Shopee 2023年度热卖榜单出炉，来捋2024年选品思路

Shopee 2023年度热卖榜单出炉，来捋2024年选品思路

2023年结束之后，对于卖家来说，又到了总结过去、展望2024年的时候，从市场红利的广度来看，东南亚、拉美地区电商增速继续领先，继续保持两位数的高增速，而且还有很大的发展空间。

以东南亚市场为例，2023年将稳居东南亚购物应用下载量第一。然而，当卖家面对商机、热销、高增长等词汇时，如何从中获取有价值的信息，实现增长？【关注2024深圳平台资源大会→点击报名】

为此，雨果跨境携手魔镜洞察，聚焦市场数据和消费者洞察数据，整理出两份东南亚电商高增长品类Top10榜单和高增长品牌Top10榜单，助力跨境电商卖家从海量市场信息中挖掘高增长、有价值的新机会。

印尼：国产手机品牌大放异彩，美妆、服装成为主要增长品类

在印尼销售额增长较高的品类中，美妆套装、面部保湿霜和 T 恤占据了印尼前三名。从下面的排名来看，美容护肤和鞋类及服装品类几乎是不可避免的。

此外，手机、斜跨包等也榜上有名，其中小米手机在销量、销售额同比下滑的情况下，依然以8.53亿元的销售额进入高增长行列。

纵观印尼网站销量排名靠前的品牌，共有8个手机品牌上榜，其中6个来自中国。这足以说明国产手机品牌在当地市场的受欢迎程度，也印证了当地消费者对这一类别手机的巨大需求。

除了手机品牌外，它是唯一上榜的护肤品牌，是广州菲美网络科技有限公司在印尼创立的本土护肤品牌，主攻东南亚市场，已成为最受当地年轻群体喜爱的品牌。

泰国：吸尘器吸力大，家用电器受当地消费者青睐

纵观泰国现场，面部护理、美容精华液和香水已成为当地销售的高增长类别。事实上，不仅在2023年，泰国消费者对美容护肤的需求持续不断，泰国在东南亚化妆品和个人护理行业一直保持领先地位。

此外，吸尘器是榜单中销量和销售额增幅最高的品类，小米是该类产品销量最高的品牌，小米也跻身销量前十品牌之列，安防摄像头则是销量最高的产品。

除了吸尘器，冰箱、空调、洗衣机等也位列泰国十大品牌之列。相较于全球市场家电需求下滑的态势，东南亚家电市场整体规模和增速令人惊叹。

根据预测，东南亚家电市场在2023年至2027年间预计将增长14.57%，至2027年市场规模将达到159.1亿美元，家电品类或将成为泰国乃至整个东南亚地区的常青树。

马来西亚：宠物经济崛起，猫粮销售火爆

在马来西亚，健康及美容护理、手机配件和吸尘器是销量排名前三的类别，其次是精华液、手机配件和电脑及配件。可见美容护肤和电子3C产品在当地市场非常受欢迎。

婴儿奶粉、纸尿裤、宠物食品等也榜上有名，尤其是猫粮，2023年在马来西亚卖出了1891万份，远超其他品类的销量。

在销量前十的品牌榜单中，可以明显看到手机、电脑、家电品牌共7个上榜，手机、笔记本、冰箱、洗衣机等畅销产品也榜上有名。排名第二的是家居用品品牌。值得注意的是，2023年，3CE在马来西亚的销售额增长了50多倍。

菲律宾：3C产品及家电持续受青睐

菲律宾销量增幅最高的十大品类中，3C产品和家电产品占据7席，领跑榜单。某全球知名音频品牌第二次上榜，成为游戏耳机和音箱销量最高的品牌。

销量前10大品类中，音箱销量增幅最大，达326.71%，手机壳成为最畅销产品，2023年销量达3380万台。

销量前十的品牌中，除了母婴品牌Uni-love和服饰品牌，3C品牌和家电品牌再次霸榜，其中博世、戴森、飞利浦销量增幅最快，这三个品牌的高压清洗机、直发器、吸尘器等也成为赚钱产品。

统一爱和乐天取得了远超其他品牌的年销售额，但这两个品牌的产品平均价格却比其他品牌低好几倍，也足见高性价比产品在当地消费者眼中的吸引力。

越南：精致风情吹来，香水、美妆护肤品多次上榜

2023年越南，按摩理疗设备、中性香水、女士香水是销售额排名前三的品类，其次是美容精华和脱毛工具，这些都是让女性更加精致的高增长品类。脱毛工具的销售额增幅相较于其他品类尤其高，达到6倍以上。

与其他几个网站不同的是，男士和女士运动鞋也进入了越南网站的高增长销售类别，而销量前列的品牌均归越南领先的鞋业公司 Biti's 所有。

销量前十的品牌中，除了电子3C、家电品牌，美妆护肤品牌再次出现——理肤泉和巴黎欧莱雅。这两个品牌的销量也不低，分别为130万和211万。泡沫洁面啫喱和卸妆水更是一马当先，销量最高。

新加坡：杯垫、镜子需求爆发，尿布商机无限

手机和平板电脑、零食和糖果、尿布是2023年新加坡销量最高的三个类别。在榜单排名较低的类别中，杯垫和镜子的销量增幅最大，分别达到了惊人的2844.6%和7259.25%。

不过，这份清单中也包括了不少家居用品，比如电子3C、零食、母婴用品、珠宝首饰、美容护肤、家电等。事实上，新加坡消费者一直热衷于网购消费电子产品、时尚美容产品、玩具DIY产品、个人护理产品等。清单中其他不断增长的品类或许能为跨境电商卖家带来新思路，开拓新的商机。

销量前十的品牌依然以电子3C和家电品牌为主，另外，这两个纸尿裤品牌也榜上有名。其实，纸尿裤及其品牌的榜单上，不仅新加坡站点上可见到，其他站点上也能看到，这就不得不提东南亚纸尿裤的市场规模了。

数据显示，婴儿纸尿裤是2022年东南亚卫生用品市场最大的细分品类，预计2027年婴儿纸尿裤市场规模将超过60亿美元。对于跨境电商卖家来说，这可以根据纸尿裤需求挖掘东南亚市场的新商机，通过多种方式赢得消费者的青睐。

（封面图片来源：图虫创意）