俄罗斯婴儿水中瑜伽 9个国外家电巨头，79张绝美海报，这些经典创意太赞了

俄罗斯婴儿水中瑜伽 9个国外家电巨头，79张绝美海报，这些经典创意太赞了

瞧！这是2009年的松下冰箱海报，太震撼了！前几天偶然的机会被它惊艳到了，之后又找了其他家电品牌的一些经典海报欣赏，被这些简洁有力的海报深深的吸引住了。

我惊讶于这些海报的简洁高效，以及与经常作为 TVC 配件的海报相比的完整性。它们如此轻盈，只需几张图片就能浓缩并展示一个巧妙的想法，没有任何酷炫的声音。特效和复杂的情节似乎特别微妙和克制，但经常令人震惊，传递出清晰的信息和精彩的见解。

我选取了9家国外家电巨头最令人惊叹、最令人印象深刻的79张海报分享给大家，看看这些家电企业如何展示科技如何改变我们的生活，也学习过去的广告人如何玩转视觉艺术，仅用一张纸讲述一个故事！

1. 松下：生活创意

1.“浮世绘模仿”

产品：冰箱、吹风机、洗衣机

功效：保鲜、顺滑秀发、柔软衣物

2009 日本

这组海报模仿了浮世绘名画《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发、衣服等营造出原画中海浪的造型，表现出蔬菜冷冻后依然鲜嫩多汁，用吹风机吹过的头发如水般柔顺。海报虽然模仿名画，但并不局限于原画的氛围，三张海报各自营造出独特的氛围，分别表现出清新、温柔和干净。

葛饰北斋的神奈川巨浪

2.日本

产品：剃须刀、马桶、空气净化器

优点：亲肤、舒适、净化能力强

2016 日本

海报以海绵、枕头、折叠伞等元素代表剃须刀使用后的皮肤、马桶座圈、折叠式空气净化器滤纸，用联想的方式展现使用产品的感受，粗糙柔软的海绵比光滑的物体更贴近皮肤，这是使用剃须刀人群的理想肌肤；柔软的棉质枕头一反普通马桶座圈冰冷硬朗的不适印象，让人感受到温柔的触感；折叠的滤纸就像一把伞，过滤效果远高于看上去的温柔，配色也符合产品栩栩如生的本质。

3.“美妙的声音需要美妙的高低音”

产品：耳机

优点：高音和低音的音质都非常好

2015 德国

海报将布兰妮、迈克尔·杰克逊、约翰尼·卡什三位歌手跌宕起伏的人生历程描绘成音乐声波，置于电灯般的黑色背景上，高光时刻为高峰，低谷时刻为低谷。

三位歌手并非完美无缺，有起有落，如同好音乐一般。广告语——“好音乐需要好的高音和低音”，说明这款耳机能将高音和低音全部清晰收录。呈现的优势、简洁的背景、迷幻的电子风格设计尤为抢眼。

海报上从左到右标记的事件如下：

布兰妮·斯皮尔斯：（高声）在 LP 上表演——（低声）嫁给一名伴舞——（高声）获得格莱美奖——（低声）在公共场合剪头发——（高声）东山再起

约翰尼·卡什：（低音）兄弟被电锯意外杀死--（高音）与猫王同台演出--（高音）登上排行榜榜首--（低音）因吸毒被捕--（低音）崩溃与康复--（高音）监狱里的音乐会

迈克尔·杰克逊：（高音）与兄弟录制了一张登上音乐排行榜的专辑 - （高音）13 岁开始独唱生涯 - （低音）被指控为恋童癖 - （高音）荣获格莱美传奇奖 - （低音）在阳台上摇晃婴儿 - （高音）40 年流行音乐之王

4.“不会错过任何一个像素”

产品：相机

优点：高像素

2008 泰国

两张分别在火灾和凶杀现场拍摄的照片，除了像普通照片一样拍出案发现场的中心位置，也记录下了现场所有人的反应，再加上“不会放过任何一个像素”的宣传语，让人感受到相机既能兼顾大局又能刻画细节的优势。

