董明珠被免去格力集团董事长，上任四年她的“三场战争”

董明珠被免去格力集团董事长，上任四年她的“三场战争”

- 文丨小凡卓新媒体总编辑奚祥德-

“对企业来说，只要我们不偷税、不违法，政府就拿我们没办法。”2013年底，顺利完成交接后，格力集团董事长、格力电器总裁董明珠在办公室里对我说道。

她身后的书架上，挂着她早年的照片，化着淡淡的妆，颇有女人味。面前的董明珠声音洪亮，至今记忆犹新。她讲到经济正在走过黑暗的隧道，前方已见光明；讲到如何处理政商关系，不能走得太近；还讲到广州市公安局的一位局长跳槽到格力当副总裁，两人出​​差还一起坐经济舱。

那是董明珠接替朱江洪掌控格力集团和格力电器的第一年，如今已经三年过去了。

就在今天，珠海市国资委正式宣布，董明珠已于10月下旬被免去格力集团董事长职务，令外界震惊。

据珠海国资委解释：这是正常的人事调整，上市公司董事长和集团董事长不能同时担任同一职务，“现在国资委正在慢慢理顺这个关系，不会对格力薄膜的经营造成影响。”

但这样简单的解释并不能让很多人满意，董明珠不仅多年来同时担任格力电器和集团董事长，她的前任朱江洪也曾同时担任两者的董事长。

总体来看，第一大股东格力集团的领导层变动，将是格力电器继任的前奏，或许，62岁的董明珠彻底离开格力的日子已经不远了。

董明珠为何被免职？

有两个非常重要的线索不容忽视，一是10月28日，董明珠在格力电器临时股东大会上大发脾气，格力电器提交股东大会审议的26项提案中，有15项提案被否决，引起轩然大波，成为热议话题，举世皆知；

一是2015年末，美的集团实际控制人何享健及其子何建锋旗下的公司宁波普罗菲投资管理有限公司开始疯狂买入格力电器股票，今年4月28日披露的2015年年报显示，该公司持股比例为0.71%，持股量约4290万股，位列第十大股东，持股价值逾8亿元。

市场层面，位于佛山的美的集团与位于珠海的格力电器是斗争多年的老对手。

在体制上，格力电器与其第一大股东珠海市国资委多年来关系微妙、博弈复杂。2004年前后，珠海市国资委曾想控股或出售格力电器，爆发“父子之争”。在这一点上，朱江洪和董明珠都经历了多年的纠葛。

过去3年，或许是意识到了某种危险，董明珠成为了最活跃、最受关注的传统企业家和网络红人，在精神和认知上把自己和格力紧紧绑定在一起。

为了让格力继续在既定的轨道上发展，董明珠上任四年来，用实力和决心打了三场仗。

如今，这场最后的“战争”已经到了关键时刻，但董明珠或许已经失去了获胜的可能。

第一战：多元化突破

在与董明珠的会见中，她带领大家参观了格力展厅，并介绍了格力即将上市的多样化产品，包括冰箱、通讯产品等。

中国家电领域有个俱乐部叫“千亿俱乐部”，2010年美的集团销售额突破千亿，紧随其后的格力也在2012年进入该俱乐部，两大千亿级企业的竞争正在明里暗里地进行着。

应该说，董明珠早在几年前就知道空调的增长会遭遇瓶颈。继2012年突破千亿后，格力电器营收在2014年创下了1378亿元的历史新高。然而2015年，格力却遭遇滑铁卢，根据其年报显示，格力营收跌破千亿，仅为977亿元，直接跌出了千亿俱乐部。想想就知道，这对于争强好胜的董明珠来说，是多大的刺激。

不过董明珠确实早就有所布局，一直在积极多元化，董明珠掌舵的2012年至2016年四年间，格力进入转型升级期，一方面从制造业转向智能装备产业，开始做精益制造、工业机器人。

另一方面开始多品类、多品牌发展，在消费产品方面，除格力空调外，还相继拥有大松家电、晶弘冰箱、手机等。

“格力在空调领域已经占据了40%的市场份额，进一步增长空间不大，连神都帮不上，一定要扩张。”董明珠在10月28日的临时股东大会上，对于收购珠海银隆做电动汽车、向手机等多元化领域扩张时做出解释。

