梵几新店 刀法周报｜肯德基联名虚拟主播组合；AMIROx高圆圆/易立竞发TVC；小红书开屏广告可跳转淘宝……

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\本周大事\

品牌趋势

Pop Mart 在巴黎开设法国首家门店

2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎夏特雷广场正式开业，这也是该品牌在欧洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出法国限量版盲盒，MOLLY、DIMOO等人气IP悉数亮相巴黎。（央广网）

字节跳动“Pico”VR设备2023年销量目标下降近50%

2月28日，字节跳动宣布旗下VR品牌“Pico”2023年全年销量目标在50万台左右。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。这一目标相比去年100万台的目标缩水了约50%。对此，Pico表示：2023年的目标比2022年略低，目前不方便公布具体数据目标，但会“高于”50万台。（36氪）

瑞幸咖啡将于 2022 年实现盈利

3月2日，瑞幸咖啡发布2022财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022财年全年总净营收132.93亿元，同比增长66.9%，净利润约4.88亿元，首次扭亏为盈。此外，2022年新开门店超过2100家。截至2022年底，瑞幸在中国门店数量超过8200家。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭进表示，随着疫情政策的放宽和消费市场的逐步复苏，已经开始恢复正常经营水平。（FBIF）

“Keep” x “ASICS”推出联名跑鞋GEL-PULSE 11

2月22日，时尚健身平台「Keep」与知名运动品牌「ASICS」联名推出首款跑鞋GEL-PULSE 11。全网限量3000双，有芙蓉紫、奶油白两个配色，售价690元/双。（品牌官方）

《INTO YOU》×Cici向晶晶发布唇妆大片

3月3日，国货彩妆品牌“INTO YOU”携手超模Cici向晶晶打造釉彩唇妆大片，并推出同款INTO YOU熔点唇膏。新品包含雨后蜜桃、南豆沙、冬茶三个色号，传递“冰透釉彩、水润质感、无痕纹路”的卖点。（官方微信）

「」正式更名为「」

3月1日，中国珍珠设计品牌“ ”正式宣布更名为“ ”，将“Pearl”和“Pearl”两个单词组合在一起，代表着中国珍珠在世界日益广阔的舞台和璀璨的光芒。

成立于2017年，以“成就属于自己的光芒”为品牌理念，是首个进军巴黎时装周的中国珍珠设计品牌，目前市场已拓展至美国、英国、法国、意大利、日本等国家。（官方消息）

华西生物2022年净利润9.7亿元，同比增长24%。

2月28日，华熙生物科技股份有限公司发布2022年度业绩报告。报告显示，华熙生物2022年实现营业总收入63.59亿元，同比增长28.53%；净利润9.7亿元，同比增长24%；基本每股收益2.02元。（36氪）

“石头科技”2022年净利润11.93亿元，同比下降14.93%

2月28日，扫地机器人品牌“罗博科技”发布2022年业绩报告。去年公司实现营业收入66.29亿元，同比增长13.56%；归母净利润11.93亿元，同比下降14.93%；基本每股收益12.75元，同比下降15.11%。（上交所）

发布新标志

2月27日，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下品牌“悦诗风吟”启用全新品牌标识，重新排列大小写字母，传达品牌活力与自由感。自2018年起，悦诗风吟对标识进行了优化，删除复杂图形，改为简洁的英文名。（时尚商业新闻）

星巴克中国推出首款品牌播客《Siren Radio》

3月1日，星巴克中国推出品牌播客《Siren Radio》，宣告其广播之旅正式开启。首期节目主题为《咖啡成为咖啡之前》，由在星巴克工作十年的星巴克员工主持。目前已在星巴克中国信息中心微信公众号上线，暂未在小宇宙、Apple 等平台上线。（官方消息）

“梵集之家”x艺术家尹悦举办新店开业展

2月26日至4月19日，家居生活品牌“梵记”携手青年纤维艺术家尹悦举办主题展，庆祝其第13家门店——上海前滩太古里店正式开业。展览以心灵的森林栖息地为主题，以“森林”的意境将自然森林中的蘑菇、梅花鹿等带入门店。（官方微博）

比亚迪将启用新品牌，内部代号“F”

2月28日，比亚迪宣布将推出全新专业个性化品牌，内部代号“F品牌”。新品牌定位介于“阳王”与“登势”之间，产品涵盖跑车、越野、轿跑等多个品类。该品牌预计2023年上市，与现有比亚迪品牌独立运营。（界面新闻）

“肯德基”联名英文虚拟主播组合“”

2月27日，肯德基与英文虚拟主播团体“KFC”推出联名套餐，购买肯德基x七彩缤纷桶装的用户可获赠“定制立体贺卡七彩镭射卡”，包含立体贺卡一张、信封一张、镭射卡一套（5款）。此外，数家联名主题店也正式上线。（官方微博）

LVMH 或收购卡地亚

2月27日，奢侈品集团“LVMH”被曝正考虑收购竞争对手“历峰集团”旗下的高级珠宝品牌“卡地亚”。据悉，掌握控股权的鲁伯特家族族长约翰·鲁伯特对此次出售持反对态度，并将极力抵制。（合）