照片采用新闻摄影风格，将灾难发生时的每个人比喻为照片中的像素，不加区分地展示每个人的表现，传达出没有忽略任何一个像素的信息。

5. 获取

产品：相机

优点：高像素，有缩放功能

2013 德国

这三张海报呈现了三组倒置的物体：城堡-雕像-鸟、花盆-浮萍-蜜蜂、树-鸟-毛毛虫。鸟爪的角蛋白、蜜蜂的毛发、毛毛虫的皮肤都在画面中。仿佛在显微镜下一样清晰。

用戏剧性的逆向思维营造出强烈的对比感，将相机出色的变焦功能和高像素体现出来，使得无论现实中物体有多小，都能被放大到极致清晰。

2. 伊莱克斯：形状

1. 和新品一样好

产品：洗衣机

优点：不损伤衣物

2001 印度尼西亚

乍一看，是三张洗衣机产品说明书。细看之下，画面原本应该描绘机械结构的部分，现在变成了三个中国传统建筑的生活场景，一个运输车间和一个建筑工地。笔触精细，洗衣机的门也相应露出来。旗袍、牛仔裤和建筑工服都干净整洁，即使经过如此复杂的工作，衣服洗完后依然能焕然一新。画面左侧密集的细节与衣服简洁清爽的面料形成鲜明对比。

2. 糟透了

产品：吸尘器

优点：超强吸力

2000 丹麦、2001 中国

这是一张在许多国家都贴过的吸尘器海报，宣传语是：吸得像个吸尘器。这个双关语具有误导性，人们可能会认为这是自毁行为，但看到海报后，我发现它非常有趣。

下面第一张图是一张在丹麦推出的海报，图中伊莱克斯吸尘器的巨幅户外广告被吸进了橱窗里，让人不禁怀疑这台吸尘器的威力是不是强大到无法控制，甚至把自己的广告都吸进去了？夸张幽默的手法，加上大面积的亮黄色意象，格外引人注目。

接下来是三张在国内发布的海报，虽然画面中没有出现吸尘器，但它却是绝对的焦点，无论是楼下吃火锅的男人的假发，还是老人背上的火罐，亦或是劫匪的面具，所有正在使用的强力吸尘器都被吸到了天花板上，甚至所有人的视线都被吸了起来。

3. 惠而浦：每日关怀

1.“92年来，我们一直都在做艺术”

产品：搅拌机

好处点：烹饪是生活的艺术

2001 巴西

五张海报分别模仿了新艺术运动、巴西现代主义、现代主义、超现实主义、波普艺术风格，并改编了相应流派的名画。将要宣传的搅拌机设定为画作的中心，结合广告词“92年来，烹饪一直是一门艺术”。可以看出广告希望用绘画艺术来讲述烹饪艺术，但在这样的设计下，我只看到搅拌机具有艺术外观，可以轻松融入每一幅画作中。与绘画并不矛盾，但却看不到烹饪本身的艺术在哪里。概念可能有点僵硬，但艺术还是值得一看的。

2.“它负责处理”

产品：洗衣机、微波炉

优点：环保

2009 意大利

海报中将两片绿色田野剪成了T恤和披萨的形状，试图传达洗衣机和微波炉的环保优势。在查看了产品销售页面的信息后，我了解到这套“第六感”家电的优点。关键是它能智能识别水温、食物温度和湿度，并灵活调整加热时间等设置，从而避免能源浪费。

但我们在广告中看不到这些联系，单纯地把环境切割成相关物体的形状来传达产品的环保性，未免有些牵强，还是欣赏艺术吧！

3. 释放你的

产品：衣物除臭柜

优点：除臭

年份不详 巴西

烧香的嬉皮士、做菜的厨师、抽烟的男人被织物绑住，各自手握散发烟雾分子的气味源，被绑住的人如同衣服上难以去除的各种气味，让人将抽象的烦恼转化为实际的物理困境，让人们以更有趣的方式看到问题的根源，即气味分子被粘在了衣物上。

将问题有趣地放大，让消费者对解决方案更加好奇，从而达到推销衣物除臭装置的效果。

4.“不仅仅是食物”

