效果。它于四月底全面发布。

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苹果发布iOS 13.5正式版：优化戴口罩解锁手机方式

5月20日，苹果发布了iOS的更新以及13.5正式版。新系统优化了Face ID，用户戴着口罩也能解锁手机。即当检测到用户佩戴口罩时，直接弹出密码输入界面，无需重复上去。

（36氪）

测试“转发评论”功能和“话题标签推文”页面

一项新功能正在开发中，旨在让用户更深入地了解他们的推文是如何被分享的。据悉，在“点赞”和“转发()”选项旁边添加了一个名为“转发评论(with)”的新功能。此外，一个选项卡式的“()”页面也正在开发中，该页面将有两个选项卡：一个显示没有评论的转发数量，另一个显示有评论的转发数量。这两项新功能已经在iOS应用程序中推出，现在已经开始在其应用程序中测试这些新功能。

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华为HMS推出独立搜索服务：绕过谷歌GMS限制

华为于5月24日推出“ ”服务（此前已处于内测阶段）。继Here WeGo地图推出后，这可以说是取代谷歌搜索的重要服务。它集成在应用程序商店中。除了简单的搜索之外，它还可以帮助用户在没有Play Store的情况下找到应用程序。这项综合搜索业务将极大提升HMS服务支持，特别是在补充应用方面。

（36氪）

|品牌新闻

来伊份云启动“新鲜零食”品牌战略升级，正式宣布王一博为品牌代言人

5月18日，赖伊芬以云发布的形式在上海召开“新鲜零食”品牌战略升级发布会。来伊粉联合创始人、董事长石永雷正式发布生鲜零食品牌战略，并发布全新“Fresh”标志设计、生鲜零食礼盒及未来概念店。发布会还正式宣布王一博为新品牌代言人赖伊芬，以年轻一代的偶像点燃年轻群体的消费热情。

（本报）

喜茶跨境植物人造肉推出汉堡新品

喜茶周一与植物基人造肉品牌合作推出了未来肉汉堡。它由大豆蛋白、100%纯植物提取物制成，【热量减半，富含膳食纤维】。它的中间夹着绿色的西葫芦和奶酪片。里约面包，开启新的味觉体验。 5月18日，喜茶全国门店配备烤箱，并在 GO上推出“未来肉芝士汉堡”。店铺可在 GO的喜茶食品实验室部分查看。

（希泰亚）

奥利奥正式宣布周杰伦为全球品牌大使

5月20日，奥利奥在天猫超级品牌日推出新品。携手新任全球品牌大使周杰伦，推出能吃能唱的歌词包、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等新品。此外，奥利奥还推出了周杰伦首次以父亲身份亮相的全新广告，并对经典歌曲《甜蜜》进行了重新演绎。在本次天猫活动营销中，奥利奥依然围绕“扭扭、舔、浸”对其进行升级，以父爱之名打造出永远吃不完的“吃不完的”奥利奥。

（奥利奥）

《财富》披露苹果跌出美国财富500强前三名

5月18日，《财富》中文版发布了2020年全球财富500强排行榜，透露苹果因总营收下降2%、利润下降7%而跌出2020年财富500强榜单。前三名。与此同时，苹果去年美国500强企业中最赚钱公司的地位，今年也被伯克希尔·哈撒韦所取代。

（财富中文网）

自然堂携手中国诗词大会明星选手发起#520诗说爱你#营销

5月20日，自然堂携手中国诗歌大会彭敏、陈锡军、任高傲、陈觉如等明星选手，用诗歌传达对“五月20”的感受和解读，推出全新诗歌口红礼物盒子。

（自然堂）

上海首个自建快车站在丰巢小区投入试运营

5月19日，上海首个停止使用丰巢快递柜的中环花园社区发布了《关于中环花园自建快递站启用的通知》。其小区业主委员会和物业公司决定在该小区12号楼开设“中环花园”。小区自建的驿站已于20日开始试运营，每天7:00-21:00开放。快递员存放包裹前须征得业主同意。如果包裹延误3天以上，将联系业主。

（本报）

|海外行业动态

迪士尼流媒体高管将出任新任首席执行官

凯文·梅耶尔 (Kevin Mayer) 将担任字节跳动首席运营官兼全球首席执行官。他将于2020年6月1日正式加入字节跳动。凯文·梅耶尔将负责Helo、音乐、游戏等业务，以及字节跳动的全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、营销、公共事务、安全20年来，凯文·梅耶尔在迪士尼担任过多个重要职务，并成功推出了迪士尼流媒体服务+。

（36氪）

打击耗电广告

在发现某些广告在用户不知情的情况下耗尽电池电量或消耗网络数据后，该公司的浏览器计划开始屏蔽那些占用过多资源的广告。 5 月 14 日宣布，广告商必须在 8 月底之前解决该问题。据悉，当广告的框架使用错误页面时，当广告使用过多资源时，将会通知用户。为了帮助广告商了解影响，我们将发布报告以提供已卸载广告的详细信息。

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亚马逊发布首款大预算游戏

亚马逊于5月20日发布了首款原创大预算游戏《》，并且该游戏免费。在游戏发布的同时，亚马逊也在开发代号为的云游戏平台，还计划推出另一款大型网络游戏《新世界》。 《》成为亚马逊寻求进军游戏发行领域的第一步，这也意味着其加速向游戏行业扩张。

（电商新闻）

沃尔玛将逐步淘汰旗下电商品牌

沃尔玛5月19日表示，将逐步淘汰旗下电商品牌。沃尔玛首席执行官道格表示，该商标未来可能仍会使用，但目前其资源、人员和财务均已被沃尔玛品牌占据。

（电商新闻）

将推出Shops购物服务并与等达成合作。

首席执行官马克·扎克伯格5月19日表示，公司将推出一项名为“Shops”的服务。这项新的“商店”服务还将与去年及去年推出的有限购物服务部分捆绑，让企业可以在平台上展示和销售产品。 “Shops”服务将免费向商家开放，以提高消费者参与度和广告销售收入。