PUMA 正式宣布与蕾哈娜建立新合作伙伴关系

3月1日，PUMA宣布与蕾哈娜建立全新合作伙伴关系，将重新推出Fenty x Puma系列。这是新任全球CEO Arne上任后的首个重大举措。双方于2014年建立合作伙伴关系，2018年合约到期，共发布4个完整系列和多个胶囊系列。（官方消息）

名创优品全球品牌战略升级

2月24日，名创优品在广州举行品牌战略升级发布会，公布了全新的品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品战略。为进一步强化品牌IP潮流属性，名创优品正式宣布将品牌定位升级为“以IP设计为特色的好生活产品集合店”。（中国消费者报）

L收购法国时尚品牌“APC”控股权

3月2日，全球最大消费品私募基金LVMH宣布与法国时尚品牌“APC”签署了具有约束力的投资协议，双方将建立战略合作伙伴关系，推动后者国际化发展。此次交易预计在第三季度末完成，相关交易细节尚未公布。（华立志）

薇诺娜母公司“贝坦妮”联合创始人离职

3月1日，功能性护肤品首发上市品牌贝塔妮宣布联合创始人董君子因个人原因辞职，不再担任公司任何职务。张梅、王龙、王菲菲出任副总经理。（经济观察报）

“一页”明星创始人章子怡正式公布

3月2日，尚美股份旗下婴童功能性护肤品牌“依叶”发布品牌专题片《致听到孩子哭声的父母》。三位创始人、著名演员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎博士首次联袂出演。TVC以孩子的哭声为切入点，分别从妈妈、医生、科学家三个角度进行回应。（品牌官方）

新型快餐连锁品牌“宝宝街螺蛳粉”获数百万元融资

2月28日，新锐快餐连锁品牌“宝宝街螺蛳粉”完成数百万级天使轮融资，本轮融资将用于新店扩张、营销推广、数字化建设等。

包包街螺蛳粉创立于2021年，在深圳有三家门店。品牌线上布局大众点评、抖音、小红书等渠道，线下门店全部入驻商场，覆盖周边写字楼及住宅客户。目前核心拓展区域为华南区。（36氪）

心理咨询平台「Glowe Loft」完成数千万元A+轮融资

3月2日，心理咨询服务平台“Glowe Loft”宣布完成数百万元A+轮融资，本轮融资由峰瑞资本领投，资金用途未披露。

Glowe Loft 成立于 2021 年，是一家面向城市年轻人的在线心理咨询项目，主要针对轻度至中度抑郁和焦虑人群。它以循证认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，定制标准化咨询框架和咨询工具，为访客提供标准化的心理咨询服务。（36氪）

阿宽食品首次公开募股获批准

3月1日，阿宽食品深交所主板IPO获批，此前该公司曾于2021年12月、2022年6月两次递交招股说明书，拟募资6.65亿元，用于保健食品产业园（一期）及研发中心项目建设。其中，产业园拟投资5.35亿元，产品线包括方便面、方便粉丝、方便米粉等，预计满产后年营收10亿元。（证券时报）

本周，多个品牌发布新品

今麦郎推出高端矿泉水“金矿”

Arc'teryx x 联名款“”全球发售

星巴克推出全新 ® Shake Shake 系列

“阿尔瓦博士”推出全新益生菌面膜2.0

新款零压透气哺乳胸罩

“On”推出Cloud Play系列童鞋

“持枪朱丽叶”推出新香水“Lili Grain ”

「FILA」 x 「N°21」推出联名系列“ Skate Park”

“AMIRO”ד可丽金”推出限量版“胶原蛋白满满”礼盒

“水獭Ton Ton”推出春季水果茶新品“樱花桃”和“乌龙桃”

王老吉推出山茶花味凉茶

《每日黑巧克力》x《Rever》推出《天生不甜限量礼盒》

本周，多个品牌公布了各自的代言人

“得友”官宣品牌代言人龚俊

《爱丽丝》官宣童瑶为品牌代言人

高露洁正式宣布王鹤棣为品牌代言人

戴森正式宣布虞书欣为美发科技类大使

德玛莉 (de Marly) 正式宣布朱正廷出任中国区品牌大使

HR赫莲娜正式宣布郭晶晶为品牌美丽大使

平台动态

阿里巴巴确认淘宝2023年五大战略

2月27日，阿里巴巴管理层确定了淘宝2023年的五大战略，分别是直播、私域、内容、本地零售和价格力。目前核心管理层对这五大战略的发展已经有了初步规划，但尚未最终确定。淘宝曾明确指出，相比GMV增长，2023年更重要的指标是DAU增长。（晚间）

抖音电商3月起将支持个人店铺开业

2月27日，抖音电商官方宣布，3月起支持个人开店。个人只需提供符合条件的身份证，通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”，成为商家。个人开店可享受0元入驻、商品卡免佣金、运营方法指导及免费培训课程、免费试用创业工具等权益。试运营期间，抖音电商开通了运动户外、个护家洗、智能家居等44个品类，未来将逐步开通新品类。（抖音电商营销观察）

