移动安全赛道上360手机卫士如何甩开腾讯百度

移动安全赛道上360手机卫士如何甩开腾讯百度

无人能够否认，PC时代因病毒、木马的猖獗而兴起的安全需求，在走过黄金时代之后，即将随着移动支付的普及，迎来前所未有的钻石时代。

360手机安全与腾讯手机管家，这两款产品几乎覆盖了中国一半以上的移动互联网人口。在手机安全领域，脱胎于QQ手机管家的腾讯手机管家，在QQ、微信、App Store引流方面具有先天优势，且主打年轻用户，短短几年内迅速成长并不令人意外。

与其竞争的先锋360手机安全，从骨子里传承了安全基因，在占领用户心智方面做出了巨大贡献。正如少林功夫被誉为天下第一武术，具有刚强无比、坚实无比的特点一样，360手机安全也一直以全面的安全能力独占鳌头，受到大家的青睐。

凡事没有绝对，两款风格不同、玩法不同的产品，未来或许仍存在变数。

| 谁夺得手机安全市场头把交椅？

未来仍存在不确定性，但在当前的赛道上，领头羊360依然呈现领先姿态。

在艾瑞咨询发布的2017年第一季度APP数据报告中，360手机安全以月独立设备数2.9392亿台位列安全APP类第一，接近排名第二的腾讯手机管家和排名第三的百度手机安全的总数据。

图1：艾瑞咨询第一季度排行榜中360手机安全位列安全类第一

即便在国产手机应用整体排名中，360手机安全月独立设备数也高达2.9392亿台，环比增长0.3%。这样的数据，让它在微信QQ社交大军、淘宝支付宝电商大军、爱奇艺优酷视频大军等三大超级头部产品中，位列第12名。如此惊人的成绩，着实让人眼前一亮。

图2：360手机安全位列国内APP排行榜第12名

如果我们将360手机安全、腾讯手机管家、百度手机安全三大安全应用的数据进行横向比较，就会发现另一个近乎残酷的现实：第一名与第二名在正面竞争中的实力差距，恰恰是行业第三名的实力差距。

从整体规模来看，360手机安全的2.9亿与百度手机安全的5000万，已经相差了几个指数级别。

从某种程度上来说，一直认为的三国局面已经不复存在，剩下的只是两大强国相互竞争的局面。

百度手机安全的没落，从百度王朝的逐渐没落中可见一斑。百度手机安全缺乏360的安全基因和技术积累，又没有学到腾讯打磨产品经验的本领，已经输在了起跑线上。

相比360手机助手、腾讯应用商店，曾经辉煌的91助手和安卓市场并未给百度手机卫士带来太大的帮助。而且，在移动互联网时代，百度在智能手机领域的缺席也让手机卫士这款高粘性产品缺乏增长源泉。

无论如何，我们仍然惊讶于个人安全产品仍然可以拥有如此令人印象深刻的数字。

如果再往前看，得益于移动智能设备的普及以及移动支付的爆发，360手机卫士或许会再一次迎来移动互联网时代安全领域最好的时代。

| 时代的使命，360手卫如何构建手机安全体系？

正如石油之于工业革命、互联网高速公路之于信息革命，安全之于支付革命的重要性不言而喻。显然，在安全领域浸淫多年，360董事长周鸿祎早已看到了移动时代和安全时代的战略机遇。

周鸿祎在接受媒体采访时曾发出这样的信号：“（360）会加大在个人安全领域的投入，这是360的传统业务。前几年个人安全的重点是反病毒，后来更多的是拦截诈骗电话、骚扰短信。现在手机支付在中国非常普及，一旦手机被黑客入侵，主人的整个财富都会受到威胁。个人安全一直是我们最核心的方向。”

360在个人安全领域的王牌自然是手机安全APP，作为一款能够覆盖近10亿用户、多年霸占移动安全市场榜首的产品，其原因不能简单归结为PC端数亿存量用户的迁移。

同样服务几亿用户的百度，却没能把巨量的流量导入安全领域，就是一个反例。所以，要从产品本身去寻找原因。

图3：360手机卫士垃圾短信拦截系统

相较于腾讯手机管家以微信QQ清理、手机识别等个性化功能为突破，360手机卫士则全面聚焦移动支付安全，搭建了“8+1”防护体系，从拦截钓鱼网站、识别盗版软件、拦截木马病毒、监控支付环境、保护交易短信、拦截诈骗短信及诈骗电话到监控WiFi安全，全方位守护用户移动支付安全。

与腾讯手机管家等同类产品相比，或许谁也无法避免产品功能逐渐趋同的问题，但在差异化路径上，360手机安全确实有其可取之处。

除了连接儿童手表、智能摄像机推出“儿童防走失”“家庭守护”功能外，360手机卫士还推出了抢票王、红包助手等功能，也是针对特定需求的创新举措。

当外界讨论360为何能在移动互联网时代拿出360手机安全这样现象级的产品时，总是倾向于谈到“基因论”。

如果说360多年来积累的安全技术为手机安全的发展带来了深厚的积累，并可以定论“360手机卫士等于手机安全”的话，那么360手机卫士在适应移动互联网过程中的不断创新，才让其真正形成了一定的竞争壁垒。

从生物进化的角度看，进化不仅仅发生在基因内部，新的环境对基因的影响也不容忽视。

在移动互联网时代，360手机卫士从线上延伸到线下，首创了一键救援、儿童防走失、北京110、家庭守护等功能，将线上虚拟安全延伸到线下，完成了从电话、短信、支付、数据、技术、云安全等全移动安全产业链的构建，并在原有的优势领域与360形成了全资源互动。

| 唯有专注，才有无限未来

从PC时代到移动时代，安全产品几乎已经达到了成熟稳定的状态，鲜有惊天动地的创新，360依然专注于安全领域，无论是软件还是硬件。

自推出以来，360手机安全就像一个成熟的巨婴，拥有深厚的内在实力，始终专注于手机安全，同时又能随着形势的变化与时俱进，不断调整自我。

因此，面对强劲对手腾讯手机管家，专注业务的360手机安全仍然能够在2014年、2015年、2016年连续三年在活跃用户数上超越腾讯，巩固了其在手机安全领域第一的稳定地位。

乔布斯曾说过：“专注意味着对你重要的事情说‘是’，这也是人们通常的想法。但专注并不意味着这些。它意味着对所有其他存在的好主意说‘不’。”

移动安全的差异化价值应该在于满足尚未发现的真正用户痛点，而不是锦上添花的所谓创新。

因此，当移动支付这颗革命性的火焰被点燃后，移动安全的需求必然会成倍增长，对于360手机卫士来说，如果能在竞争对手尚未足够重视的领域做到最好，那么最终的胜利必将到来。

毕竟，移动安全领域还有无限的想象空间。