产品：冰箱

优点：保鲜

2010 波多黎各

西兰花像森林树冠一样堆叠，散发着自然的清新与活力。“不只是储存食物”的标语寓意由此揭晓。储存的除了蔬菜，还有更加贴近自然的可能性。附加值与延伸意义扩大了趣味点。

4. 飞利浦：还有你

1.“我们和你们同在”

2016 年全球

这是当时用来宣传品牌“Sense and”的海报，展现的是一座冰川浸泡在蓝色海水中，露出海面的部分较小且结构简单，而水下部分则巨大且结构复杂。

正如海报中的文字所解释的那样，飞利浦试图传达的是，品牌花费了大量精力进行探索和研究，只为呈现最简单、最易用的产品。海报采用了简单直观的类比和对比手法。

2. 滴到最后一滴

产品：榨汁机

好处：能从水果中榨出最多的汁液

2013 俄罗斯

葡萄、梨子、菠萝在画面中央变成沙堆，表示用过榨汁机的水果会变得像沙子一样干燥，可以推断出榨出的果汁量最高。效益点（榨出的果汁量）与另一个现象（水果脱水程度）呈正相关，这让人们可以推断出将获得的效益。

3. 光

产品：手电筒

优点：亮度高

2013 印度

画面中，密不透风的房屋、树木、悬崖之间出现一束明亮的天光，灯带下方连接着一支手电筒，象征着这支手电筒发出的光芒能如阳光般打破任何黑暗。

5. 西门子：终身

1. 同类中

产品：吸尘器

优点：安静

2006-2008 德国

五张海报乍一看，都是演唱会、瑜伽课、棋赛、婚礼等庄重正式场合的照片，但画面中却有一个人拿着吸尘器。极端的地方，一定不能有噪音，否则会破坏音乐的质感，打乱围棋大师的思维，打破瑜伽冥想的氛围，婚礼也会失去神圣性。在这种极端的条件下，经常会因为噪音问题而使用被诟病的吸尘器，夸大了这款吸尘器的音量之小。

2.“找到通往每一个车的路”

产品：吸尘器

优点：能够清洁所有死角

2009 中国

吸尘器管道蜿蜒曲折，组成了复杂的键盘、游戏手柄、台灯，而在画面最不起眼的角落，出现了吸尘器的吸嘴（仔细看），这蜿蜒曲折的路线向人们展示了吸尘器强大的去死角能力，哪怕是最深处最隐蔽的灰尘都能被找到。

6. 索尼：感动

1. 力量

产品：相机

优点：全景拍摄

2013 巴拿马

图中是旋转木马，但仔细看就会发现天花板里面并没有旋转木马，而是人们围绕着一棵大树进行各种活动。立体的造型生动地刻画了每个人的状态。屋顶中央是一台摄像机。旋转木马的设计给人的感觉就像地板在旋转，可以360度全方位地观看每一个角度，这是对摄像机全景拍摄能力的参考。

2.噪音

产品：降噪耳机

优点：降噪效果

2014 巴拿马

海报上展示的是两个平时非常喧闹的场景：繁忙拥堵的马路和集会。然而，上图中的车灯和路边牌上的字却醒目地拼成了皇后乐队《WE WILL WE WILL ROCK YOU》的歌词，下图中抗议者手中的字母标语拼出了魔力红乐队的《MOVES LIKE》。

这张降噪耳机的海报，将听觉关注的焦点转化成视觉形式，让人们在极其嘈杂的环境中“看到”耳机的隔音、降噪效果。

3.《》

产品：耳机

优点：防水

2015 巴拿马

海报以编号的脚印诠释伦巴、萨尔萨、探戈的舞步，但这些脚印并非鞋底，而是潜水用的脚蹼，让人不禁思考：这会不会是海底舞蹈的指南呢？

从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景极致化到“在海底听音乐”，并通过“音乐让人舞动”的特性来选取舞蹈行为，也将“在海底跳舞”的场景作为切入点，延伸为“让人在海底跳舞的说明书”，最终这一连串漫长的推演过程的结果，简洁地呈现为下面的海报。好精彩啊！

4.“最好的 Snoy 献给最好的你”

