颜值经济崛起，HCK 哈士奇冰吧成年轻人新消费潮流

颜值经济崛起，HCK 哈士奇冰吧成年轻人新消费潮流

随着消费升级趋势的出现，颜值经济悄然兴起，消费者不仅关注家电产品的性能，产品的外观也常常成为其消费决策的重要因素，尤其是年轻消费者，愿意为潮流、个性、时尚的家电产品支付高额溢价。冰箱作为生活场景中的必需品，也一改以往单调的外观和色彩，涌现出多种多样的产品发展方向。其中，主打高颜值和个性化的HCK哈士奇冰吧在冰箱市场表现强劲，成为年轻人的消费新潮流。近日，HCK哈士奇中国区CEO兼合伙人刘亚雪接受了本网专访，畅谈HCK哈士奇在设计理念、技术、营销等方面的不断突破。

HCK 赫斯基中国合伙人兼首席执行官 刘亚学

品质消费兴起，冰吧成为家庭生鲜储存新选择

根据国家统计局的数据，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%至17642元，每月接近3000元。十年前，即使是城镇居民，平均每月人均可支配收入也才1800多元。随着收入的提高，用户对品质生活的追求也愈发强烈。GfK中国消费者调查数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，82%的家庭愿意为品质生活花更多的钱。

随着消费升级，生活场景中对于生鲜的需求也愈发多样化。比如饮酒者存红酒、饮茶者存茶叶、爱美者存化妆品，甚至母婴储母乳、鲜奶等等。传统冰箱产品往往无法满足这些多样化的需求。在此背景下，冰吧、酒柜市场规模不断扩大。据奥维云网数据显示，冰吧已经成为不少家庭客厅的标配，零售额从2015年的6.7亿元增长至2020年的10.3亿元。

在众多冰吧品牌中，来自北欧芬兰的HCK哈士奇成为行业内迅速崛起的一匹“黑马”。根据天猫数据显示，HCK哈士奇双十一期间销量同比增长超300%，斩获天猫复古冰箱、冰吧双品类冠军。其中复古冰箱、美妆冰箱销量同比增长超100%，冰吧销量同比增长超200%，酒柜销量同比增长超100%。因为在消费电子品类的优异表现，HCK哈士奇还受邀参加阿里巴巴2021-2022跨年演讲活动。作为消费电子领域唯一受邀企业，HCK哈士奇中国合伙人CEO刘雅雪作为品牌代表做了相关分享。据悉，此次活动甄选了2021年在新兴行业表现突出、有所突破的品牌。

作为复古冰箱、美妆冰箱、冰吧、酒柜等细分产品的领导者，HCK赫斯基近年来在中国市场的快速发展得益于其独特的设计理念、过硬的产品工艺以及紧跟潮流的营销手段。

HCK哈士奇在产品设计上有着非常鲜明的特色，其复古设计、手绘冰箱、国潮风格等被大众热议的元素，大胆前卫的色彩与设计的碰撞，吸引了年轻人的目光，每款产品一经推出便成为潮流爆款。用家电品牌来形容HCK哈士奇并不为过，正如刘雅雪所言，“HCK哈士奇从设计之初就跨界，我们不会将自己局限在电器上，而是会让用户通过体验过程感受到我们的存在。”

HCK哈士奇颜值与实力并存，深度挖掘需求，引领冰箱潮流

HCK哈士奇的设计理念很独特。据刘雅学介绍，HCK哈士奇有50多年的历史，从一开始产品设计就和使用场景强结合。这样的一个设备，是根据不同的饮料、酒类在不同场合的使用和品尝而做出的。从一开始我们就会看它是在哪个场景，然后去思考怎么和这个场景结合，结合一定是加分项。外观设计感比较高，包括复古的外观，还有不同的图案颜色，HCK哈士奇在行业里是独一无二的。另外从整个体验的角度来说，用户的整个体验一定是顺畅的，然后达到最好的效果。比如以冰吧产品为例，需要什么温度才能达到葡萄酒、饮料最好的口感。

在技​​术层面，HCK哈士奇也在不断深挖当下消费者的使用需求。后疫情时代，用户越来越注重健康、绿色。针对当下消费者对于冰箱产品的新需求，刘雅雪介绍，“针对疫情的除菌需求，今年HCK哈士奇推出了一款非金属纳米除菌材料，应用在冰箱内部储藏空间，消费者在无感的情况下就能完成一次除菌抗菌功能。”此外，作为北欧品牌，HCK哈士奇从创立之初就非常注重能耗环保问题，每年在环保节能方面投入大量资金，目前HCK哈士奇的产品保持一级能效，而在相关领域，HCK哈士奇也是国内首家实现玻璃门冰酒柜、欧洲首家实现A+能耗的品牌。”

（欧洲首款节能A+玻璃门酒柜，荣获联合国绿色和平组织“环境友好供应商”荣誉）

此外，与传统家电企业不同的是，HCK哈士奇还在不断探索新的营销方式。借助直播带货的火爆，HCK哈士奇精准切入了这一赛道，作为一款高颜值的网红冰箱，HCK哈士奇产品被众多头部主播推荐使用，各大社交平台也有大量关于HCK哈士奇产品的分享。针对年轻人喜爱的音乐节，HCK哈士奇也大胆跨界，在前不久举办的草莓音乐节上，HCK哈士奇成为唯一一家参与音乐节的家电品牌。HCK哈士奇以哈士奇眼的精神，结合草莓音乐节的元素，迎合了当下年轻人的喜好，成功获得年轻消费群体的认可。此外，与设计周、热门电影合作等营销方式，让HCK哈士奇在年轻群体中知名度不断提升，并在年轻群体中迅速拓展市场。

HCK哈士奇在营销上的成功无疑为家电品牌提供了很多借鉴。谈及家电品牌营销的探索，刘雅雪认为，“对于品牌营销来说，了解消费者的喜好，有计划地培养下一代的消费习惯很重要。一个人在青少年时期养成的消费习惯，与品牌建立起的关系，会一直延续到他长大成人。HCK哈士奇构建的营销场景，覆盖了一个人各个阶段的消费需求。针对婴幼儿，有母婴、成长系列冰箱。针对社交、家居装饰需求旺盛的中青年，我们设计了聚会必备的负温冰吧、提升家居幸福感的冰吧、复古风冰箱。针对爱美人士对护肤品、化妆品的储存需求，我们设计了美妆冰箱等等。”

回顾2021年的家电市场，在瞬息万变的市场中，家电企业的压力依然很大。HCK哈士奇能取得如此亮眼的市场表现，无疑是令业界感到意外的，这得益于HCK哈士奇将过硬的产品品质、出色的产品设计、贴合年轻人的营销等完美融合。随着用户对生活品质的要求越来越高，家电消费升级的浪潮还将持续，如何俘获年轻人的心，不断满足年轻人不断变化的需求，不断给予用户对美好生活的想象，是继续站稳市场的关键。