柴犬卡通手绘 2019 新年活动及春节美陈氛围筹备，解读新年元素的结合与应用

柴犬卡通手绘 2019 新年活动及春节美陈氛围筹备，解读新年元素的结合与应用

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进入2019年，各个项目都开始筹备新年活动和春节艺术展示氛围，这里面有很多经典案例，但很多活动看上去规模大、预算高，资源国内无法变现，有没有更便宜的案例呢？

不！不！不！

这些看似昂贵的案件，

您如何看待创造力？您如何看待它？

来自世界各地的新年和春节病例，

「新年元素的组合与运用解读」

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1- 当传统舞狮遇上亚洲文化

中式跨界组合

“最近牵牛花文具国粹系列的推出，以及日本的户外广告合集，都引得广告公关界的朋友纷纷点赞，大家纷纷表示中国品牌越来越有竞争力了，不难看出，今年文化与品牌的结合已经成为一种趋势，从故宫与各大品牌的合作（故宫内衣、口红卖得不错）、文化品牌的合作、小米手机的隆重发布、万宝龙帝豪系列产品的亮相、OPPO红系列等都可以看出，中国人对文化营销、国潮风格的思维转变

图为：晨光国粹系列新品发布会

“关于这类活动的案例，玲子姐已经给出了一些建议，有兴趣的朋友可以搜索相关活动。今天我们重点介绍香港的案例，将举办一场以中国传统南狮为灵感的表演，艺术展的主题是“百兽之王”

“原来，这是一场新年期间的巨型艺术展，到处都是舞狮dp、艺术展览、舞狮表演，是由Walk联合众多潮流时尚服饰、家居、餐饮品牌如Mono Mono、东京都、泰国街头涂鸦艺术家等共同举办的……不同于以往单调的舞狮调性，为庆祝时尚王者品牌的到来，举办了一场别开生面的文化活动。”

图为：行走的狮子

“乐高认证专业大师洪家祥还花了数月时间，在2018年于新城市广场打造首个农历新年主题乐园，整个场景布满了巨型鸿运舞狮、大屋门、吉祥亭、大观园，舞狮由一只高1.6米、长2米、用15万块乐高积木拼成的舞狮领衔，它有着雪白的鬃毛、红白相间的身躯，帅气非凡，乐高家族也扩大了20倍，恭祝大家新年快乐。”

图：新城市广场乐高新年游乐园

2-老字号品牌VS地产文化IP街区

美食摊位呈现纯正港式怀旧年货市场

“将文化IP与当地民俗品牌相结合，融入更多当地特色，打造场景街区，已经成为一种趋势。包括玲姐在内，今年服务的几个商业项目，商场也在尝试融入当地民俗风情。”

图为：春节活动

如何将民俗文化与当下流行的汉唐风、清代风等宫廷风相结合，让场景更具观赏性，增加更多互动环节，此外互动活动本身巧妙与商家品牌联动，增加流量的同时，最终目的是提升单客销量。相关案例可参考暑期火爆的延禧宫市集、前两届淘宝造物节故宫IP活动。

图为：日式二十三町主题展

图为：江南风情迎春

图：具有宫殿风格的The Curve购物中心

”比如香港纯正港式年货市集，商场还邀请香港代表老福子联手打造德福港式怀旧年货市集，香港经典品牌亮相现场，打造港式怀旧正宗年货，利用IP营销大节点的助力、复古街头场景的搭建、市集文化墙的展示、本地老字号餐厅的加盟、充满年货气息的民俗活动集合等，打造一场港式怀旧正宗年货市集。

“现场有东方行、永泰亨、龙门、美心、元朗大同饼家、恒香饼家、利苑酒家、瓜子店、宝记、卢金记瓜子、荣华、英记茶庄等商铺，此外，不少商户也售卖各种怀旧饮品、小吃、玩具，营造一个充满欢乐与时代回忆的春节，游客怎能错过这样的春节呢？”

图：港式德福广场新春市集

3-鸟语花香 VS 中国桃林元素

花样案例：百花齐放，百鸟齐鸣

“在马来西亚华人聚居区，每逢农历新年，各大商场都会举办盛大的美妆展示活动。往往在这些商场里，华人传统的春节气氛更浓厚，热烈气氛丝毫不逊于国内。灯笼、梅花、桃花、财神，甚至各种生肖动物，都成为年装大戏中必不可少的元素。其中，应用最多的就是“百鸟朝凤”，以腾空飞舞的概念，展现不断攀登、奋发向上的精神。

