realme：从手机“新人王”到闪充科技“引领者”

realme：从手机“新人王”到闪充科技“引领者”

预计2022年将成为近年来手机行业竞争最激烈的一年。

作者：苏毅

责任编辑：子琪

3月30日，首款“潮流电竞旗舰”—— GT Neo3正式发布。

官方数据显示，开售10秒销量突破1.2亿，10小时全渠道销量突破10万台，这在2022年第一季度的中国市场，非常“突然”。

中国信息通信研究院数据显示，今年2月国内手机市场同比下滑31.7%，前两个月整体下滑22.6%，再次“超预期”触底。GFK报告预测，2022年中国手机市场仍将持续下滑，2016年之后出货量已连续6年下滑，出货量很可能跌破3亿大关。据媒体报道，部分主要手机厂商已开启供应链“砍单”模式。

新品 GT Neo3的表现可谓是“逆市强势增长”，不过业界并不感到意外。

第一，近三年的表现犹如“新人王”：在巨头的强大压力下，仅用三年时间便跻身“全球第六、中国前四”，成为全球“最快实现10亿销量”的手机品牌，打破了小米此前的增长纪录。

二是能满足如今年轻用户“最快充电”和“潮流电竞”两大刚性需求。 GT Neo3搭载了全球最快量产150W“光速充电”技术，大电池可实现“5分钟充电50%”；从这一代产品开始， GTNeo的产品定义升级为“潮流电竞旗舰”，也明确将“电竞”作为了自身品牌的核心战略布局。

发布会后，小米集团副总裁、中国区总裁徐起接受一观察专访时表示，2022年预计是近年来手机行业竞争最为激烈的一年，但打造“敢于跨越”产品的理念没有变，也将继续保持高增长的目标没有变，最重要的变化是要快速适应年轻用户的需求和市场竞争的变化，比如 GT Neo就是要成为“主流手机中电竞体验最好的一款”，这是一个非常大的增长机会。

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将“闪充券王”进行到底

为何快充已成为如今智能手机用户换机的“高频+迫切”需求？

主要原因是用户使用手机时间大幅增加，与当下5G不匹配、处理器能耗高、重度应用使用需求增加，引发“续航焦虑”。

我们来看几组数据：报告显示，截至2021年第三季度，我国移动互联网月活跃用户规模已达11.67亿，同时，用户月均日使用时长两年内分别增长5.9%、3.1%，移动互联网使用市场规模分别增长3.4%、8.2%，均继续创下历史新高。其中，短视频、游戏等长时长、高耗能的重度应用成为用户上网娱乐的主要方式。数据显示，2021年6月、1月，手机游戏在我国月活跃移动互联网用户中的渗透率均超过47%，月均使用时长达20.8小时，成为继短视频之后第二大网络娱乐需求。

与此同时，无论是手机厂商还是芯片公司，都饱受“高能耗”和“续航低”问题的困扰。一方面，想要换机的用户希望既拥有轻薄的机身，又拥有“好手感”和长续航。但以现有的锂电池材料技术，机身内部结构堆叠几乎“无处施展”，甚至需要为高能耗提供额外的散热解决方案，传统的增加电池容量的思维已经到达极限，“闪充”成为近两年各手机公司投入的重点和用户的普遍关注。

据字节跳动发布的白皮书报告显示，中国手机市场头部品牌苹果、华为、小米、vivo的用户在2021年将“充电”作为换机最重要的功能之一。综合调查结果显示，46%的换机用户表示“续航时间很重要”，而42.4%的换机用户表示“充电速度很重要”，这一比例甚至已经超越了屏幕显示、外观设计等传统“硬指标”。

这应该也是搭载全球最快量产150W“光速秒充”技术的 GT Neo3成为用户和行业焦点、成为“反攻爆款”的重要原因之一。

全球手机充电技术在“量产120W/125W”这个门槛上停留了大约两年，之所以强调“量产”，是因为实验室中的技术早已突破200W甚至更高的数值，但走向“量产”意味着既要兼顾成本与良品率，更要注重用户长期使用的安全。

GT Neo3 所搭载的 150W“光速充电”技术显然满足了“成熟量产”的要求：

1）硬件层面，采用定制闪充芯片，全新4:2高功率充电架构，全面提升电池充电转化率，进一步缩短充电时间。

2）安全方面，拥有高达38重安全防护，包括独立充电控制芯片、双FPC连接、Sense电池芯电压检测技术等，覆盖闪充“全流程”防护，成为首款通过德国莱茵安全认证150W快充产品。

3）电池耐用性方面，配合高寿命电池充电算法，在经过1600次完整的充放电循环后，依然能够拥有不低于80%的有效容量，是行业标准的两倍，足以保证大部分用户在手机整个更换周期内获得稳定的续航体验。

