王鹤棣潮牌店开业排长龙，五天售罄过半，明星潮牌能赚钱吗？

王鹤棣潮牌店开业排长龙，五天售罄过半，明星潮牌能赚钱吗？

明星王鹤棣旗下个人时尚品牌D.于4月6日在上海时尚街区安福路开设首家门店，位于上海市徐汇区安福路322号。店内采用水泥墙面结合品牌代表性的紫色，凸显出独特的氛围，颇有品牌感。目前该店正在试营业。 4月6日至7日仅通过邀请开放，直到4月8日才向公众开放。从社交媒体上可以看到，不少王鹤棣粉丝远道而来排队。开业当天是下雨天，门口排起了长队。这与D.店内限制人流的措施有关，每次只允许三个人进入。接下来的几天，到店的顾客不断增加。小红书上的网友发帖称，即使是工作日，也要排队30多分钟。

开业仅五天，大部分品类已售空

从络绎不绝前来打卡的粉丝分享的信息中我们了解到，整个D.分为两层，一楼是咖啡厅，二楼是服装区。空间中散布着D.的大幅标签，还有王鹤棣本人。收藏艺术品和 NBA 纪念品。为了防止黄牛，门口立了一块牌子，上面写着每人每天每种款式限购一件。许多粉丝分享自己的购物成果，实时反应店内热销产品的库存和补货情况。

小红书截图。

防雨外套、黑色、粉色D字T恤、项链手链等热销产品，开盘第二天就被抢购一空。官方小程序商城目前展示了60多种产品，但近三分之二的产品，包括T恤、运动衫、配饰等都已售空。

24岁创立品牌，并持有过半股份

王鹤棣于2022年12月创立D.，担任经理。拥有微博粉丝2091.7万，因主演影视剧《蓝兰花的秘密》而受到广泛关注。该品牌于2022年12月21日正式上线，并于同日开通官方微信公众号。据官方公众号透露，D.是王鹤棣送给自己的24岁生日礼物。品牌标志中的字母D代表经理人王鹤棣，是“棣”字和拼音第四声的演变。这个英文单词代表了王鹤棣对个人品牌的向往。 D.的服装整体风格融合了街头、嘻哈、篮球等多元文化，主打潮流、酷炫。王鹤棣对自己的品牌抱有很高的期望，致力于将D.打造成一个在生活多方面呈现创意、时尚、潮流的纽带。

天眼检查截图。

天眼查显示，D.背后的运营公司是广州市品牌管理有限公司，王鹤棣和康康分别持股51%和49%。公开资料显示，康康是王鹤棣经纪公司相关人士。品牌刚成立时，D.仅通过官方抖音旗舰店进行线上销售，且限量发售。预售和限量版的概念不仅创造了品牌稀缺性，也为初创品牌节省了运营成本。目前，D.线上渠道包括抖音旗舰店和小程序商城。该品牌夏季服装价格多在300元至500元之间，秋冬单品价格主要在500元至1500元之间，羽绒产品价格在1500元至2500元之间。

竞品是王嘉尔、白敬亭、黄子韬？

王鹤棣不是第一个推出潮牌的明星，也不会是最后一个。 RET中国商业地产研究中心的一份报告显示，2018年左右，60%的明星选择打造原创服装品牌，其中不少人选择成为时尚品牌管理者。

陈冠希旗下的CLOT创立于2003年，是最早的明星时尚品牌之一。凭借陈冠希的时尚ICON地位而走红。该品牌去年庆祝了成立 20 周年。尽管CLOT试图通过一系列联名项目重拾势头，但未能改变新品不冷不热的局面。

2014年，余文乐在北京创立个人时尚品牌，连日排长队。在被批评多年山寨后，它于2023年调整了业务线，停止运营天猫旗舰店。随后，其位于北京三里屯的首家线下店（也是内地唯一一家直营店）也宣布关闭。

从新生代潮流品牌来看，最为知名的当属由王嘉尔担任品牌设计师和创意总监的TEAM WANG。先后与王嘉尔个人代言产品Fila、轩尼诗VSOP推出联名系列，并获得极高的曝光度。 2023年5月，白敬亭个人品牌首家线下店在上海延庆路开业； 2023年底，黄子韬领衔的服装品牌ACE-YKYB在杭州远望X27主题公园开设了首家线下店。

白敬亭的个人品牌店，也在上海开业，风格小清新。

还有这些无处可寻的明星和潮流品牌。

在新生代中，也有不少明星显然不太擅长兼职卖衣服。 2022年，陈伟霆创立的潮流品牌首家线下生活方式概念店在上海开业。目前该店在大众点评上的评分仅为3.8。同年7月，林俊杰旗下潮流品牌关闭了上海长乐路最后一家门店，仅保留线上销售渠道。该品牌已在上海新天地、武汉中心开设实体店。

杨超越的个人品牌BABT在推出不到两年的时间里就进行了风格转型，品牌LOGO和线上渠道也进行了相应的调整。杨超越很快就退出了该品牌实体运营公司的股东行列，这也意味着她与该品牌解开了束缚。退股前，她仅持有20%的股份。

欧阳娜娜创立的个人家居品牌“nabi”在微信小程序发布后不久，部分产品售价接近千元，引发热议。网友指出，售价988元的睡衣材质为聚酯纤维。目前，微信商城已经停止运营，公众号也停留在关于首发“云胶囊系列”发售的推文上，此后就没有更新过。

王鹤棣的D.能否在爆发期后继续发力，不仅关系到明星本人的时尚影响力，也关系到能够支撑品牌走得更远的核心产品力。

采写：南都记者 王欣