图为马来西亚槟城的新年装饰

吉隆坡KL购物中心鸡年新春期间，一楼大厅布置了精美的牡丹盛开的雄鸡画展，大厅中央还竖立了一只长40英尺、宽52英尺、高12英尺的马来西亚最大凤凰复制品。揭幕当天，八只舞狮在吉隆坡市中心迎来吉祥新年。Orang Orang 鼓剧场进行击鼓表演，随后在舞台中央揭开雄伟的彩虹雄鸡的面纱。随后，88英尺长的壮丽舞龙从天而降，迎接大批游客前来观赏和拍照

图为：吉隆坡购物中心新年装饰

“相较于中国，唐七公子《三生三世十里桃花》中的桃花，让中国的大街小巷遍布桃林，桃园风格一度成为各类项目艺术展示布景的主要元素。纵观历届春节营销活动，桃林主题、花海、凤凰拜海等主题活动随处可见，无论是亭台楼阁式的传统中式园林的竹林风光，还是色彩斑斓的自然山水的布局元素，亦或是百花齐放、百鸟朝凤的林园花海，都能给春节活动带来春天的气息”

图为：香港桃花御赐新年装饰

“WTC邀请澳洲插画师以花卉、蝴蝶等中国传统文化为题材，运用现代科技，打造数码光影百花许愿亭，2000尺桃源亭以镂空线条、小桥流水等中式屏风装饰，配合悠扬的中乐演奏，欢庆新年，带来生机与活力。”此外，商场还与LIVE HAPPY金印福袋合作，以不同色彩缤纷的烟花图案为设计主题，寓意新年大吉大利。

图为：WTC世贸中心新年装饰

4-动画电影主题迎新年活动

带着超级童心的梦想迎接新年

“追热点，似乎是思绪枯竭时的神来之笔，或是创意之神伸出的灵感橄榄枝。如何用电影融合节庆打造活动？当人气主角亮相时，诸多别具一格的贺岁景点如功夫熊猫大厦、怪物史莱克的树屋、驯龙记的龙舟、迷失的马戏团等纷纷亮相现场，利用主角们的DP玻璃钢造型，融入不同的贺岁主题，如身临电影场景般将场景一一呈现，质感嵌入春节氛围中，让观众有种春节走亲访友的感受。

”以上这组是环球影业联合一系列热门动画电影带来的春节案例，当然也可以结合当地的春节特色、异域风情，甚至是电影中的标志性场景，打造真实的场景，将电影中具有辨识度的元素引入其中，通过特别的细节结合科技的互动形式进行现场体验，但要保证现场的互动参与度，光有观看和转发的效果是远远不够的，还要尽量提升参与度，与商家促销相结合。

图为：地铁中心举行的超级儿童欢迎活动

5-动漫IP+新年互动的结合

新年吉祥

“春节的韵味，离不开红包、金元宝、财神爷的融入，同时还要考虑家庭顾客的复购参与，这些都是春节期间刺激客流量、重复消费的重要因素之一，有的是拿来玩的，有的是拿来拿的，甚至可以祈求新年好运。”

图为马来西亚槟城广场的春节气氛

“新地集团旗下大埔超级城、新新、元朗广场、新翠商场及新都城等物业，联手史努比推出新年主题活动，狗年生肖动物将与好友布朗、莎莉、露西及莱纳斯欢度新年嘉年华，同时植入多项贯穿新年的互动活动，包括3D金银吉祥印章体验、流动金币鉴赏比赛、一元慈善拍卖、儿童书法学校、新地珍稀盆景兰花展及新年潮流奖赏回馈等，让每一位参与者满载而归”

图为：Lucky Dog 新年活动

图为：沃利在哪里新年寻宝活动

图：鹿儿岛

图为：香港朗豪坊春节联欢晚会

六生肖IP造型+互动表演

签到病毒式营销模式

“春节期间，十二生肖总是少不了，每年借势十二生肖的品牌成为最稳妥的选择。因此，商家和品牌绞尽脑汁利用已有的动漫IP、原创十二生肖抢占先机。万象城里的大象、日本哥斯拉酒店的哥斯拉……不难发现，随处可见的巨型动物或卡通形象被当做精神堡垒，玩转花哨的吸睛噱头，打卡成为一种病毒式固化的营销模式。”