最终， GT Neo3配备专用快充电池，并配合150W光速充电，创下“5分钟充电50%”、“15分钟充电100%”的新纪录，真正成为5G手机用户的“续航痛点终结者”。

相比于图像拍摄、性能跑分等“显性功能”，闪充更像是一项“隐性但关键”的技术创新，没有体验过的用户往往觉得150W和业内常用的60-80W快充有差距，甚至和苹果13 Pro的27W快充没太大区别和必要性，但用过的用户普遍认为“一旦用过就难回头”，因为“5分钟充电50%”才是真正的“碎片化时间回收”，能用就用。改变了很多智能手机用户的使用习惯：比如晚上有约会但下班前开完会却发现电池闹钟响了，比如朋友突然约你一起玩网游却发现手机没电了，又比如宿舍里关灯前发现手机没电了……5分钟，是喝杯茶的时间，是上班族起床冲出门的时间，甚至是下班后坐在办公室等待网约车到来的时间。50%以上的电量足以让用户改变手机使用习惯，让生活变得更有趣。从此，我彻底摆脱了上班时无时不在的续航焦虑。

海外知名科技媒体评价150W快充是“现代智能手机最大的便利之一”。在知名外媒网站Phone Arena的充电对比中，苹果13 Pro Max充满电需要1小时40分钟，而谷歌Pixel 6 Pro充满电需要1小时40分钟，而小米10 Pro充满电需要1小时46分钟。可以说，闪充已经成为中国手机企业继手机影像之后真正实现“行业创新引领”的新技术赛道。

其显然是闪充这项重要创新技术的“长期引领者”和主要“普及推动者”。

2019年其“回归”中国市场时，便确立了5G和快充两大核心技术引擎，其在中国市场正式发布的首款产品 X，首次领先行业，引入20W闪充，普及国内千元手机价位段；2020年发布的 X50 Pro成为行业首款全系标配65W闪充的产品，当年发布的 Q2 Pro更是将65W闪充带到千元价位段，随后又完成了行业首个125W智慧闪充技术落地；2021年，全球首发安卓磁吸无线闪充技术，5分钟即可充满20%，实现与有线50W闪充几乎持平的充电速度，避免了传统无线闪充“放错位置”、无法及时充电的问题。

可以说其已经成为中国手机行业推动闪充创新与普及的标杆品牌，闪充真正融入到了其产品基因和用户心智中。

徐起在接受一观察对话时透露，内部调查中超过60%的用户对闪充功能认可度较高，这一功能在所有功能需求中位列第一，仅次于“性能”。无论是用户认可还是真实体验都认为，闪充技术的提升“再多也不为过”，我们的目标是成为闪充技术的“王者”，并且保持住这一优势。

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从表演到潮流电竞，路越来越宽

GT Neo3的另一大看点在于，其明确提出“电竞已成为公司核心战略布局”，并将 GT Neo系列产品的定位从“潮流性能旗舰”升级为“潮流电竞旗舰”。

个中原因并不难理解。

第一，中国拥有全球最大、最活跃的移动游戏用户群体，2021年中国游戏产业报告显示，中国游戏用户规模已达6.66亿，是美国人口的2倍、西欧总人口的1.3倍，其中电竞游戏用户规模已达4.89亿人，无论从用户规模还是增长潜力来看，都非常具有想象力。

第二，大众对于电竞的认知在转变，消费习惯正在形成。2021年中国游戏市场收入达到2965.13亿元，同比增长6.40%，是名副其实的“千亿级高增长赛道”，大众用户的付费习惯早已形成，尤其在19-30岁高活跃的年轻用户群体中（数据），也与目标用户群体高度契合（90后用户占比高达46%），徐起在发布会上还透露称：“用户对于电竞的偏好度高达48%，堪称用户的‘第一急需’。”

第三，随着5G高速率、低时延的技术特点，以及手机性能提升、高帧率屏幕、游戏适配等创新技术的支持，手机游戏体验已经非常成熟，形成了大众化和专业电竞两大焦点，甚至出现了专业电竞游戏手机这一新品类。

第四，电竞行业迎来新趋势。例如，电竞首次入选2022年杭州亚运会比赛项目，这意味着移动游戏不仅成为大众喜爱的娱乐活动，也真正登上了国际顶级体育竞赛舞台。粤港澳大湾区首个电竞团体标准也成为推动电竞赛事首次登上国际体育竞赛舞台的重要手机品牌。监管政策的变化以及大众认知中电竞的“职业化”和“积极性”，无疑为中国电竞市场的进一步爆发打开了上升通道。