快手电商3.8特别项目“天生就是主播”上线

2月27日，快手电商3.8节特别项目《天生就是主播》上线，平台邀请了国风非遗服装设计师苟子欣、洪嘉“橪”香薰精油护肤等多位快手电商女主播，分享她们在快手电商的创业历程。登录快手搜索关键词《天生就是主播》即可观看。（快手电商营销观察）

京东直播推出“SUPER新星计划”助力人才

3月1日，京东直播针对达人推出“SUPER新星计划”。该计划针对的是2023年3月1日后首播的新内容账号。据悉，京东将向新账号开放全站所有品类高佣金产品池，池内产品佣金比例将高于品类常规佣金比例。每日积分最高的前两名达人将获得京东提供的平台流量优惠券。积分维度包括直播间质量、账号直播率、账号成交效果等。（亿邦动力）

微博2022年第四季度净营收4.48亿美元，同比下降27%

3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报，第四季度净收入4.48亿美元，同比下降27%，其中广告及营销收入3.905亿美元，同比下降29%。2022财年全年净收入18.4亿美元，同比下降19%，其中广告及营销收入16.0亿美元，同比下降19%。（港交所）

字节跳动、美团、百度推出自己的人工智能产品

2月27日，字节跳动、美团、百度均上线AI（人工智能）产品。字节跳动在今日头条上线AI绘画，并在抖音推广试水已久的AI构图工具“海绵乐队”；美团在主APP上线美团AI绘画，百度则推出AI社交产品“小看星球”，打造AI虚拟聊天社区。各大厂商都在加速AI在C端的落地。（Tech星球）

拼多多短视频服务“多多视频”用户时长堪比视频号

3月1日消息，拼多多短视频业务“多多视频”峰值DAU突破1.5亿，虽然与抖音、快手还有差距，但已经超过小红书，用户时长与微信视频号相当。目前稳定在1-1.2亿，峰值用户时长40分钟以上，稳定时长在30分钟左右。（36k）

小红书的闪屏广告可以跳转到淘宝

3月2日消息，小红书闪屏广告现支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户点击闪屏下方“跳转至第三方页面或APP”即可完成跳转。据相关人士透露，该功能仅在活动期间对部分品牌开放，投放需要小红书对应工作人员人工下单。（亿邦动力）

B站2022年营收同比增长13%

3月2日，哔哩哔哩发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，2022财年，哔哩哔哩总收入同比增长13%至人民币219亿元。第四季度，哔哩哔哩活跃用户数和用户使用时长均实现增长，日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；用户日均使用时长达96分钟，总用户使用时长同比增长51%。（官方财报）

爱立信宣布全球裁员8500人

2月25日，瑞典电信设备制造商爱立信宣布，由于该公司削减成本导致美国和其他市场的5G设备订单放缓，该公司计划在未来两年内在全球裁员8500人，约占其总员工人数的8%。（华尔街日报）

\本周热点案例\

《AMIRO》携手高圆圆、易烊千玺发布《态度》TVC

3月1日，AMIRO携手高圆圆、易烊千玺发布以“真诚是一种自信”为主题的品牌态度视频。视频去掉华丽的背景，通过高圆圆和易烊千玺对着镜头真诚交流的朴素形式解答了大家对射频美容仪的疑惑，体现了AMIRO“踏实做人、诚信做事”、用心打造好产品的品牌态度。（官方微博）

内外发布3.8 TVC《我的身体属于我》

3月1日，内外发布以“MY BODY TO ME”为主题的国际妇女节TVC。在“NO BODY IS”项目三年的实践中，内外总结出一条女性自由的新路，认为“身体的感觉才是唯一的指南针”。品牌邀请舞蹈家吴孟科主演短片，向身体问10个问题。（官方微信）

“韦尔”推出4.0版TVC《月经不隐瞒》

3月1日，薇儿正式宣布启动#经期不隐瞒#第四年活动，并推出以《贴合每一面》为主题的TVC，真实呈现女性经期的各种状态，彰显薇儿“懂身心所需，贴合每一面差异”的品牌态度。（官方微博）

“山下有松”x鸟鸟发布时尚大片

2月24日，箱包品牌“山下有松”携手脱口秀主持人鸟鸟发布“能装东西的包包，装不下东西的心”系列大片。鸟鸟作为品牌挚友，手拿挂耳托特包，用幽默诙谐的方式表达自己眼中的时尚到底是什么。（官方微博）

《完美日记》x五条人发布职场幽默片

3月2日，国货美妆品牌“完美日记”携手五条人人可、阿猫推出幽默职场短片，通过演绎职场名场面，传递“职场就是一场秀”的理念。与短片同步上市的新品彩妆包括红茶色、橘杏色、梅子色、柿子色四款唇釉。新品现已开售，售价69元。（官方微信）

《森林先知》与《福克森》联合推出妇女节特别企划

3月1日，食品品牌“森林先知”与“福泉”宣布启动妇女节特别项目，将于3月4日至8日在JALC林肯爵士乐上海中心举办“Jazz vs. Chill”音乐会，为到场女性用户送出每日限量礼品，并推出森林先知樱花酸梅口味全新起泡酒。（官方微博）

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