当然，多元化并非易事，晶宏无论是品牌影响力还是市场占有率，都不算出众，做手机、做新能源、做电动汽车，给董明珠和格力带来更多争议。

尤其是在手机市场，董明珠因过于传统、对智能手机缺乏了解等原因招致不少批评，但董明珠始终自信满满。

60多岁的她带领一家市值数千亿的传统企业转型做移动互联网、新能源、物联网，对于董明珠来说，确实是一条凶险的道路。

第二战：成为格力代言人

这些年来，很多人一直觉得董姨很奇怪，为什么这么大岁数了，还这么活跃，这么频繁地露面，制造话题，甚至不惜被人嘲笑？

回过头来看，董明珠将个人品牌与格力高度捆绑是经过深思熟虑的决定，2014年初，格力将代言人由成龙换成了董明珠本人，而网友吐槽最多的就是格力自家手机的开机画面就是董明珠的头像，但她坚持这一点，并认为这是理所当然的。

真正将董明珠与格力划上等号、占据人们头脑的，是董明珠与雷军之间的矛盾。

2013年12月12日，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，小米董事长雷军与董明珠打赌，称五年内小米的营业额要超越格力集团，输的一方给另外十个人一个亿。

董明珠认为，小米拼的是价格，而格力不拼价格，拼的是技术。小米过于注重营销，售后服务较差，而格力售后服务能力强。她认为，小米这几年发展不错，但能否实现可持续增长还有待观察，目前还没有定论。

雷军反驳称，格力作为制造业企业，距离用户较远，而小米则贴近用户，认为格力业务太宽泛，无法像小米一样做到专注，结果董明珠获得了马云的支持，而雷军获得了王健林的支持。

据称，这场赌局并非是自发行为，而是有幕后设计的，但通过10亿元赌局的营销，董明珠和雷军成为了一对欢喜冤家，频繁出现在荧屏上，迅速成为一对网红。

接受媒体采访时，董明珠不像很多企业家那样谨小慎微，而是经常发表惊人言论，炒出话题。比如，她在评价马云时说，“在中国你可以有，但不能有太多。至于明珠，我觉得董明珠越多越好，因为如果你只依赖互联网，没有实体经济，你是不可能成功的。”

至于王健林，她评价说“一个电话就能搞定”，还和周鸿祎互访，而随着董明珠频繁出现在网络上，她被贴上各种标签：董阿姨、霸道总裁、网络红人等等。

今年3月，董明珠开通了自己的媒体账号；9月，她开始做直播，不断奔跑在舆论最前线、火力最强的方向。

这场战争，不仅是董明珠与互联网的战争，更是与舆论的战争，与国内几位顶尖男人的竞争，让她和格力在空调业务达到巅峰的同时也向互联网靠拢，也成为了可以左右舆论的人物。

第三次战争：前有狼，后有虎

董明珠的前任朱江洪一直担任格力集团董事长直到67岁。对于62岁的董明珠来说，因为年龄原因被免职，不太合理。

而且她自己也表示，没有考虑过退役，不会给自己留后路。

但近期董明珠的爆料，让我们有了另一个角度去分析形势，在“宝万之争”中处于被动的王石，让不少企业家担心门口的野蛮人，尤其是那些股权相对分散的上市公司，包括格力。

长期以来，董明珠持有格力电器不足1%的股份，根据去年10月的数据显示，格力集团持有格力电器18.35%的股权结构，第二大股东河北静海持股8.82%，静海主要是格力的经销商。

格力电器的股权不算特别分散，但也不够集中，尤其是考虑到格力集团是珠海市国资委的全资子公司，而珠海市国资委与董明珠等职业经理人之间存在着非常微妙的关系。

这种情况下，董明珠肯定是担心了，10月28日格力电器提交给临时股东大会的15项提案被否决，除了收购珠海银隆的巨额投入外，更大一部分其实是涉及股权。

对此，格力希望通过定向增发130亿股，支付收购珠海银隆的费用；并通过定向增发97亿股，募集资金，定向增发对象为珠海市国资委、董明珠等高管。

有分析人士称，若此次增发按计划完成，格力电器其他股东的持股比例将被稀释至58.65%，而董明珠将出资约9.37亿元认购39.52%的员工持股计划，成为格力第四大股东。这明显体现出董明珠试图强化自己对格力电器的控制力，规避一定的潜在风险。

股东大会上，中小股东否决了97亿元定增方案，认为定增价格过低，摊薄了股权，侵害了中小股东的利益，这让董明珠筹划已久的辩护计划落空，也难怪她会大怒。

在这第三次“战争”中，董明珠面临的局面是前有狼后有虎，她在关键时刻失去了中小股东的支持。

这的确是一个不利的局面，董明珠刚上任格力集团董事长时，就获得了中小股东的大力支持，甚至投票罢免了珠海市国资委派来的一名董事。

但如今，时代变了，被撤下格力集团董事长职务后，董明珠的这场争夺战将会如何收场，格力电器的命运又将如何？

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