《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》 | 亿欧智库

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艾瑞咨询发布《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》，通过深度剖析宠物行业的底层逻辑和增长动力，进一步探索行业未来发展的新趋势。

宠物逐渐成为人类生活中的重要伙伴，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对宠物的需求日益增长，宠物行业也呈现出蓬勃发展的态势。然而，宠物行业的发展也面临着诸多的挑战和机遇。如何把握行业的底层逻辑、洞察行业的增长机会、预测行业的未来趋势，是每一个关注宠物行业的人都关心的问题。

宠物行业是一个需求驱动的行业，要理清这个行业的底层逻辑，还需要从需求出发，深入剖析消费者的心理。宠物行业的需求比较特殊，因为它涉及两个不同的消费者：宠物主人和宠物。宠物主人是购买宠物产品和服务的决策者，而宠物则是使用这些产品和服务的“终端用户”。

在这个模式下，一方面，宠物行业需要提供优质、安全、有效、舒适、有趣的产品和服务，满足宠物自身的需求，提升宠物的幸福感和忠诚度；另一方面，宠物行业也需要关注宠物主人的需求和偏好，包括节省时间、金钱和精力，提高便利性、信任度和满意度，增加情感联系和社会认同度等。通过平衡和协调这两类消费者的利益，宠物行业可以创造更多的价值和竞争优势。

此外，宠物消费的决策路径比较长，涉及基础养宠意愿到最终消费意愿。从需求侧看，养宠意愿的转化可以分为三个层次：核心是消费者的精神需求，即养宠意愿；第二层次是满足养宠生活刚性条件而产生的转化意愿；最表层是前置条件满足之后产生的实际养宠行为。实际养宠行为发生之后，养宠生活消费需求也分为生存需求、生活需求和精神需求三个层次。

养宠生活的双路径、多环节、多样化需求也给宠物行业带来了无限可能，多层次需求与新技术、新理念结合不断推动生活方式的更新，行业快速发展，各类业态不断涌现。

基于宠物行业的底层逻辑和增长机会《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》 | 亿欧智库，艾瑞咨询总结分析了宠物需求指南针模型，将新兴市场划分为人宠共享生活、宠物友好环境、老年宠物照护、宠物智能设备四大趋势。

人宠共享生活：主要关注家庭中人与宠物之间的生活方式与资源共享，包括宠物家居饰品、共享生活用品、宠物出行等；

宠物友好环境：指接纳和爱护宠物，提供宠物友好设施和服务等，使宠物及其主人享受更好社会生活的宠物友好社会环境，包括宠物友好商场、宠物餐厅、宠物公园等；

老年宠物护理：指为老年宠物提供更好的护理服务、医疗保健产品和服务，满足其特殊需求，包括老年用品及服务、宠物殡葬服务、宠物保险等；

智能宠物设备：是指应用智能技术改善宠物的生活和健康，帮助宠物主人更好地管理宠物的健康和生活需求，增进宠物与主人的互动和交流，包括智能猫砂盆、智能项圈、智能饮水机等。

2023中国宠物行业新趋势洞察报告摘要：

养宠意愿是宠物行业的基础，现阶段宠物行业增长的主要驱动力依然是增量市场，进一步提高养宠渗透率、做大宠物市场是行业发展的重中之重，只有满足了时间和空间的前提条件，养宠意愿才能得到充分释放。

养宠意愿受到刚性条件限制，主要体现在养宠人的时间和空间条件上。一方面，目前国内居民住房通常为商品房，养宠人群主要分布在高线城市。受高房价影响，人均居住面积较小，宠物生活所需空间受到很大限制；另一方面，高线城市带来的快节奏生活压力导致有意养宠人群的时间和精力受到限制。

随着养宠人群的快速增长，在满足养宠刚性需求的前提下，按照马斯洛需求层次模型，需求会从物质需求升级为精神需求，新的改善性需求会不断涌现。值得注意的是，这里的需求不仅仅是宠物的需求，还有主人将自己的情感投射到宠物身上的需求。改善性需求的发展路径是多方向的：不同环境的个人生活场景、日益多样化的宠物品种、漫长而复杂的生命成长周期。

越来越多的宠物主人根据自己的喜好和条件选择饲养不同类型的宠物，无论是主流宠物猫、狗的亚种，还是更为小众的爬虫类、昆虫类等。由于不同类型的宠物在生活习性、饲养环境、营养需求等方面存在不同程度的差异，宠物主人的需求更加精细化。同时，饲养宠物需要陪伴宠物经历出生、衰老、疾病和死亡的完整生命周期，每个时期的需求也各不相同。因此，更加精细化的宠物产品和服务才是宠物行业发展的必由之路。

以下为报告摘录：