“柯基犬深受人们喜爱，四肢短短，屁股又大又肥，侧身行走时能瞬间治愈人心，所以香港K-以柯基犬为主题举办了狗年主题活动，除了能看到长达两米的巨型门环，还能与新加坡动物手绘插画师何老师在巨型门环奇幻狗屋上创作柯基新年艺术墙画，小朋友还可以品尝自己动手DIY的柯基卡通甜点。

以英国著名动画《超级狗狗》为主题的春节活动，让顾客可以畅游五大狗年吉祥潮流景点，包括高新年大厦首展、12尺巨型机动招财狗、星光熠熠的高艺术画廊、浪漫桃源、神奇专属DIY互动，多重精彩表演，大家将整晚倒数跨年。

”青衣城与IG人气柴犬柴犬跨年活动，3米巨型甜品礼盒搭载六位萌宠DP合理打造主题萌犬街，包含完美福星盒、流动售卖车、流动跨年夜巴、SHIBE摄影体验馆、梦想成真许愿馆、好运风车及暖心团聚等，活动结合商场促销，以互动招揽客流。

图为：柴犬工作坊

7-用新的动物服装庆祝春节

萌宠年会展

“换衣服过新年”。当这个动作转移到动物身上，再搭配可爱的造型，也能营造出有趣的新年氛围。资深插画师Michi Leung带着他的柴犬朋友阿布来到猫画卷，身穿传统春节服饰的Mee Qiang在香港商场展出，以不同的新年服饰迎接游客。若用动感木偶上演一场特别的走秀，看着舞台上可爱萌萌的动物扭来扭去，也能带来欢乐的氛围

图为：葵涌广场狗年大吉摊位

图：各IP贺岁片征集示意图

8-网红场景与错落有致的家居体验相结合

欢乐温馨家居错位场景秀

“温馨喜乐之家”的3D效果打破了立体画与二维视觉的界限，凸显了视觉纵深感，营造出强烈的视觉冲击力。无论是客厅、卧室、厨房还是卫生间，都布置得喜庆有气氛，客厅中间挂着一幅幅唯美的画，沙发摆放整齐，全家人像糖豆一样围坐在一起，欢庆新年。此外，场景布置加入了幻觉元素，茶壶、浴缸等都有一种飞翔的感觉，扭曲的画面犹如梵高的错位艺术。

图：爱心家庭行动

9-锦鲤元素新年主题

九里桃源新年百花齐放

“2018年，锦鲤成了一个热门营销词，不少品牌借用锦鲤、金鱼的概念大肆炒作。锦鲤，被誉为水中活宝石，在中国乃至日本都是吉祥的象征，预示着来年红红火火、福气满满。”前不久，菱子姐也在各大社交媒体上晒出了重庆星光广场的新年布置。

图为：重庆南坪协信星光时代新年装置

图为：香港国际金融中心广场新年金鱼装置

”上水中心的锦鲤扭蛋展示装置，在充满水的扭蛋莲池中摆放着一米高的锦鲤装置，在巨型扭蛋机中畅游的锦鲤鱼群、炫目灯光闪耀的鱼灯隧道与海马、水母等水下动物的水下家族背景相得益彰，为观赏体验增添了几分趣味和互动体验。此外，以蒂芙尼蓝、珊瑚粉为主色调的幸运红包也深受消费者喜爱。

图：上水商场新年活动

又如华懋集团与旗下九大商场共同打造的2018年新年主题金锦鲤装置，金锦鲤寓意吉祥如意、幸福长久，以九尾鲤鱼带领大家欣赏鲤鱼跃桃林，配合新年灯笼，成为热门打卡点，吸引不少游人驻足观赏。

图为华懋集团的金锦鲤新年装饰

10-元宵节

“春节自然离不开庙会、元宵节、张灯结彩的长街、步道上的天灯，这些都源自汉唐时期的夜市，菱子姐之前分享过很多汉唐风格的装饰和布景，可以给大家一些创作灵感，不规则的线条让步道增添了艺术气息，走进其中，就像走进了一条美丽的光影隧道，游客可以猜灯谜、看表演、做灯笼，在美景之下，每一个环节都让游客玩得不亦乐乎，下面是几个不同的案例场景，大家可以参考一下。

视频 | 摘自电视剧《唐砖》

图为电视剧《汉唐砖》截图

图为：日本新年灯光游行

IOI City Mall 农历新年展览

图为：Utama 购物中心的新年装饰

图为：吉隆坡艺术装置