迪奥、兰蔻、阿玛尼....大牌都在玩的圣诞“盲盒”盘点来了！

迪奥、兰蔻、阿玛尼....大牌都在玩的圣诞“盲盒”盘点来了！

全年

最值得期待哪一个节日品牌礼盒？

那肯定是圣诞节倒计时礼盒

200多年前，19世纪的德国

人们开始倒数耶稣生日前的 24 天

出现倒计时

（降临节日历）

此习俗一直延续到1958年左右。

我被一个懂得玩弄手段的商人盯上了。

他们会把巧克力等小礼物放在日历里

变相推出圣诞限量版“盲盒”——

由24个小盲盒组成的倒计时礼盒

自12月起每天开放一间

圣诞节前每天都会收到礼物，这是一件令人高兴的事

（图片来自网络）

经过半个世纪的演变

越来越多的品牌看中了这种独特的礼盒玩法

这甚至已成为一些美容和奢侈品品牌的长期项目。

礼物不仅仅是巧克力。

那么，今年各大品牌的圣诞“盲盒”

其中隐藏着什么惊喜？

让疯子来和你一起玩

&公司

& Co. 今年首次推出圣诞倒计时礼盒，便获得巨大成功。

外盒采用经典蓝色，并手绘纽约第五大道旗舰店造型，仿佛一张立体的品牌名片。

礼盒总重161KG，共计24件物品，包括T等系列产品以及纯银口琴，纯银衣夹，手表等装饰物品。

整套礼盒官方售价美元，全球限量4套，好吧，不是钱的问题，而是卖光了。

今年阿玛尼还首次推出了倒计时礼盒，通体红色，颇具喜庆气氛。

24个隔层里不仅放满了Eyes to Kill四色眼影盘、经典丝绒唇釉400、人气小胖子以及各款网红口红，还有定制款胸针、钥匙扣等饰品，简直就是一座微型阿玛尼博物馆。

据悉，这款售价248欧元的产品目前已经售罄，购买到它的幸运儿可以在评论区收到大量好评。

祖·玛珑

香水品牌Jo 今年的圣诞礼盒延续了一贯的黑白配色，24件产品包括经典沙龙香水、香薰蜡烛、固体香水膏等，光是看着礼盒就能闻到浓郁的香水味。

而且狂人要说，我喜欢这个盒子！就算没有赠品，买来当桌面收纳盒也挺不错的！

迪奥

今年的Dior礼盒也是香水界的重头产品。

白色的外包装搭配简洁的logo，打开一看便是位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店，由装置艺术大师Darré亲手绘制，法式风情扑面而来，体现出品牌的高端定制感。

礼盒内含有24款迪奥香氛之家产品，包括高级定制香水、2款香皂、3款身体乳、4款香薰蜡烛和3款限量版陶瓷香薰片。

这种风格对我来说真的很好

帕尔玛之水

另一个让人光看盒子就想收藏的品牌大概就是Acqua di Parma了。

这个在香水界享有贵族地位的品牌，将日历格子设计成门的形状，自由旋转的立柱设计很有建筑感，搭配暖黄色的主色调，完全展开后，仿佛一座面朝大海、被阳光包围的金色城市。

打开小门，映入眼帘的是包括洗护、香水、香薰等24款经典产品。而12月25日的小盒子里，据说还有品牌准备的特别惊喜。

苹果

M·A·C今年推出的圣诞倒计时礼盒，颇具创新性，没有考虑常规的方盒造型，而是从圣诞传统中提取出五角星元素，做成非常吸睛的异形礼盒。

盒子里的礼物种类繁多也让我感到惊讶：从底霜、口红、眼影到定型液、眼线笔和睫毛膏，它可以完全覆盖你的圣诞派对妆容。

看完之后我的眼睛里只有星星~

海蓝之谜

今年的LA MER礼盒非常魔幻，简约抽象的实验工具草图绘制在渐变极光背景上，给人干净安心的视觉感受，又隐约有种梦想成真的诱惑感。

里面包含的产品也都是品牌的招牌产品，有精华液、眼霜、经典面霜、乳液等热销单品。

虽然这个圣诞日历礼盒只有12件产品，但是考虑到价格……嗯，12件就够了。

圣罗兰

去年，YSL首款圣诞倒计时日历，在美妆界引发热烈讨论，今年，又以限量版炫彩银河彩妆吸睛无数。

黑色、金色、玫粉色的经典配色，加上波点元素，少女感十足，有女朋友的小伙伴们，钱包估计又要空了。

兰蔻

兰蔻今年的圣诞倒数日历礼盒，有好几个版本。

此次在美国官网推出的礼盒延续了品牌一贯的粉色系，以法国埃菲尔铁塔为灵感，并以24件产品的旅行装作为2019年圣诞季的礼物。

英国电商售卖的倒计时礼盒加入了镭射元素，内含12件商品，数量虽然少了，但产品规格比美版大了很多，对于追求高品质产品的受众来说，英版礼盒更加实用。

看

除了奢侈品和美妆品牌，英国知名美妆购物网站Look今年也十分良心地推出了倒计时礼盒，精选了网站上25款高评价产品组成套装，搭配蓝色和金色礼盒，莫名营造出万家灯火的节日氛围。

圣诞日历礼盒为何如此受大品牌的青睐？我觉得有这么几个原因：

1.盲盒效应，成人版圣诞童话

从目前流行来看，圣诞礼盒是一个大型的“成人盲盒”式的收藏品，当期待圣诞老人送礼物的孩子们长大后，充满幻想的童话就消失了，品牌推出的倒计时日历弥补了这份缺失的幻想，每天一个小小的盲盒，惊喜也好失望也罢，都满足了用户的期待。

2.立足传统，发挥节日效应

西方的圣诞节类似于我们传统的新年，是一个民族的集体记忆和情感纽带。倒数日历是延续数百年的传统习俗，拥有巨大的社会认知基础，粉丝接受度很高。对于品牌来说，充分利用节日现有的传统，进行适当的创新，是借势而上、事半功倍的方法。

随着全球化的深入，这种传统的玩法逐渐传入中国，也受到了中国年轻人的关注，这趁着我们圣诞节的东风，提供了新的玩法思路。

3.量贩原则完美实现品牌建设

每年倒计时日历的包装都是各大品牌提升品牌调性、打造品牌的契机，限量饥饿营销机制可以充分激活粉丝流量池，通过套餐的设置，销售端可以提升产品销量、降低产品单价，进而给受众带来优惠感，从而进一步促进用户维护和品牌打造。

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