打造专属场景，煌上煌借新品牌营销策略与年轻消费者对话

打造专属场景，煌上煌借新品牌营销策略与年轻消费者对话

相比于70、80后消费者，在互联网环境下成长起来的Z世代消费者尤为不同。为了与这些年轻消费者沟通，品牌想出了各种花招，跨界营销应运而生，并在相当程度上引发了年轻消费者的关注。但跨界营销并非万能药，当为了合作而跨界的现象频频发生时，如何才能真正搭建起一座桥梁，让品牌与消费者在统一的平台上实现有效沟通？黄上皇的一些做法值得借鉴。

构建年轻人消费场景打造专属场景，煌上煌借新品牌营销策略与年轻消费者对话，与年轻人自然产生共鸣

去年8月，皇上皇凭借与可口可乐的跨界营销案例荣获ADMEN国际大奖“品牌年轻化案例奖”。这一成果受到众多业内人士关注，其以“乐皇降临”为主题的跨界活动也成为热议焦点。

“乐皇来袭”活动是皇上皇与可口可乐的首次跨界品牌合作。这次合作本身并不是简单的捆绑，而是为Z世代消费习惯量身定制的“私宴”。无论是口味还是消费场景，两者的契合度都相当高。此外，品牌联手打造的复古主题店，在国庆期间掀起了小高潮。有意思的是，在这次活动中，皇上皇的个性IP甚至亲自参与其中，直接邀请粉丝“陪我去旅行”，不仅进一步拓展了消费场景，还巧妙搭配了年轻人喜欢的无距离传播方式，迅速圈粉。据统计，皇上皇的这起跨界案最终收获了超过10万条微博话题互动和超过1亿次的网络曝光，实现了目标消费者的精准覆盖。同时也在一定程度上培养了消费者的消费习惯，为进一步与年轻消费者沟通打下了良好的基础。

继可口可乐之后，皇上皇继续进取，借助广东卫视《知多多》节目的IP资源，进行娱乐营销，抢占市场制高点。此次，皇上皇选择与百事可乐联手打造“趣味概念店”，以创新形式利用《知多多》节目内容，打造线下娱乐社交沉浸式体验场景。借助百事可乐在年轻消费群体中的影响力和号召力，皇上皇赢得了更多年轻消费群体的青睐。同时，通过“喝+吃”的结合，皇上皇还有机构建了新的消费场景，真正实现了1+1>2的品牌协同效应。

了解Z世代的声音是品牌升级发展的关键

行业之间的渗透、品牌之间的互动在互联网时代已经成为一种趋势，选择合适的品牌并携手合作也成为了这股浪潮中备受关注的一幕。

在激烈的市场竞争中，成立于1993年的皇上皇清晰地意识到，传统的营销手段和方法难以打动新一代年轻消费者，也难以与他们进行主动对话，唯有直面挑战，以全新的品牌策略与年轻消费者互动，才能真正走进他们的世界，赢得市场。

皇上皇品牌总监姚超明表示，逐渐成熟的Z世代代表着未来的消费市场和消费趋势，如何争夺“Z世代”消费群体成为品牌发展的关键一战。不同的生存环境让以Z世代为代表的年轻消费者非常注重消费场景，这也成为皇上皇与他们沟通的切入点，并最终取得成效。

“未来，皇上皇将继续通过产品线延伸升级、品牌视觉更新及IP化、渠道结构优化及终端场景打造、品牌传播及互动创新等方式，全面实施品牌年轻化战略，应对未来市场环境和需求的变化，从而为目标消费群体提供更好的产品和服务体验。”姚超明强调。