莱克星顿家居宋晃：引领趋势 将休闲度假风推向整个中国市场

莱克星顿家居宋晃：引领趋势 将休闲度假风推向整个中国市场

第42届中国（上海）国际家具博览会于2018年9月10日至9月13日举办。作为家居行业最具影响力的展会之一，本届展会吸引了超千个品牌参展，涵盖现代家具、古典家具、户外家具、家居设计等全产业链，相得益彰、精彩绽放。

来自美国、拥有百年历史的莱克星顿家居（以下简称“莱克星顿”），始终注重产品品质，坚持创新设计，在众多品牌中脱颖而出。其展厅面积达463.5平米，采用线条明快的白色模块搭建，展出了炫目的天湖蓝系列、教堂尖顶纹理的Point系列、海边休闲风格的系列，力图为家居呈现精致的休闲度假风。

网易家居专访莱克星顿中国区总经理宋黄，他表示，随着消费升级，休闲度假风格在中国乃至全球都将流行起来，未来休闲度假风格将在莱克星顿中国区运营中得到延续和强化。他还指出，莱克星顿在设计和潮流上一直走在前列，如今家居战略基本已经耕耘完毕，接下来将重点拓展渠道，深耕中国市场。

以下为访谈实录：

网易家居：莱克星顿家居此次上海虹桥展想要传达的主题是什么？主打的参展产品是如何体现这个主题的？产品亮点有哪些？

黄松：我们上海展其实不只有一个主题，因为“莱克星顿家居”本身是一个品牌组合，包括了“莱克星顿”、“汤米”、“Sign”办公及娱乐、“家”和“”六大品牌，而且主题多样。

莱克星顿品牌的每一个系列也都各具特色，虽然都是美式风格，但风格各异，有美式都市风、美式轻奢风、美式奢华风、美式休闲度假风等。当然，这次展览的主打主题依然是休闲度假风，比如系列的色彩搭配就是标志性的蓝白、灰绿与象牙白、柔和的灰棕与灰色，呈现出轻松、随性、优雅的美式海滨生活方式。未来在莱克星顿在中国的运营中，休闲度假风也会得到重复和强化。

网易家居：为什么会倡导和推动休闲度假风格？您认为为什么休闲度假风格会受到消费者的青睐？

黄松：有人说消费在升级，也有人说消费在降级。但真正在增长的行业有几个，其中旅游度假行业是增长最快的，这是我们首先考虑的。其次，现在中国的消费特别是高端消费在视野上更加国际化，周游全国乃至全球，已经成为一种真正的奢侈生活，这种奢侈生活早在西方就存在了。但如果能把度假带回家，就可以像在海边一样，随时放松、休闲。

生活就是一个长假、一个长周末，这是贯穿产品设计的概念。即回家的时候，就是一个休闲的港湾，一回家就是在度假。这比把家打造成很严肃、很庄重、很奢华要好得多，更适合现在消费者快节奏、高压力的生活。

网易家居：都说莱克星顿是美式家居的领军者，您觉得美式家居的精髓是什么？在如此激烈的市场竞争中，莱克星顿与其他美式家居相比，到底有什么不同？

黄松：美国是移民国家，风格非常多元，很难用一句话概括美式家居，但如果抛开风格，只谈功能性，美式家居还是注重舒适、休闲，比较隆重、低调的奢华，太过厚重的东西在美国会被认为没品位，但也不能太过简约。

莱克星顿有117年的历史，无论是在美国还是在中国，从来都不是追随者，而是设计的引领者。比如我们和设计师合作的休闲度假风格系列，在美国已经流行了很久，我们意识到这个风格在全世界都会流行，所以就联合推出了这些新品。莱克星顿品牌一直在产品设计上不断创新，预见行业的发展，预见时尚趋势。

网易家居：纵观本次展会，结合您平时的观察和思考，您认为当前的家居行业发展呈现什么样的趋势？

黄松：中国家居行业最关键的一点就是多样性，没有一种风格可以包办整个行业，也许一种新风格会吸引一批新客户，但你必须充分了解这种风格，真正深入其中，让原有的消费者能够理解。

消费者的国际化视野非常强，一般不会马上接受一种新的风格，而是会去寻找很多的代言，比如上网、出国旅游、找设计师、看设计杂志，甚至刷一些国外的社交网站，从各处吸收设计感，创造出自己喜欢的东西。

我们目前面对的是两种类型的消费者，一种是非常个性化的，来之前就知道自己想要什么设计，一种就是等着你给他提供某种设计理念，这是两种消费趋势。

网易家居：随着消费升级，市场竞争加剧，家居企业应该如何、在哪些方面加强应对，如何才能脱颖而出？

黄松：要坚持自己的设计理念。首先莱克星顿是一个设计驱动的品牌，所以我们在设计每一个新系列的时候，都把理念梳理得很清晰，确保走在时尚的前沿。其次，我们要长期保证品质。

是美国一家高端家居公司，适合小众市场。但无论是面向大众还是小众，你都必须在每一步都领先于别人。在质量、工艺和设计方面，你必须确保自己离不开你的客户群。客户想要好东西，想要符合他们对家居期望的东西。

网易家居：莱克星顿采取“大家居战略”应对当前的家居行业和市场竞争，能否详细介绍一下？下一步会有哪些重大举措？

黄松：莱克星顿在美国有一百多年的历史，一开始是做家居的，后来开始收购一些其他品牌，走国际化道路，和罗莱结合引入中国之后，在罗莱现有的家纺、家居用品等家居产品基础上，进一步探索大家居战略。

今年7月我们在罗莱生活广场开了一家旗舰展厅，除了家具，我们还做了13个品类的产品，包括一些香薰、挂画、地毯等等，基本上一个家需要的东西，设计感的东西都有。不是说我们会把所有的产品都做，而是把各种有设计感的产品都收集起来，融入到罗莱生活广场的主打风格里，然后包装给消费者，这就是我们大家居的整体风格。

自2017年进入中国市场以来，我们丰富了产品线，打造了旗舰展厅等，产品线基本齐全，家居战略也已经清晰形成，各项准备工作基本就绪，下一步就是深耕渠道，进入中国市场，我们会诚邀一些有同样理念、喜欢这个品牌的渠道伙伴加入我们，和中国的设计师、消费者一起，共同打造莱克星顿品牌。