耐克运动装备，是如何成为时尚的​？

耐克运动装备，是如何成为时尚的​？

耐克仍然是全球健美运动员装备的最大品牌之一。但运动品牌耐克同时也是时尚品牌耐克，它让运动装备成为一种时尚。

作为运动品牌，耐克在世界时尚领域一直处于领先地位。全球时尚搜索平台Lyst今年7月公布了以下热门品牌排行榜，其中Nike位列第一。该榜单来自 900 万消费者的购物行为，包括谷歌搜索数据和社交媒体参与度。

很难想象耐克已经超越了 Off-White、Gucci、 等奢侈品牌。自Lyst于2017年开始索引以来，奢侈品牌错失第一名的情况尚属首次。

■ 全球热门品牌排行榜 来源：Lyst

转战中国市场，除了运动健身之外，更多人将耐克视为一个时尚品牌。无论是联名时尚还是可持续时尚，耐克提供的远不止运动。

或者下沉到二三线城市，耐克的时尚、奢华内涵一直都很实在。熙熙攘攘的耐克专卖店总是聚集着这座城市最时尚的年轻人。

在耐克之前，运动鞋更注重功能性。一代耐克小白鞋诞生后，运动鞋开始出现在田径场之外。因其产品设计和营销策略，率先树立了耐克的运动时尚形象。

耐克有一群关注时尚的顾客：女性。越来越多的女性蜂拥购买和穿着经典鞋履，例如空军一号和阿甘鞋。与成功类似，20多岁、30多岁的女性正在引领“运动休闲”潮流。

换句话说，耐克销量的快速增长在于抓住了新一代所崇尚的生活方式。

■时尚博主

耐克对球鞋和街头文化潮流的宣传和投入，进一步推动了耐克运动与时尚的结合。

Air系列发布后，NBA球迷开始追星，耐克篮球鞋成为越来越流行的时尚单品。耐克后续的举动也具有与乔丹同样的IP影响力。

例如，1988年，为了应对日益增长的消费群体，耐克将体育运动的竞技精神转化为易于记忆的广告口号——“JUST DO IT”。钩子标志已成为流行的时尚符号，风靡全球。

耐克将运动与时尚结合起来的品牌策略值得借鉴。不过，近年来在北美市场，作为新兴品牌，增速已远远超过耐克，而其竞争对手Under 也在采用类似的广告策略追赶耐克。

运动服饰行业竞争激烈，时尚与功能性的结合是未来更大的趋势。

■耐克口号“JUST DO IT”

1、从功能性出发，耐克开创运动时尚

耐克起源于1972年，比阿迪达斯、彪马、锐步等品牌更年轻。然而，只用了20多年的时间，就以1823亿美元的市值成为第一运动品牌。

Nike 于 1962 年由田径教练 Bill 和运动员 Phil 创立。

第一款耐克跑鞋始于创始人比尔将鞋垫放在华夫饼机上并压出创新的鞋底图案。当时，跑步者正逐渐从煤渣跑道过渡到人造橡胶游乐场。作为一名跑步者，比尔发现华夫饼机下方的图案更能满足跑步者的功能需求。

■耐克的“华夫格跑鞋”

但耐克的成就并不仅仅停留在“运动”，还在时尚界站稳了脚跟。

自1986年以来，耐克的股票回报率平均每年增长47%。 1986年至1996年，《财富》杂志将公司评为美国1000家公司前10名。

事实上，耐克的“华夫格跑鞋”掀起了一股潮流，成为跑步者的经典小白鞋。跑鞋时尚休闲的设计让运动鞋出现在田径场之外，成为一种可以融入日常生活的时尚单品。

值得一提的是，如今街拍照片中经常出现的阿迪达斯小白鞋比这款耐克小白鞋出现了近14年。

■耐克品牌创始人比尔

继“华夫饼鞋”之后，耐克致力于追随流行运动。

例如，20世纪80年代，耐克开发了第一双“Air”气垫鞋。这款首次在鞋底放置气垫以减少跑步者冲击力的产品，成为时至今日广受欢迎的Air Max系列。同时，在嘻哈街头文化盛行的20世纪80年代，更加休闲、大胆的气垫鞋设计也让耐克在街头时尚圈大受欢迎。

从一开始，创始人比尔专注于跑鞋的功能性的同时，另一位创始人菲尔也在运动品牌的形象上下功夫——通过赞助备受瞩目的运动员、制作有争议的广告、加深消费者对运动品牌的认知。品牌印象。

