俄罗斯婴儿水中瑜伽 9个国外家电巨头，79张绝美海报，这些经典创意太赞了！

俄罗斯婴儿水中瑜伽 9个国外家电巨头，79张绝美海报，这些经典创意太赞了！

来源： Ying（id：）

瞧！这是2009年松下的冰箱海报，太震撼了！前几天偶然的机会被它惊艳到了，后来又找了其他家电品牌的经典海报欣赏，被这些简洁有力的海报深深吸引。

我惊讶于这些海报的简洁高效，以及相对于经常作为 TVC 附属品的海报而言的完整性。它们非常轻盈，往往几张图片就能浓缩并展现一个巧妙的想法。没有炫酷的音效和特效，也没有复杂的剧情结构。它们看起来特别含蓄内敛，却频频给人以震撼，传递着生动的信息和精彩的见解。

我挑选了9家国外家电巨头最惊艳、最令人印象深刻的79张海报，分享给大家，让大家看到这些家电企业如何展示科技如何改变我们的生活，也让大家了解过去的广告人如何驾驭视觉艺术，如何用一张纸讲述一个故事！

1. 松下（）

：生活点子1.“浮世绘模仿”

产品：冰箱、吹风机、洗衣机

功效：保鲜、顺滑秀发、柔软衣物

2009 日本

这组海报模仿了浮世绘名画《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发、衣服等营造出原画中海浪的造型，呈现出蔬菜冷冻后依然鲜嫩多汁、用吹风机吹干后头发光滑如水、洗过的衣服更加柔软等效果。虽然是模仿名画，但并不局限于原作的氛围，三张海报各自营造出独特的氛围，分别呈现出清新、温柔、洁净。

葛饰北斋的神奈川巨浪

2.日本

产品：剃须刀、马桶、空气净化器

优点：亲肤、舒适、净化能力强

2016 日本

海报以海绵、枕头、折叠伞等形象比喻剃须刀剃须后的皮肤、马桶座圈、折叠式空气净化滤纸，用联想的方式展现使用产品的感受。粗糙柔软的海绵比光滑的物体更贴近皮肤，是使用剃须刀人群的理想肌肤；柔软的棉质枕头一反普通马桶座圈冰冷坚硬的不适印象，让人感受到温柔的触感；折叠式滤纸就像一把伞，过滤效果远比看上去的要高。温柔的配色也十分符合产品贴近生活的本质。

3.“美妙的声音需要美妙的高低音”

产品：耳机

优点：高音和低音的音质都非常好

2015 德国

海报将布兰妮、迈克尔·杰克逊、约翰尼·卡什三位歌手跌宕起伏的人生历程描绘成音乐声波，置于电灯般的黑色背景上，高光时刻为高峰，低谷时刻为低谷。

三位歌手都不是完美、全正面的形象，就像好音乐一样，有起有落，广告词“好音乐需要好的高低音”，说明这款耳机能将高低音全部包罗，并清晰呈现，简洁的背景和迷幻电子风的设计格外吸睛。

海报上从左到右标记的事件如下：

布兰妮·斯皮尔斯：（高声）在 LP 上表演——（低声）嫁给一名伴舞——（高声）获得格莱美奖——（低声）在公共场合剪头发——（高声）东山再起

约翰尼·卡什：（低音）兄弟被电锯意外杀死 - （高）与猫王同台演出 - （高）荣登排行榜榜首 - （低音）因吸毒被捕 - （低音）崩溃并被送进戒毒所 - （高）在监狱里开过演唱会

迈克尔·杰克逊：（高音）与他的兄弟录制了一张排行榜冠军专辑 - （高音）13 岁开始他的独唱生涯 - （低音）被指控为恋童癖 - （高音）获得格莱美传奇奖 - （低音）在阳台上摇晃一个婴儿 - （高音）曾担任流行音乐之王 40 年

4.“不会错过任何一个像素”

产品：相机

优点：高像素

2008 泰国

两张在火灾和凶杀现场拍摄的照片，不仅像普通照片一样拍出了事故中心，还记录了现场所有人的反应，结合“不放过任何一个像素”的宣传语，让人感受到相机兼顾大局、刻画细节的优势。

