YouTube告诉你，网友们喜欢的台湾广告片长这样！

YouTube告诉你，网友们喜欢的台湾广告片长这样！

烧了好多脑细胞，却被骂狗，这广告真的比不拍好。

这可能是奥迪二手车发布道歉信时内心的操作系统。

前不久，因为新推出的广告片涉嫌“歧视女性”，奥迪的二手车遭到网友的“殴打”。

同样令人沮丧的估计是，还有 。为了迎合年轻人，提升风采（bige），它拍摄了一则“阿迪”风格的广告，但并不想让网友不买账，反而吐槽“吓人，像僵尸一样”。

饿了么新广告的镜头

或许只有站在市场第一线的人才能理解这种委屈：一步步拍广告被吐槽、老套，也没能引起轰动;努力压抑的创意被骂是“恶魔”，你还想从我这里得到什么呢？

那么问题来了，网友们喜欢什么样的广告呢？

正所谓“难调和”，而网友们的“评标”也随着创意的发展而上升，没有人能给出一个标准的答案，但所谓“不幸家庭（LAN）都有自己的不幸（LAN），和快乐家庭（）相似”。前不久，“2017 台湾第二季最成功电影榜单”公布，本军从中总结出一些规律供参考。

1. 故事，必须有故事

自古以来，讲道就很难工作，只有故事才能俘获人的心。

在小说、散文和诗歌中，最广为人知的永远是小说;在电影、纪录片和科教片中，电影往往更有市场：无论什么表现形式，故事越强，就越容易吸引人。

广告也是如此。比起大喊大叫和说教，讲故事更感人、更令人印象深刻。

这份榜单上最成功的五个广告，无一例外都是在讲故事，而位居榜首的《我的幸福里程树》则讲述了一位父亲为了给孩子更好的环境和未来，与孩子一起植树的温馨故事。

视野延伸，从尴尬的《她终于去了相亲角落》到撕心裂肺的《饭前拒绝抽烟》再到温暖的《小人国奇幻之旅》，那些留在记忆深处的广告，都是因为它们做好了一件事：讲好一个故事。

二、反转，起伏不定抓人

如果说故事能默默地抓住人们的心灵，那么反转剧情就能瞬间捕捉到人们的兴奋，让人想停下来。

分别获得榜单第二名和第四名的《生命中转站》和《最爱的儿童节，陪伴是最好的礼物》，说明了这一点。

在《人生中转站》中，女主一出场就霸气抢走了男主的钱包，在剧情中制造了悬疑感，然后又时不时出现抢走他的休闲卡和帽子......甚至还有女朋友。在满足了观众的胃口后，悬念在片尾一度解开，话题营造成功，上线两周内观看量突破130万。

《最爱的儿童节，陪伴是最好的礼物》只在中间发现：照顾小女孩的女人只是她的保姆，相反，她的父母因为太忙而疏于陪伴女儿。正面和背面的对比凸显了“陪伴”的主题。

自从元代范德基在《诗篇》中首次提到“写诗有四种方式：开始笔直、忍而忍、转着变化、结合到水深处”以来，“起转转”就成为艺术创作中常见的手法。恰到好处的反转，就足以让人喜欢上广告。

3. 情感，深思熟虑的秘戳最动人

能引起共鸣的事物往往会让人感觉更投入。有时候，一点点刺痛人心的情感，就足以让人喜欢上广告。

《邦颜》和《甜蜜三叶草之恋》戳中了女孩心中对“暗恋”的深思熟虑。

在影片中，女生喜欢男生，不好意思说出来，于是她把写有心意的小绘本藏在扭蛋里，想尽办法让他看到。那种流露出青春与倔强感的傻气，让人想起暗恋与暧昧的感觉，最后的“相遇是幸运的，但暧昧绝不能让自己听天由命”是点睛之笔，诠释了暗戳，戳心思。

第四，音乐，最好是一些音乐

广告中的音乐就像炒菜时的调味料，适时加分不仅可以促进剧情的发展，还可以在无形中创造记忆点。

《蜜叶草之恋》中随情感上升的BGM，使得整个广告的平均观看时长超过60%;在《吃科学面不变坏的孩子》中，改编自深受年轻人欢迎的摇滚单曲《滑板小子不会变坏》的广告曲，支撑着整个广告的灵魂。

从西洋双陆棋音乐手机中熟悉的旋律，到朴淑为摩托罗拉演唱的《我心中的收音机》，再到《极选3》和《新唱2》中频频出现的“拼多多”广告中的洗脑喜剧，一个好的BGM不仅能实现一个广告，甚至能让人记住一个品牌。

5. 善良，请多一点善意

在“这个杀手不太冷”中，玛蒂尔达问莱昂：生活总是艰难的吗？还是只是童年？Leon 回答说：总是。

生活已经充满了苍蝇和各种恶意，而它是一部以唤起人们对美好生活的向往为任务的商业片，所以让我们多一点善意，如果你不得不出轨，准备好迎接《奥迪二手车》上线后将要承受的攻击和谩骂。

榜单前五的广告片，从亲情、爱情到友情，都散发着温馨感，这无疑是大众的潜在需求。

六、合身，将品牌理念融入中间

当然，除了以上五大让网友喜欢自己广告的“必杀技”外，还必须强调的是，“品牌关联度”也是制作出好广告片的必要要素。比起僵硬的植入和突兀的出现，将品牌理念融入剧情中，无疑更有力量。