此后，耐克不断推出强调创新和时尚的功能性产品。

■耐克赞助球员科林曾引发政治争议

2.耐克的时尚策略

耐克把运动鞋打造成时尚单品，这就是它的时尚策略。

首先，耐克的目标客户非常明确：女性和年轻人。在不断增长的运动市场中，女性用户正在引领运动休闲的浪潮。

就像日常穿着中修身、色彩缤纷的瑜伽裤一样，越来越多的女性用户将运动产品应用到日常穿着中。耐克的产品设计重视日常生活中的搭配，注重吸引女性健美运动员。

早在2010年，耐克就推出了训练俱乐部“Nike Club”，并推出了专门针对女性健身从业者的APP。在社交媒体上，耐克拥有超过 65 万女性粉丝，其女性训练应用程序下载量近 18 万次。

随后在2014年10月，耐克发布“Nike Women”战略，随后在2015年针对女性消费者推出“for it”营销系列，进一步吸引女性健身群体。

因此，我们也可以看到，耐克通过聘请全球时尚名人策划女性系列产品，发展了“运动时尚”潮流。

■ 耐克倡导的“女子运动会”

当然，更重要的是，耐克对球鞋和街头文化的投入，促进了耐克运动与时尚的结合。

仅在中国，就有不少耐克球鞋收藏家。收藏家愿意为一件单品支付数千甚至数万元，大多是因为一种情怀——品牌最初讲述的篮球传奇故事。

这种感觉的延续，暂时不会中断。例如，2018赛季结束后，耐克正式推出了16双球鞋，其中有14双纪念款，代表了科比、詹姆斯、杜兰特、雷阿伦等14位球员冠军之旅中的经典时刻。

从品牌营收角度来看，主打时尚功能也是改善当时功能市场颓势的一种方式。

2015财年至2017财年，耐克篮球整体销售收入分别增长19%、2%和-5%。即使当时阿迪达斯、Under 等运动品牌都在开发篮球系列，这也对耐克造成了一定的威胁。

3、潮流与功能性结合是更大趋势

在满足目标顾客运动需求、扩大品牌知名度的同时，耐克产品的设计和开发注重创新性和时尚性而非功能性。

根据咨询公司的报告，“创新”是耐克业务增长战略的核心。与更强调专业性能的阿迪达斯和强调“肌肉和力量”的安德玛相比，耐克的设计方法和宣传方式使其更贴近日常运动员和休闲时尚。

以气垫鞋为例，Nike在塑造Air Max的功能科技时，也将其归入“Way”休闲生活系列，更多的是时尚和日常穿着。

同时，耐克经常在世界时尚中心纽约、东京、香港举办Air Max Day，通过活泼、艺术的营销方式展示耐克的球鞋和街头时尚。

除了品牌的潮流定位，耐克也在将其“运动态度”视觉化，让运动成为普通人看得见的生活方式。

耐克前首席执行官马克曾对《好奇心日报》表示，“Air Max之所以受欢迎，是因为它能让人们看到气垫。在此之前，人们并不知道“空气”是什么。他们认为这是一些气泡或其他东西。想象。”

原本隐藏在运动鞋鞋底的气垫，Air Max在气垫两侧开了天窗，听起来抽象的“缓震技术”变成了看得见的时尚设计。

■Air Max的创新历程

2016年，耐克进一步扩大了天窗，并拆除了周围的所有橡胶。整个鞋底由气垫组成，同时口号是Run on air。据统计，这张图片在网络上已经获得了近50万的点赞。

《财富》杂志曾形容耐克的营销手法“精明”：“如果你拆开一双耐克鞋，你会发现里面隐藏着一整套营销部门。”

如果说主要的推广策略是打造女性瑜伽社区，那么耐克的广告策略就是打造“创新、时尚”的运动态度。

■Under 的UAS系列

而更多的运动品牌开始在功能性产品中加入休闲、时尚元素。

例如，2016年，更喜欢主打“肌肉力量”的Under 推出了UAS系列，推出简单的日常服装，并在​​纽约时装周上展示。首席运动时尚官Ben曾透露，他们正在呈现更高级、更贴近消费者日常穿着的时尚服装。

自从耐克推出第一款小白鞋以来，运动品牌逐渐向时尚靠拢。甚至把运动当时尚，正在成为一种生活态度。运动品牌的未来很可能是时尚与运动功能之间的平滑连接。