照片采用新闻式的摄影手法，将灾难发生时的每个人比喻为照片中的像素，不加区分地展示每个人的表现，传达出没有忽视任何一个像素的信息。

5. 获取

产品：相机

优点：高像素，有缩放功能

2013 德国

这三张海报呈现了三组比例颠倒的物体：城堡-雕像-鸟类、花盆-浮萍-蜜蜂、树-鸟-毛毛虫。鸟爪的角蛋白、蜜蜂的毛发、毛毛虫的皮肤都像放在显微镜下一样清晰可见。

用戏剧性的逆向思维营造出强烈的对比感，将相机出色的变焦功能和高像素体现出来，使得无论现实中物体有多小，都能被放大到极致清晰。

2. 伊莱克斯（）

：形状为1.《跟新的一样好》

产品：洗衣机

优点：不损伤衣物

2001 印度尼西亚

乍一看，是三张洗衣机的产品说明书。细看之下，画面中原本应该描绘机械结构的部分，变成了三个生活场景：中国传统建筑、运输车间、建筑工地。笔触细腻，洗衣机门后露出了干净完好的旗袍、牛仔裤和建筑工地。即使经过如此繁琐的加工，衣服洗完后依然能焕然一新。画面左侧密集的细节与衣服简洁清爽的面料形成鲜明对比。

2. 糟透了

产品：吸尘器

优点：超强吸力

2000 丹麦、2001 中国

这是一张在许多国家都贴过的吸尘器海报，宣传语是：吸得像个吸尘器。这个双关语具有误导性，人们可能会认为这是自毁行为，但看到海报后，我发现它非常有趣。

下面第一张图是一张在丹麦推出的海报。图中，伊莱克斯吸尘器的巨幅户外广告被吸进了橱窗里，让人不禁好奇，这台吸尘器的威力是不是强大到失控了，甚至把自己的广告也吸了起来？夸张幽默的手法，加上大面积的亮黄色意象，格外引人注目。

以下是国内发布的三张海报，虽然吸尘器没有出现在画面中，但它却是绝对的焦点。无论是楼下吃火锅的男人的假发，还是老人背上的火罐，抑或是劫匪的面具，都被楼上正在使用的强力吸尘器吸到了天花板上，甚至所有人的视线都被吸了过来。

3. 惠而浦（）

: 每日关怀 1. “92年来，我们一直都是艺术”

产品：搅拌机

好处点：烹饪是生活的艺术

2001 巴西

五张海报分别模仿新艺术运动、巴西现代主义、现代主义、超现实主义、波普艺术，并改编相应流派的名画。所宣传的搅拌机被设定为画作的中心。结合“92年来，烹饪一直是一门艺术”的广告词，可以看出广告希望用绘画艺术来讲述烹饪艺术。但在这样的设计下，我只看到搅拌机具有艺术外观，可以轻松融入每一幅画作中而不会显得违和，却看不到烹饪本身的艺术在哪里。概念可能有些僵硬，但艺术还是值得一看的。

2.“它负责处理”

产品：洗衣机、微波炉

优点：环保

2009 意大利

但我们在广告中看不到这些联系，单纯地把环境切割成相关物体的形状来传达产品的环保性，未免有些牵强，还是欣赏艺术吧！

3. 释放你的

产品：衣物除臭柜

优点：除臭

年份不详 巴西

一位焚香的嬉皮士、一位做菜的厨师和一位吸烟者被织物绑住，每个人手中都拿着一个散发烟雾分子的气味源。被绑住的人就像衣服上各种难以去除的气味，将人们抽象的烦恼转化为实际的物理困难，并用一种​​更有趣的方式让人们看到问题的根源，那就是气味分子被粘在了衣服上。

将问题有趣地放大，让消费者对解决方案更加好奇，从而达到推销衣物除臭装置的效果。

4.“不仅仅是食物”

产品：冰箱

优点：保鲜

2010 波多黎各

西兰花像森林树冠一样堆叠，散发着自然的清新与活力。“不只是储存食物”的标语寓意由此揭晓，储存的除了蔬菜，还有更亲近自然的可能性，通过增加附加值、延伸事物的意义，拓展了趣味点。