产品：相机

优点：高像素

2015 西班牙

图中共有三座著名的立体建筑：大本钟、埃菲尔铁塔和比萨斜塔，但每座建筑的左半边都变成了一块立体的方形砖块，仿佛一幅立体世界的马赛克画。

海报将拍摄过程中经常遇到的烦恼放到了立体的世界里，并与右半部分的正常画面进行了对比，展现了这款相机高像素的优势。

7.东芝（）：

1. 存储！

产品：存储卡

优点：容量大

2016 德国

一组五张海报，分别向上拉伸出椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积，车门口和房门口各有一张存储卡。

用特定空间的储存功能来比喻记忆卡的容量，这些被拉长到夸张长度的物体告诉你，它们真的可以储存很多信息！图二、图三把记忆卡放在门口，也有说法说“记忆卡是通往巨量内容的大门”，就是用“门”来比喻。

8. 三星：做你做不到的事

1. 享受小事

产品：手机

优点：屏幕大

2009 印度

二十世纪福克斯变成了“一个二十世纪福克斯”，哥伦比亚电影公司的自由女神像缩小成了一个小孩，华纳兄弟的缩写“WB”也缩小到了标志框的底部。这款手机明显是在嘲讽其他小屏幕产品。

2. 集体照，集体

产品：相机

优点：广角功能

2016 中国

家庭、工作者、歌舞团在拍合影，中间的人举起相机自拍，照片就拍下来了，通常这么近的距离，相机只能拍到视线中央的两个人，但这台相机显然把180度以内的人都纳入了画面，比普通相机的视角大很多，我们看到的不仅是三组人在自拍，还有三张不错的合影，这让我们不禁想：这么好的照片就是画中相机拍出来的！

3. 为自己。不

产品：相机

优点：自拍功能

2014 瑞士

梵高、弗里达·卡罗、伦勃朗都没有用钢笔画自画像，而是拿出了具有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模仿了各画家常用的配色方案。

这三位画家都以众多自画像而闻名，这些自画像与自拍行为有着强烈的关联，画家的身份也极具想象力。用这台相机拍摄的是艺术作品，而不是肖像！

4. 来自水的信

产品：手机

优点：防水

2016 中国

沉入海底的杰克给玫瑰发来问候短信，询问她近来过得如何？东海龙王给孙悟空发信息，询问定海神针什么时候能归来？小美人鱼不用上岸，只是发短信告诉王子，是她救了他。三个与海有关的影视人物在手机上聊天，彰显手机的防水功能。

9. HP：保持

1.“HP 墨水，打印效果极佳。”

产品：打印机

优点：色彩鲜艳、清晰度高

2009 菲律宾

用色彩鲜艳的纸做成的橙色巨大恐龙、食人鱼植物、相扑卡通人物，吓坏了用暗色纸做成的紫色小恐龙、苍蝇、小人，在气势上胜出。

色彩好、清晰度高等优势的打印机，打印出来的字符简直是太炫酷了，直接跟纸张拼接出来，视觉效果太震撼了！

2.“伟大的想法从迷你开始”

产品：迷你电子笔记本

优点：可以用来记录伟大的灵感

2009 印度

远处的电塔上，有一只小风筝；电话亭里，电话线的另一端，有一个小扩音器；蒸汽火车的尽头，有一个水壶。改变世界的发明，往往来自于最细微的观察和幻想。

这是一组迷你电子笔记本的海报，让人不禁想象，一块小小的电子屏幕，可以记录多少伟大的灵感。

这些海报中的防水、高清摄像头、大屏幕手机代表了当时的技术创新，在今天看来，它们已经非常普遍甚至已经过时，但这些海报却把我们带回到了那个时代，让我们看到了人们为每一个突破而欣喜，为每一个改变生活的产品而受到启发。

科技日新月异，广告形式也在迅速变化，但不变的是人们对科技改善生活的期待，以及运用创意和洞察力制作出好广告的方法。

在小何采访库克的视频中，库克表示，苹果员工的工作热情，来自于他们坚信自己能够改变世界，让世界变得更美好。这个理念就如同这些家电品牌一样，科技是“为生活而创意”，科技要“为美好生活而塑造”，科技就是要不断“引领创新”……这些广告，记录着科技改变生活的脚步。让我们惊叹永不停歇的伟大创造力。