手机厂商憋不住了，线上发布会成了新选择

手机厂商憋不住了，线上发布会成了新选择

肺炎疫情的肆虐无疑让动辄上百人筹备、报道的线下手机发布会划上了句号。针对这一情况，荣耀继小米、黑鲨之后，也宣布将以线上发布会的形式发布新品。

这是形势之下的无奈之举，但也算是对新发布会形式的探索。其实，线上发布会早有先例，但如此大规模的线上发布还是第一次。

■熟悉的魅族形象

早在2018年5月，李楠就以“自在科技”的名义在线上发布了魅族6T。在发布会视频中，他甚至直接表示“如果关心价格，就直接拖到14分56秒”。这段视频至今在哔哩哔哩魅族官方频道上还能找到。没有助阵嘉宾，没有暖场表演，甚至没有关于产品的冗余介绍。魅族6T的干净利落的线上发布会和799元的售价，至今都让人难以忘怀。

魅族 6T 发布视频截图

此外，2019年1月，魅族突然在简陋的办公室里宣布发布全球首款真正无孔手机魅族Zero。同样是以线上形式，在李楠介绍完之后，现场演示了魅族Zero的真机。概念模型、线上发布、上手讲解，一步到位，可以说是很硬核了。

魅族 Zero 发布会

如果说魅族蓝 6T 是有意为之、魅族 Zero 是突发事件，那么 2018 年 10 月份的魅族 Note8 则因为场地限制，由“魅族 Note8 新品发布会暨魅族 X8 首发发布会”改为线上直播，发布会以街舞活跃气氛开场，整个发布会流程也节奏紧凑。

发布会上的街舞

可以看出，线上发布会的优势在于轻量级、没有场地限制、节省大量成本、整体发布时间不长，结合线上推广形式，贴近线上目标用户群体，对于小而美的品牌来说，贴近用户是一种很好的营销策略。

无独有偶，这个从印度市场回归中国的品牌也在2019年9月举办了线上新品发布会，荣耀Q售价998元，搭载4800万像素索尼IMX 586传感器、高通骁龙处理器和超长续航，堪称千元机性价比的代表。

除了良心产品，值得注意的是，发布会主持人是脱口秀演员石岩，CMO许奇也幽默风趣。发布会以倒计时形式开场，40分钟计时器，直接公布新品售价，还有现场开箱演示，无疑增加了发布会的趣味性。

■如何开一场成功的网上新闻发布会？

其实从观众的角度来说，他们无法亲临现场，而是通过手机、电脑等观看，也就是线上。而对于手机厂商来说，“线上”的含义更加复杂。

比如苹果、三星、华为等瞄准全球市场的手机品牌，早已习惯先在海外发布产品，其海外发布会时间往往对应北京时间的深夜或凌晨。支撑用户熬夜观看的最重要因素，就是旗舰产品过硬的产品力和让所有人心动的价格，简单来说就是品牌关注度。

在现阶段，线上发布会阻碍了部分品牌线下影响力的发挥，浪费了品牌注意力，从而转入线上竞争。关键在于如何开好一场线上发布会，或者说如何做好一场手机“卖货”直播？

用户真的需要这些参数吗？

显然，传统脚本化的产品发布会并不适合线上直播的形式。如果说传统发布会以产品为主，凸显产品的“新”与“强”；那么线上发布会、线上直播则应该更加以用户为中心。特殊时期的线上发布会更能吸引人们的眼球，卸下科技产品“硬核”的外衣，弱化参数、术语的影响力，让普通用户了解到产品的“好”，这无疑会提升品牌的影响力。

此外，由于此次发布的新机多为5G手机，不少粉丝提议采用5G“线上抽奖、5G连线”的互动方式；或是提前签订保密协议，让部分人提前拿到新机，与线上发布会同时进行推广，这些都能起到很好的宣传效果。如果各品牌的比赛赛道都转成线上，那么线上传播范围应该尽可能扩大。

此外，在疫情当前，用户下单购买手机，厂商承诺捐款，相信也是一举两得的做法，既能助力湖北疫情，企业也能展现社会责任感，更重要的是消费者更容易接受新品，买手机就相当于为疫情“做贡献”。当然，这只是我个人的看法。

■制造商转向线上

正如文章开头所提到的，继小米、黑鲨之后，荣耀也宣布将采用线上发布会的方式发布新品。

近日，小米京东旗舰店首页贴出了小米10新品首卖的直播预告，直播预告的时间写为2月13日小米10新品发布，2月14日小米10新品首卖，小米10 Pro 2月13日预售，2月18日开卖。

此前，小米10手机外观设计图已经曝光，新机采用左上角挖孔全面屏设计，采用双曲面OLED挖孔屏，分辨率为，刷新率为90Hz，搭载高通骁龙865旗舰平台，后置一亿四摄，支持66W超级快充（小米10 Pro）。

小米10渲染图

据悉，小米10和小米10 Pro的售价或分别为3599元和3999元起。

昨日，黑鲨科技CEO罗语舟在微博表示，目前疫情形势已经不适合举办线下发布会，黑鲨已计划转为打造一场高质量的线上发布会，并向网友们征求建议。

此外，荣耀品牌也在线上发布会上广泛征求意见，争取拿出新意。同时，该负责人表示，荣耀新年后的首场发布会将以线上方式举行，但具体机型尚未透露。参照荣耀的机型迭代，新机应该会定位在中端。

■写在最后

春节档电影《囧妈》转为线上放映，收获了良好的口碑和流量；或许通过这些线上手机发布会，厂商们可以找到一个很好的方式将新品推广到大众群体，让手机数码产品、新品发布会能够“火起来”，而不仅仅是一些极客们的小众狂欢。

或许在疫情的影响下，手机的供应链、手机的组装都会受到一定的影响，但对于目前的手机市场来说，必须从举办一场成功的线上发布会开始。