4. 飞利浦（）

：和你 1. “我们在和你”

2016 年全球

这是当时用来宣传品牌“Sense and”的海报，展现的是一座冰川浸泡在蓝色海水中，露出海面的部分较小且结构简单，而水下部分则巨大且结构复杂。

正如海报中的文字所解释的那样，飞利浦试图传达的是，品牌花费了大量精力进行探索和研究，只为呈现最简单、最易用的产品。海报采用了简单直观的类比和对比手法。

2. 滴到最后一滴

产品：榨汁机

好处：能从水果中榨出最多的汁液

2013 俄罗斯

葡萄、梨子、菠萝在画面中央化作沙堆，表示用过榨汁机的水果会变得干枯如沙，可推断出榨出的果汁量最高。这组海报聚焦于另一个与兴趣点（榨汁）正相关的现象（水果脱水），让人推断出将获得的收益。

3. 光

产品：手电筒

优点：亮度高

2013 印度

画面中，密不透风的房屋、树木、悬崖之间出现一束明亮的天光，灯带下方连接着一支手电筒，象征着这支手电筒发出的光芒能像阳光一样打破任何黑暗。

5. 西门子（）

: 终身 1. “同类产品中的佼佼者”

产品：吸尘器

优点：安静

2006-2008 德国

五张海报乍一看都是演唱会、瑜伽课、象棋比赛、婚礼等庄重正式场合的照片，但画面中却不乏拿着吸尘器打扫房间的人。五个场合的共同点是极其讲究不能有噪音，否则会破坏音乐的质感、扰乱围棋大师的思维、打破瑜伽冥想的氛围、让婚礼失去神圣性。在如此极端的条件下使用经常被诟病噪音大的吸尘器，更凸显了这台吸尘器音量之小。

2.“找到通往每一个车的路”

产品：吸尘器

优点：能够清洁所有死角

2009 中国

吸尘器管道蜿蜒曲折，形成了一个复杂的键盘、游戏手柄、台灯，而吸尘器头则出现在画面最不起眼的角落（仔细看）。这蜿蜒曲折的路线让人们看到了吸尘器强大的清除角落污渍的能力，无论灰尘有多深、多隐蔽，它都能找到。

6.索尼

: 感动 1. “的力量”

产品：相机

优点：全景拍摄

2013 巴拿马

图片展示的是旋转木马装置，但仔细看的话，天花板内部并没有旋转木马，而是人们围绕着一棵大树进行着各种活动。立体的造型将每个人的状态描绘得惟妙惟肖。屋顶中央是一台摄像机。旋转木马的设计让人感觉地板好像要旋转起来了，360度的每个角度都能清晰可见，这意味着摄像机的全景拍摄功能。

2.噪音

产品：降噪耳机

优点：降噪效果

2014 巴拿马

海报展示了两个通常极其喧闹的场景：繁忙拥堵的道路中心和集会现场。然而，上图中的车灯和路边标牌上的字却显眼地拼出了皇后乐队的歌词“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下图中抗议者手中的字母标语拼出了魔力红乐队的“MOVES LIKE”。

这张降噪耳机的海报，将听觉关注的焦点转化成视觉形式，让人们在极其嘈杂的环境中“看到”耳机的隔音、降噪效果。

3.《》

产品：耳机

优点：防水

2015 巴拿马

海报以编号的脚印诠释伦巴、萨尔萨、探戈的舞步，但这些脚印并非鞋底，而是潜水用的脚蹼，让人不禁思考：这会不会是海底舞蹈的指南呢？

从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景推至“在海底听音乐”，并根据“音乐诱导人跳舞”的特性选取舞蹈行为，从“在海底跳舞”的场景延伸出“人在海底跳舞的指导手册”，最终这一连串漫长的推演过程，最终简洁地呈现为下面的弹跳海报。精彩！

4.“最好的 Snoy 献给最好的你”

