一个月开五家店，这个极简潮牌什么来头？

一个月开五家店，这个极简潮牌什么来头？

界面新闻记者|朱永灵

界面新闻编辑|楼景勤

极简主义潮流也蔓延到了时尚品牌界。

本土潮流集合平台INXX孵化的全新极简品牌店于10月1日在深圳万象城开业。刚刚过去的9月，又在杭州、常州、贵阳、长春、昆明等五地开设了新店。

与INXX旗下其他潮流品牌相比，最直观的特点就是产品设计简洁，没有潮流品牌常见的花哨图案，且多以低饱和度色彩为主。

另一个特点也很明显——扩张速度非常快。

这个成立于2021年的年轻品牌于2022年6月在杭州开设首店，此后加速布局一线及新一线城市。品牌方表示，截至目前，已开设约18家门店，目标是2023年开设30家门店。

这与许多本土时尚品牌在网上起步的路径相反。由于品牌在起步阶段往往知名度不高、资金匮乏，大多数民族时尚品牌开始将运营重心放在线上，而线下与买手店的合作则是主要重点。线上规模建立后，我们会考虑以独立店的形式发展线下。

近几年兴起的国潮品牌亦是如此，比如、、、、、、、SMFK等，它们都是在2012年至2016年间创立的，直到2019年至2021年才开设了第一家线下店。店家一个接一个。

另一个值得一提的背景是，2015年左右，这些品牌创立时，线上起步的成本低于线下。但随着近年来电商生态的变化，线上运营的低成本优势不再明显。

“在淘宝上开店的成本其实不亚于开线下店，我们需要吸引更多来自站外的流量，比如小红书、抖音。”该品牌告诉界面时尚。

但其能够直接“杀”到线下，更关键的原因是其母公司INXX的支持。 INXX于2013年作为时尚品牌买手店起步，目前拥有200多家集合店，积累了一定的线下资源和经验。 INXX还于2016年至2019年获得三轮融资，累计金额达数亿元人民币。

这些都支持INXX开始新的尝试。 “买手店走了很长一段路后，INXX希望找到一家可以直接销售品牌的店。”该品牌对界面时尚表示。

简约的风格在集合店里很难突出，至少在众多风格各异的潮流品牌中很难引起人们的注意。多重因素叠加，使得脱离民族时尚品牌共同发展路径，直接从线下门店起步成为可能。

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INXX联合创始人铁手（刘坤能）2023年2月接受《21世纪商业评论》采访时表示，单店平均月产值达到100万元。该品牌向界面时尚透露，截至9月底，该品牌2023年线下销售额已接近2亿元，超出预期。主要价格区间在300-1000元之间。

这可能与定位和目标客户群有关。与很多潮牌在小众圈内设置认知壁垒不同，极简品牌理念更自然地被赋予了流行基因，尤其是在消费者趋于保守的市场环境下。

据品牌方介绍，目标客群为25-35岁人群，有别于其他潮流品牌的年轻化定位。甚至将无印良品、优衣库等热门品牌视为竞品，计划推出女装、童装等覆盖家庭需求的品类。

在街头潮流逐渐降温的背景下，逆势扩张也是时尚品牌管理公司寻求变革的潮流表现。不仅是INXX，香港时尚服饰集团IT也对其门店类型和组合进行了调整，并于近期回归北京三里屯太古里——这也是一个可以看到时尚品牌市场变化的地方。

过去一年，位于三里屯太古里的香港时尚买手店、陈冠希创办的时尚集合店Juice、余文乐的个人品牌以及国外时尚品牌Off-White等纷纷关店，已被美国时尚品牌和韩国时尚品牌取代。等，并将于2022年底在此开设首家北京店。