“中国奢侈品电商第一股”寺库凉了：曾尝试转型自救 仍不能解决痛点难点

“中国奢侈品电商第一股”寺库凉了：曾尝试转型自救 仍不能解决痛点难点

风险信息显示，上海寺库目前已有6名被告，执行金额高达2300万元。上海寺库的唯一股东北京寺库商贸有限公司也是多起诉讼的被告，执行金额合计超过2190万元。

这已是寺库第二次申请破产。今年1月，北京寺库被申请破产审查，受理该案的法院是北京市第一中级人民法院。但第二天，申请人就撤回了申请。

今年6月，奢侈品牌普拉达提出财产保全申请，要求对寺库旗下财产进行监控，防止其被恶意转移或隐匿。8月2日，普拉达申请冻结寺库旗下1100余万元及相应价值的财产，冻结期限为一年。该申请被上海市嘉定区人民法院裁定符合规定，并立即执行。

Prada的举动无疑让寺库雪上加霜。前不久，网上曾出现“寺库北京总部疑似跑路”、“寺库回应大楼已空置”等传闻。对此，寺库回应称，办公面积并未减少，办公状态正常。

8月19日，寺库宣布与私募股权投资公司HCYK、分别签署股份购买协议。根据股份购买协议，HCYK将以总价300万美元认购寺库375万股A类普通股，以总价100万美元认购寺库125万股A类普通股。

虽然该消息一度提振寺库股价，但似乎难以阻止寺库的崩盘。0.34美元/股是寺库8月25日的收盘价，较最高价15.48美元/股下跌约97%，市值从巅峰时期的7.7亿美元缩水至2402万美元。事实上，寺库在美股上市第一天就破发了发行价，自2019年以来持续下跌。2021年11月4日，寺库股价跌破1美元，连续9个月没有任何起色。2021年12月，寺库收到纳斯达克的退市警告。根据纳斯达克的标准，上市公司股价连续120天低于1美元，将被强制退市。

业绩方面，寺库2021年年报显示，集团全年营收31.32亿元，较上年同期的60.2亿元下滑48%，净亏损5.66亿元，同比增长6倍。

过往亮点

寺库创始人李日学是江西人，毕业于南昌大学数学系，从事线下家电生意十年。2007年，李日学预见到互联网电商的发展趋势，创办绿色魔方网络，并在一个月内获得风险投资。虽然这次创业以失败告终，但也彰显了李日学的商业能力。

2008年，李日学再次创办寺库，早期寺库主营业务是二手奢侈品，经过不断发展，成为奢侈品垂直电商公司。

很快，寺库就成为了奢侈品电商行业的领军企业，也获得了资本的青睐。2010年，寺库获得IDG资本领投的1000万美元投资，随后又获得趣店、京东、IDG、LVMH集团旗下L基金的融资。截至目前，寺库已完成包括IPO在内的8轮融资，总金额高达6.15亿美元。

2014年，李日学与雷军、贾跃亭等人一同入选《财富》中国十大创业先锋，一时名声大噪。

其最辉煌的时刻是2017年在美国上市，成为中国“奢侈品电商第一股”，市值达到7.7亿美元。

上市后，寺库2018年、2019年营收分别增长44%、27%，净利润分别达1.52亿元、1.54亿元，无疑是奢侈品垂直电商行业的领头羊。

2019年6月，Prada选择寺库作为进军内地电商市场的首站，将Prada、Miu Miu两大品牌带入寺库。然而，这些高光时刻随着2020年的到来戛然而止。

努力转型拯救自己

仍无法解决痛点和难点

寺库曾尝试自救。例如，2015年，寺库推出“线上线下精品生活方式平台”概念，并将业务范围拓展至美妆、家居、旅行、租车等领域。公开资料显示，寺库先后布局线下门店（自建、入股中免）、社区零售（寺库门店、商场）、寺库金融（寺库支票、与久富合资），以及寺库艺术、寺库智能、寺库农业等多个业务板块。此外，寺库还尝试进军下沉市场，甚至在平台上销售五谷杂粮、火锅底料、零食等热门平价商品。

2020年，随着电商直播风靡，寺库也开始布局，在北京三里屯寺库大厦打造首个奢侈品直播基地，并号称与3800个品牌达成直销合作。然而，在与快手的首场直播中，寺库仅卖出10分钟就被叫停，随后又被曝此次直播存在数据造假，被市场监管局罚款20万元。这无疑又是一次沉重的打击。

事实上，奢侈品电商本身就存在诸多难点，比如供应链、商品真伪、与消费者建立信任等。在黑猫投诉平台上，寺库已收到超过8000条投诉，投诉主要集中在近几个月，大部分投诉内容都是关于“购买后不发货、不退款”等。

随着各奢侈品品牌逐渐重新掌控渠道，搭建自己的电商体系，寺库目前的处境只是奢侈品电商的冰山一角。