淘宝服饰新增汉服二级类目，汉服市场规模扩张，日常化成新潮流

淘宝服饰新增汉服二级类目，汉服市场规模扩张，日常化成新潮流

12月26日，淘宝新增“汉服”二级分类，将分为汉服上衣、汉服裤子、汉服套装、汉服裙子、汉服连衣裙五个新的子类别。这样的划分，是汉服市场规模不断扩大、消费者群体不断增长的结果。据了解，在淘宝服装平台上，汉服已经成长为一个年销售额近百亿的繁荣市场。

文化自信不断增强

汉服成为年轻人的新潮流

在社交媒体上，我们不断能看到“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“汉服姑娘法国街头弹奏古筝引围观”、“在罗马穿马面裙”等话题频频登上热搜。汉服的穿着场景，已经从原来的小众爱好者聚会，变成了日常穿着。

毕业季穿云肩搭配学士服，元宵节穿汉服逛灯会，结婚、订婚选择红色汉服套装，上岛旅游带上齐胸长裙，甚至通勤上班时将衬衫与马面裙搭配……“汉服”已融入年轻人尤其是1995年、2000年以后出生的年轻人的日常生活。

年轻人对汉服的喜爱，是对中国美学的认可，也是文化自信的时尚表达。

从小众文化到数十亿美元的市场

淘宝服饰见证汉服的发展

淘宝平台上，不仅有开业近二十年的第一代汉服品牌“归来汉唐”、“仙妮小筑”，还有不断融入新元素、年销售额过亿的“十三钗”、“织造部”等新品牌。

在淘宝服装平台上，丰富的汉服货源满足了消费者的各类需求，例如2023年上线商品同比增长超过60%，随着市场规模的扩大，很多消费者感觉淘宝上的汉服越来越时尚、越来越便宜。

汉服爱好者谢女士说，“15年前，淘宝上300-400元买的汉服一般没有绣花等工艺，整体面料选择也有浓重的工作室风格。现在200-300元就能买到设计师绣花汉服，甚至还有不少电视剧、动画、博物馆等知名IP的官方联名款。”

汉服市场的繁荣，除了相关文化本身的发展，也离不开平台的作用。作为平台，淘宝服饰一直关注汉服市场，举办了不少汉服推广活动。2023年3月，杭州市政府与淘宝服饰在西湖阁联合举办的汉服千年风尚秀，受到了民众的一致好评。60分钟的西湖沉浸式汉服秀，不仅还原了永乐宫壁画，还将魏晋南北朝、唐宋明至今的新中式通勤汉服展示给大众。

今年西塘汉服节，淘宝时尚也首次支持节庆活动，联动20余家中国服装商家，线上线下共同参与西塘汉服节活动。

在汉服的众多品类中，马面裙可以说是今年迎来了大爆发。以双十一期间为例，淘宝服饰卖出了73万多条马面裙，可以覆盖105个足球场。能够与现代时尚完美搭配的马面裙，成为了很多人的第一件汉服。如此全民热度，马面裙出现在2023年淘宝十大商品榜单中，可以说是实至名归。

淘宝服饰也一直在尝试与汉服品牌合作，其中与织造部合作的“年度十大热词”之一的限量版“远在天涯”马面裙、寓意美好的“善物加衣裳”马面裙等都深受消费者喜爱。

除了马面裙，淘宝服饰还促成了其他汉服品牌与国家级IP的联动，“杭州博物馆x淘宝服饰x七月夜”联名款、“淘宝服饰x王者荣耀x十三钗联名汉服”等都备受关注。

汉服市场日趋成熟

新的类别将促进商业和文化繁荣

首先，对于商家来说，汉服品类及其子品类的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提高流量分发效率。例如，一家主营汉服的店铺，原本需要通过商品ID、系列管理来采集店内商品，但增加汉服品类后，可以直接按品类进行管理。这一改变有助于商家细分品类数据，更好地根据数据表现管理和运营商品。

与此同时，淘宝服饰平台也会针对汉服品类制定更有针对性的运营策略。据淘宝服饰汉服品类店员介绍，相比其他服装生产工序，汉服往往更为复杂，尤其是涉及到面料织金、面料提花、重工刺绣、大片布印、成衣打褶等工序，需要25至35天不等的工期。如果热销款订单量比较大，工期则会达到45至60天。因此，针对汉服品类，平台也会适当放宽商家发货时间，助力汉服产业健康成长。

其次，消费者找到自己想要的汉服也变得更加容易。什么是褙子？什么是比甲？什么是半褙？汉服的各种叫法让很多消费者感到困惑。汉服品类增加后，其子品类将拆分为汉服上衣、汉服裤子、汉服套装、汉服裙子、汉服连衣裙。对于新手来说，可以按照现代时尚的分类逻辑去搜索汉服，无疑更利于找到自己想要的服饰，也更利于汉服日常生活化的进一步推广。

文化传承最好的方式就是让文化活起来，汉服的日常化运用是传统文化复兴的必由之路。近年来，我们可以看到很多汉服元素被解构，融入到服装设计中，形成了“新中式”的设计风格。将汉服作为一个新品类，也有助于将“新中式”融入到“汉服”这个大概念中，消费者在进行模糊搜索时会有更多不同的选择。

淘宝时尚是一个年销售额近万亿元的平台，每年有超过4亿人在这里购买服装，呈现出粘性高、购买力强的特点。淘宝时尚所呈现的服装潮流，才是真正的中国时尚潮流。此次“汉服”品类的加入，是消费和平台的双向抢购，不仅有利于相关市场的进一步繁荣，也有利于民族传统文化的复兴与发展。