没落的手机大卖场：曾满大街都是，到如今从业者退出，败给了谁？

没落的手机大卖场：曾满大街都是，到如今从业者退出，败给了谁？

文/聪明学子评论/李荣华

随着互联网的发展，智能手机已经成为我们日常生活中必不可少的工具，与以前的功能手机不同，如今的智能手机功能非常多，一部手机就能满足人们听音乐、看电视剧、玩游戏、网购、移动支付等几乎所有的需求。

哪里有需求，哪里就有市场。手机的飞速发展让线下手机店迅速火爆起来。十几年前，街头随处可见线下手机店，人潮涌动，人气极高。那么，曾经辉煌一时的线下手机店如今过得如何呢？必须承认一个事实：尽管中国手机市场广阔，但手机市场却一天比一天差。

说到实体手机店，就不得不提这个领域的领头羊——迪信通。迪信通是国内最大的手机连锁企业，也是最早借手机行业发展顺风顺水的企业之一。1999年，迪信通开始全国连锁经营，采取“大卖场”的经营策略，率先提出“大卖场”的经营理念。随后的几年里，迪信通与诺基亚、三星、苹果、中兴等手机厂商签订了直供合同，门店覆盖全国各大城市。

“买手机就到迪信通！”这是当时最流行的网络口号之一。2013年，迪信通成为中国最大的移动通信连锁店。2014年，迪信通成功上市，实现百亿营业额。巅峰时期，迪信通在全国开设了3000多家门店，每年客流量达1亿人次。

然而好景不长，近几年迪信通销量不断下滑，不少门店倒闭，如今仅剩1000多家门店，一半以上倒闭，创始人也转让了股权，这家昔日的手机大卖场如今已成巨头，昔日的辉煌已不复当年。

当时代抛弃你，也许连你好都不会说！迪信通其实是中国众多手机卖场的缩影。从目前的情况看，越来越多的手机卖场正在“加速”衰落。从业者不忍，到底是什么原因让他们在压力之下选择退出？

大卖场“加速衰落”的原因

每个行业都有竞争，一切的没落总能追根溯源到“罪魁祸首”，和大多数实体店一样，手机店也是被电商击溃的，电商是互联网时代的产物，改变了人们的消费模式，消费热潮从线下转移到线上，对手机大卖场来说，是致命的打击。

众所周知，国内一些知名的手机品牌，比如OPPO、vivo、小米、华为等，都是在早期开始向线下发展，有了前期的基础，可以说如今各大品牌已经深深扎根在消费者心中。随着线上信息媒体的发展，厂商一有新品发布就会第一时间在线上发布，消费者再也不用像以前一样要去线下门店体验，只需要在线上选择自己喜欢的机型，然后坐等手机送货上门就可以了。

此外，相对于线下手机店来说，网上手机购物有很多便利性。

网购时可选择的手机品牌和型号更多，线下门店有而线上没有的，线上就有，消费者可选择的商品种类就更丰富了。另外，线上门店不需要像线下门店一样交房租，也没有水电费等费用，所以线上购买的手机价格一般比线下便宜，而且经常会有各种赠品，比如手机壳、充电宝、耳机、数据线等等，如果幸运赶上“双十一”、“618”等促销活动，甚至可以省下几百块钱。

数据显示，2021年全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，电子商务在一定程度上打败了实体店。

倒闭还是转型？传统手机卖场出路何在？

随着消费模式的改变，传统手机卖场也必须做出改变，对于手机卖场来说，转变经营理念和发展方式尤为重要。

不得不说，2010年之前大卖场是最赚钱的，卖一部手机就能赚几百块钱，而电商发展起来之后，手机价格更加透明，直接导致大卖场利润的流失，现在卖一部手机可能只能赚几百块钱，几十块钱。

所以单纯依靠线下那几个客户肯定是无法生存的，但可以顺应时代潮流，将手机大卖场的经营方式由线下转型为“线下+线上”相结合的模式。

随着短视频和直播的兴起，我注意到很多大型超市的老板都开始做短视频、直播手机介绍。互联网的力量非常大，内容精彩，流量就不缺，一场直播就能吸引几千人观看，有时候甚至上百万！所以线上线下结合的模式或许才是最好的出路。

另外，手机店指望仅仅通过卖手机来赚钱也是不太现实的，可以发展一些其他的副业来拓宽盈利渠道。

电商虽好，但手机的售后维修、服务却很麻烦，所以很多手机大卖场的老板都会选择开一个手机售后服务的小区域，只会增不会减，因为世界上没有不坏的手机，只要有手机，就会有手机维修的生意，除此之外，手机大卖场还可以通过售卖手机配件来增加收入。

总结

竞争是时代的法则，随着电商的发展，手机店加速衰落也是必然，利润不断下滑，店面无法继续经营，从业者只能通过改变经营方式来寻求其他发展。

电商发展是必然趋势，但总有人不服输，不断开实体店，最后只能默默关门，没有好办法，就连迪信通这样的行业巨头，也不得不接受业绩下滑的现实。所以，无论在哪个行业，只有不断创新，才能避免被时代淘汰。

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