产品：相机

优点：高像素

2015 西班牙

图中共有三座著名的立体建筑：大本钟、埃菲尔铁塔和比萨斜塔，但每座建筑的左半边都变成了一块立体的方形砖块，仿佛一幅立体世界的马赛克画。

海报将拍摄过程中经常遇到的烦恼放到了立体的世界里，并与右半部分的正常画面进行了对比，展现了这款相机高像素的优势。

7.东芝（）

：1.存储！

产品：存储卡

优点：容量大

2016 德国

一组五张海报，分别向上拉伸出椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积，车门口和房门口各有一张存储卡。

用特定空间的储存功能来比喻记忆卡的容量，这些被夸张到一定程度的物体告诉你，它们真的可以储存很多信息！图二、图三将记忆卡置于门口，也有“记忆卡是通往巨量内容的大门”的比喻。

8. 三星（）

做你不能做的事 1.“享受小事”

产品：手机

优点：屏幕大

2009 印度

二十世纪福克斯变成了“一个二十世纪福克斯”，哥伦比亚电影公司的自由女神像缩小成了一个小孩，华纳兄弟的缩写“WB”也缩小到了logo框的下方，这款大屏手机明显是在嘲讽其他小屏产品。

2. 集体照，集体

产品：相机

优点：广角功能

2016 中国

家人、工人、歌舞团成员都在拍合影，中间的人举起相机自拍，照片就拍下来了。通常这么近的距离，相机只能拍到视线中心的两个人，但这台相机显然把所有人都拍到了180度以内，视角比普通相机大得多。我们看到的不仅是三组人在自拍，还有三张不错的合影，这让我们不禁想：这么好的照片，竟然是画中的相机拍出来的！

3. 为自己。不

产品：相机

优点：自拍功能

2014 瑞士

梵高、弗里达·卡罗、伦勃朗都没有用钢笔画自画像，而是拿出了具有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模仿了各画家常用的配色方案。

这三位画家都以众多自画像而闻名，这些自画像与自拍行为有着强烈的关联，画家的身份也极具想象力。用这台相机拍摄的是艺术作品，而不是肖像！

4. 来自水的信

产品：手机

优点：防水

2016 中国

沉入海底的杰克给玫瑰发来问候短信，问她最近过得怎么样？东海龙王给孙悟空发信息，问定海神针什么时候能归来？小美人鱼不用上岸，只是发短信告诉王子，是她救了他。广告让三个和大海有关的知名影视人物用手机聊天，展现了手机的防水功能。

9.惠普

：保留1.《HP墨水，以便打印。》

产品：打印机

优点：色彩鲜艳、清晰度高

2009 菲律宾

用色彩鲜艳的纸做成的橙色巨大恐龙、食人鱼植物、相扑卡通人物，吓坏了用暗色纸做成的紫色小恐龙、苍蝇、小人，在气势上胜出。

色彩好、清晰度高等优势的打印机，打印出来的字符简直是太炫酷了，直接跟纸张拼接出来，视觉效果太震撼了！

2.“伟大的想法从迷你开始”

产品：迷你电子笔记本

优点：可以用来记录伟大的灵感

2009 印度

远处的电塔上有一只小风筝；电话亭里电话线的另一端有一个小扩音器；蒸汽火车的末端有一个水壶。改变世界的发明往往来自最细微的观察和幻想。

这是一组迷你电子笔记本的海报，让人不禁想象，一块小小的电子屏幕，可以记录多少伟大的灵感。

海报中的防水高清相机、大屏手机等产品代表了当时的科技创新，在今天看来，它们已经非常普遍甚至已经过时，但这些海报却将我们带回到那个时代，让我们看到人们为每一个突破而欣喜，为每一个可以改变生活的产品而鼓舞。

科技日新月异，广告形式也在迅速变化，但不变的是人们对科技改善生活的期待，以及运用创意和洞察力制作出好广告的方法。

在小何采访库克的视频中，库克说，苹果员工的激情来自于他们相信自己能够改变世界，让世界变得更美好。这种理念就如同这些家电品牌：科技是“为生活而创意”，科技应该是“为美好生活而塑造”，科技就是要不间断地“引领创新”……这些广告记录着科技改变生活的脚步，让我们敬佩永不停歇的伟大创造力。