第五，游戏是使用最密集、最能体现性能潜力与体验优化的使用场景，而OPPO R7的产品特性也一直强调“敢于越级”，在性能与体验方面更是力求突破。一方面可以凸显自身产品的性能与场景体验优势，另一方面可以与中国电竞产业的“起飞”潜力共同成长，同时也有助于将中国市场的用户品牌知名度由目前的50%提升至60%，加速渗透到大众游戏用户圈层，实现“快速破圈”与“情感认同”两大品牌触达效应。

从这个角度来看，选择电竞作为品牌的“核心基因”以及后续投入的重点，其实是对目标用户需求、技术与行业趋势的精准洞察，以及自身产品优势综合作用的“最优解”。

但如今电竞已经成为各大头部手机公司纷纷瞄准且必须角逐的关键赛道，除了vivo旗下的小米、iQOO，去年回归OPPO品牌体系的一加也在今年宣布将大幅加强电竞领域的投入。要在取得领先的同时，找到最适合自己的差异化突破之路。

这个选择，就是将 GT Neo定义为“潮流电竞旗舰”。

这其中包括三个“关键词”：

旗舰，意味着同价位里“敢于超越”的性能配置。

真我GT Neo3首发搭载台积电5nm天玑8100平台，更是满血版+UFS3.1组成的“天玑旗舰性能组合”。天玑8100是台积电目前仅次于天玑的芯片体系，骁龙9000的旗舰芯片拥有更优的能效比，被媒体评为“2022电竞神U”。还搭载了全新的独立图形芯片，带来更好的画面渲染稳定性和流畅度，在性能提升的同时，也进一步降低了主处理器的算力消耗和发热量。

值得注意的是， GT Neo3是全球首款2000元以下（1999元起）售价的天玑8100平台手机，相比之下，同期发布的Redmi K50售价在2399元及以上，400元的差价显而易见，这也导致这两款新天玑8100平台手机自发布以来就引发了媒体、社交平台用户的诸多对比和热议，有一个判断是大家普遍认可的：更有竞争力的价格、更先进的体验、更多的款式，既有利于大众的选择，也有利于提高行业竞争力。

电竞以电竞标准，打造同价位“敢于超越”的顶级大众游戏体验。

这里有三条重要信息：电子竞技标准、软硬件一体化实现方式、“大众赛事赛道”。

GT Neo3搭载6.7英寸类钻石柔性屏，支持智慧瞬触采样功能；配备X轴线性马达、“4D振动”丰富振感反馈系统和GT模式3.0，以及全新钻石冰芯散热系统，最大程度解决稳定高帧、酷炫散热、精准操控、畅快网络四大用户游戏场景主要痛点。同时宣布成为王者荣耀全民赛官方合作伙伴，真我GT Neo3成为第五届王者荣耀官方全民赛指定用机，同时“真我杯”王者荣耀全民赛即将开启，下个月还将举办1000场全国海选赛，推动电竞游戏赛事+顶级电竞体验面向年轻海量用户群体普及。

其中，徐起提出的“做主流手机中最好的竞技游戏体验”理念受到了媒体和业界的关注，一方面，目前行业内不乏“重度”竞技游戏手机，甚至已经将这种“窄版”游戏手机做成了“轻度”游戏手机；另一方面， GT Neo系列的售价区间在2000-3000元之间，这部分换机用户具备三大特点：换机用户占比最高（海量引擎2021年7月数据）、以年轻用户为主、游戏活跃度高、换机竞技体验需求旺盛（2000-4999元占比近45%，数据）。

潮流玩法是品牌自创立以来坚持的鲜明方向，也是产品最大的差异化特征之一。

如果说性能+电竞+定价还不足以和市面上其他品牌拉开明显差距的话，那么“潮玩”才是在针对年轻用户的电竞赛道里有效的“杀手锏”。

从独特的“大师版”设计，到 V15国潮锦鲤配色、 GT极速美学，再到薄荷黑和龙珠定制版……又被称为“真机”的这款手机，让在产品同质化的市场中，保留了足够的差异化和“破圈”人气，也让更多年轻目标用户从“关注”走向“热爱”。对于年轻用户来说，它从来都不是简单的上网、娱乐工具，更代表着自己独特的个性和装饰品味。

真力时GT Neo3采用双赛道条纹设计，致敬两条传奇赛道——勒芒和银石赛道，彰显性能与电竞基因，同时延续“速度美学”的潮流设计。

徐起告诉一观察，自己已经成立了研发、市场、产品三个团队的专项小组，攻坚电竞产品创新和技术预研，还和各大游戏厂商达成深度合作，进行联合研发、专属调试和深度适配等。整个电竞方向一定是下一步的拳头创新手段，尤其是 GT系列Neo，这条“潮流电竞旗舰”产品线。

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