新国货品牌 CoolTop100 榜：消费电子类国货品牌受关注，宠物智能用品成亮点

新国货品牌 CoolTop100 榜：消费电子类国货品牌受关注，宠物智能用品成亮点

艾瑞咨询将新国货分为鞋服时尚、消费电子、食品饮料、美妆护肤、家居护理五大品类，在首次入围“新国货榜”百度指数的284个品牌中，国产消费电子品牌最受消费者青睐。

在宠物行业，宠物家电、宠物智能产品近年来也成为市场亮点。2021年“618”期间，天猫宠物智能家居产品同比增长超1300%。6月18日，京东宠物智能产品销售额同比增长5倍，智能烘干机开售15分钟销售额同比增长50倍。

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更多销售渠道

新青年群体在网络购物上最大的不同，是更加熟悉和习惯使用线上渠道下单。除了电商平台，短视频平台也成为用户了解新国货品牌的重要渠道。以抖音为例，国货品牌在抖音平台上的阅读量和互动量同比增长分别达到84%和60%。

派度君在《本报告中，我们找到了抖音宠物电商的四个关键词》一文中介绍，抖音宠物兴趣人群中，30岁以下用户的TGI高于100%；抖音电商宠物的购买者中，30岁以下（90后）占比过半，40岁以下（80后、90后）占比超过3/4。

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C2M模式让国货更划算

新国货的高性价比，很大程度上得益于C2M模式的“反向定制”，这一模式的核心内涵是定制，通过互联网把不同的生产线连接起来，随时交换数据，根据客户产品订单要求设定供应商和生产流程，最终生产出个性化产品的工业定制模式。

在宠物行业，也出现了这样的公司。“黑咪先生”自主研发了“宠物生鲜+大数据+智能算法”的C2M2C柔性生鲜定制模式，用户只需输入宠物的性别、品种、年龄、身体状况等信息，即可获得系统推荐的生鲜配方，按月或按年为主人提供专属定制喂养方案。

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消费品类不断细化

新国货品牌近年来扩张增幅迅猛，消费品类不断细化。如黑米先生在宠物主粮中独创“定制宠物生鲜”新品类。另一家进入2021年新国货榜单的品牌小佩，旗下食品品牌食链推出生鲜熟食，在生鲜基础上进一步细分市场。

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开拓二三线市场

《2021品牌榜》通过对比2019年的搜索数据发现，西部的广西、宁夏、内蒙古三地增速位列前三，增速均超过100%。相比一二线城市，下沉市场蕴含着更多的发展机会。下沉市场逐渐带动新消费，这些消费者的发展需求给新国货市场带来了新机遇。

宠物行业新国货的故事

共有6家生产宠物相关用品的企业进入《2021年新国货品牌榜》，其中黑米先生、微卡、小佩均为专注于宠物行业的企业，而小米、美的、三只松鼠则是跨界进入宠物行业的企业。

黑咪先生首创“定制鲜宠粮”品类，与国内顶级宠物营养师、宠物医生联合研发了多达136种犬鲜粮配方、62种猫鲜粮配方，根据宠物品种、生理阶段、体征、口味喜好、健康营养需求等分为多个产品系列，在管理宠物饮食健康的同时，满足宠主个性化、精细化的养宠需求。2021年2月，黑咪先生完成数百万元天使轮融资，投资方来自宠物行业上下游企业。

薇卡以爆款产品切入市场。自2017年成立以来，先后打造出无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“爆款”宠物用品，被业内誉为“爆款制造机”。2021年4月，薇卡推出新西兰产猫粮系列产品，进军猫粮市场。2020年底，薇卡宣布完成2000万美元A2、B轮融资。其中，B轮融资由私募投资机构开明投资领投，A2轮融资由华创资本领投，老股东SIG海纳亚洲创投基金两轮均超额跟投。

小佩在2015年左右推出智能挂件和智能陪伴器，成为中国市场上第一批智能宠物产品。目前，小佩已完成“吃、喝、住、行、洗、玩”六大产品线的布局。根据《2020中国宠物行业白皮书（消费者报告）》，小佩是智能宠物产品领域渗透率最高的品牌。2020年9月，小佩宠物宣布完成数千万美元C+轮融资，由坤彦资本领投，现有股东GGV、启明创投、启诚资本跟投。

进军宠物行业的三家公司实力也非常强，小米和美的都是世界500强企业，三只松鼠则是中国最大的食品电商。

小米与米家生态链已推出包括智能喂食器、智能饮水机、摄像头等全系列智能宠物产品，米家生态链企业还与合作推出智能食盆，构建“软件+硬件+互联网服务”闭环。此外，小米旗下顺为资本还投资了宠物智能硬件品牌“毛毛狗狗”。

2021年3月，美的成立全资子公司美心宠物科技，推出“猫引力”和“&”两个独立品牌，其中“猫引力”主营宠物食品，“&”主营宠物用品。

2020年，三只松鼠推出首个宠物食品品牌“燕乐格猫海”，上线20天即入选天猫宠物新潮流品牌合作计划，上线一个月内，月销售额突破200万元。