图解｜“魔兽”回归，但游戏江湖已不是15年前的世界了

图解｜“魔兽”回归，但游戏江湖已不是15年前的世界了

2024年8月1日，《魔兽世界》正式服将再次上线，你会去玩吗？

今天早上7点左右开服的《魔兽世界》开服不久后就崩溃了，甚至宣布将于次日凌晨5点关闭维护三小时。不少玩家对此表示不满，抱怨“一点诚意都没有”、“受不了就别早开”、“操作不行”……

据11qq网报道，《魔兽世界》官方对此的解释是，《魔兽世界》拥有庞大的玩家群体，大量玩家的涌入对其服务器造成的压力远超新游戏上线初期，因此需要进一步扩大服务器的容量。

暴雪与网易上一次联手推出《魔兽世界》游戏还是在2010年，相比于那时，2023年中国游戏市场玩家数量高达6.7亿，几乎每两个人中就有一个是游戏玩家。

从暴雪和网易合作之初到现在，中国游戏市场发生了巨大的变化，我们的游戏收入、游戏数量、玩家数量都增长了好几倍，现象级游戏也从原来的《英雄联盟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》变成了《原神》、《奈落：剑尖》、《西瓜搅拌机》等。

从《英雄联盟》到《原神》，热门游戏多次洗牌

我们抓取并分析了31927款游戏的百度游戏热搜数据发现，回顾过去十年，中国热门游戏榜单不断被刷新，多次重新洗牌，几乎没有一款游戏能够长期稳居榜首。

在中国十多年的游戏发展历程中，《魔兽世界》和《英雄联盟》可以说是划时代的经典网游。

《魔兽世界》凭借其创新的组队副本玩法，不仅引领了中国游戏市场的新潮流，也催生了众多游戏工作室的兴盛。兴业证券经济金融研究所指出，2011年，以腾讯为代表的《英雄联盟》一经推出，便迅速占据了国内客户端游戏市场的主导地位，甚至将腾讯在国内市场的客户端游戏份额推高至59%。

不过随着游戏行业的不断推陈出新，这些游戏的光彩似乎也在逐渐褪去，《英雄联盟》上次上榜是4年前，《梦幻西游》是9年前，《魔兽世界》则是12年前……

取代上述游戏占据榜首的是我们曾经的头号手游《王者荣耀》，其玩法与2000年至2010年之间推出的DOTA和LOL（英雄联盟）有相似之处，只是游戏载体从互联网转移到了手机上。

然而，力压《英雄联盟》的《王者荣耀》却被新兴的《原神》所超越，引发了每次讨论网游都会提到《原神》的现象。

2020年，米哈游研发的游戏《原神》上市，融合了二次元、开放世界、剧情等元素，游戏中的剧情表现、画面、音乐力争比肩3A大作，斩获多项游戏大奖。2021年，《原神》还斩获全球游戏界最高奖项——TGA年度最佳手游。

一位《原神》资深玩家表示，当时就被这款“首款开放世界手游”所吸引，玩到游戏之后真的有种在探索世界的感觉，体验很不一样。

改变游戏，改变玩家

十年过去，改变的不仅仅是游戏排行榜，还有中国玩家的喜好，越来越多的玩家从网游转向手游，也更愿意在手游上花钱。

《中国游戏产业报告》显示，过去十年，无论从收入数量还是收入占比来看，移动游戏的市场份额都在快速持续扩大，2023年移动游戏收入达到2268.6亿元，占全部游戏收入的74.88%，而网页游戏只占游戏份额的很小一部分，游戏收入正在下滑。

根据游戏数据库“”及百度游戏榜单的数据抓取分析，结合游戏口碑及市场热度，目前的热门游戏市场，除部分经典游戏外，呈现“偏爱手游”、“玩新不玩旧”的趋势，热门网游相较于手游、单机游戏，整体热度相对较低。

手游的火爆，让不少老页游开发新移动版本成为大势所趋，2021年、2022年《鼹鼠庄园》《奥比岛》等手游相继上线，页游时代的怀旧王牌让“童年生意”短暂重获新生。

近年来，不少游戏都以“AAA”级游戏为宣传口号，用“开发成本高、开发周期长、资源消耗大”吸引玩家。而且随着硬件设备的提升，新游戏也能在性能和体验上给玩家带来新的刺激和快感。

《黑神话：悟空》作为一部以中国神话为主题的国产3A大作，在上映前便吸引了近30万人在《玩家天地》上表达期待，“看完预告片就激动得头皮发麻”。

获得中国市场份额并不容易

为什么暴雪在时隔556天之后最终选择回归国服呢?这或许是因为中国游戏市场对他们来说很有吸引力。

中国市场为暴雪带来了不菲的销量。蓝鲸财经的报告显示，2010年至2016年，在国内游戏市场快速增长的时期，暴雪旗下的一款标志性游戏在中国大陆的销量占到了其全球销量的四分之一。

2010年，《魔兽世界：巫妖王之怒》中国版上线时，中国国内游戏市场规模仅为333亿元。13年后，国内游戏市场规模增长了近10倍。游戏用户数量也从1.96亿增长至6.68亿。

但中国游戏市场规模扩大的原因，更多是因为国产游戏充当了“先行者”。

2010年至2023年，国内自研游戏营收由193亿元增长至2563.75亿元，营收一度占中国游戏市场的86%。在国产游戏公司不断推出新游戏和进口游戏版号审核的双重影响下，自研游戏规模不断扩大，进口游戏吸引力不断下降。

近年来，《王者荣耀》《阴阳师》《原神》《明日方舟》等热门游戏几乎全部由中国制作，不同于以往以《魔兽世界》《英雄联盟》为代表的西方玄幻游戏，它们更能抓住本土玩家的游戏需求，在内容上也更多地融入中国文化元素。

例如王者荣耀以皮肤设计作为文化载体，将传统文化融入人物造型、美术风格、玩法之中，依托国潮文化带动游戏持续爆红，每推出一个新角色、新皮肤都会引起玩家的热议。

据伽马数据《2021中国自研游戏IP报告》显示，国潮文化成为自研游戏的重要元素，我国排名前50的自研游戏IP中，56%的题材涵盖东方玄幻、神话传说、历史等中国文化题材。

我们的国产游戏除了在国内受到热捧外，也逐渐走出国门，长期占据各国游戏排行榜前列。《2023中国游戏产业报告》显示，2023年，中国自主研发产品海外收入达3364.3亿元，连续四年突破千亿元，是2010年以来的200倍。

魔兽世界还是那个魔兽世界，但游戏市场已不再是原来的游戏市场。

来源

1、同花顺财经——魔兽世界正式服提前上线，服务器却“撑不住了”

2、蓝鲸财经-暴雪、网易谈复联原因：中国游戏市场不可或缺，新作加速涌现

3.兴业证券-游戏行业全景分析，关注行业长期趋势

4、镜娱乐——八周年，王者IP的文化叙事迎来转折点。

5. 玩家评论 - 黑神话：悟空，

6.伽马数据-2021中国自研游戏IP研究报告，

7.新京报-互联网30年30件事 | 从萌芽到传奇时代，网络游戏加速“出海”