没有一个人能空手走出景德镇，“进货式”旅游火出圈

没有一个人能空手走出景德镇，“进货式”旅游火出圈

来景德镇能做什么？大部分去过的人大概都会不假思索地回答——来景德镇就为了一件事：进货。毕竟去批发地买东西比较流行，省去了中间商赚取利润的可能。作为陶瓷的大规模产区，景德镇自然是越来越火爆了。我有点好奇，景德镇为什么能卖到义乌去呢？

作者 | Plus

编辑 | 时代

编辑 | 半岛

来源 | Vista （ID：）

可以近距离观看网红“静默菩萨”，还能批发购买手链、精美小陶瓷的景德镇，也变得炙手可热起来。

△图片来源：小红书@费不到

毕竟现在流行去批发市场买东西，杜绝了中间商牟取暴利的可能，景德镇作为陶瓷的大规模产区，自然也是越来越受欢迎了。

我有点好奇，这个可以“买货”的网红旅游城市真的有那么好玩吗？

“没有人能空手而归”

过去，人们对景德镇的印象仅限于“遍布工厂”、“只有一家卖陶瓷”，或是在一些有关陶瓷的纪录片中听说过。在想象中，也仅限于满地的陶胚，手上沾满泥土的工匠对着镜头微笑，宣扬优秀的传统文化。

但现在情况已经改变。

以前看到景德镇的旅游攻略，心里都会默默说一句“景德镇你厉害吗？”现在看到景德镇的旅游攻略，下一秒就开始看距离、门票，“景德镇你真厉害！”

接替大理的艺术之都，也出现了与“北京票”、“上海票”相对应的“景票”。小红书上的热帖也顺应了这一潮流——“家人，为什么到了景德镇，女生都下车了？”

△小红书@24小时

景德镇旅游这么火爆吗？

据统计，今年“五一”假期，景德镇接待游客523万人次，同比增长208%，旅游总收入达68亿元，同比增长212%。而上届网红城市天津同期全市115家重点监测旅游景区接待游客1103.85万人次，旅游收入仅为57.58亿元，不如景德镇高。

要知道，天津作为一个直辖市，领土面积可是景德镇的两倍多。

去景德镇可以做什么？

大多数去过的人可能都会毫不犹豫地回答——我来景德镇就为了一件事：采购商品。

他们想买的商品也很明确。喜欢玩文物的女孩子，大多会从十来个手镯入手，手镯的材质从陶瓷到水晶到玻璃，应有尽有；自己做饭的上班族，则以陶瓷餐具为主，包括盘子、碗、勺等，尽量买全套；生活有点小资的中产阶级，则以各种相对昂贵的精美陶瓷摆件为主，一次买上七八件，有大大小小的花瓶、各种摆件。

我一边扫码支付，一边在心里想着要不要挑几件像样的物品送给即将见面的客户，听说对方很喜欢陶瓷艺术。

△小红书@栗子

采购方式也很直接，有的人请专门的导游，直奔某家店购买商品，有的人随便逛逛，喜欢什么就立刻买，还有人“求质不求量”地精挑细选——前提是自己有足够的假期时间和金钱，可以花上五天慢慢花掉五位数。

据网友反映，最常见的情况是：看到喜欢的手环，和店主简单砍价，在得知价格固定不能更改后，又舍不得摘下手环，只好老老实实付款。

逛了一圈，收到十几条微信支付通知，我没急着点，拿出手机拍了下手臂上的战利品，发到了小红书上，还特别配文“没有人能空手而归景德镇”。

△小红书@恨红楼梦

雕塑瓷厂、陶溪川文创区、陶阳新村夜市……只要在景德镇行走，手腕上就忙碌不已。三五元一串的手链、二三十件精美的陶瓷工艺品，一袋也不过两百元。如果带去外省，价格都要加个零。

景德镇为何能被卖掉变成义乌？

产品和款式够多，价格至少比淘宝上一些小众设计师旗舰店便宜。

此外，当地还有景德镇陶瓷大学这所艺术学校，各类大学生和本地艺术家的创作随处可见。那些眼神清澈、傻乎乎的手工艺人老老实实的把自己的作品拿出来卖给另一群以旅游特种兵形象出现的、同样眼神清澈的外国大学生。

嗯，大学生不欺骗大学生。

△图片来源：小红书

走在景德镇的街头，随处可见手腕上带着手环的游客，乍一看就像是现实版的米其林轮胎人大战，时不时地拿着几把形似飞镖的陶瓷盘子或勺叉，感觉下一秒就能飞走。

“哎，我就是来进货的，反正我喜欢手链，这里款式多又便宜，就呆了两天，一共买了25个手链，还有6个勺子、3个盘子、3个小花瓶。”资深文创爱好者肖杨一边转动着手腕上的马卡龙色珠子，一边向我感叹，“就是买太多了，最后回来的时候把两个花瓶打碎了，心里真的很难受。”

随处可见密密麻麻的陶器，就连对陶器不感兴趣的游客，也会忍不住驻足询问“这三个是10元吗？”

即使不喜欢，也可以作为旅行纪念品送给朋友。

△图片来源：小红书

不过话说回来，景德镇早已被誉为“瓷都”，为何只是近几年才红起来呢？

以景德镇著名景点陶溪川为例，作为1958年成立的国营瓷厂，也曾没落，直到2018年改造后建成现在的文创区，才直接跟上直播的步伐，成立了景德镇陶溪川LIVE直播基地，开始卖陶瓷。

据统计，截至2021年7月，景德镇陶溪川LIVE直播基地注册陶瓷商家超过1200家，日活跃商家超过400家，日均销售额在1000万元左右，年销售额超过30亿元，占抖音全国陶瓷直播电商交易量的80%。

正是这庞大的陶瓷商贩群体撑起了景德镇小商品天堂的称号，以大型厂房景观的形式敞开大门，欢迎大家前来“采购旅游”。

不仅消费者开心，专门来这里做陶瓷生意的人也开心，入住后有房租补贴、专项“京票贷”等福利，能亲身体验什么叫自产自销，沉浸式卖货。

就这样，靠“代购货”能力越做越好的景德镇真正站起来了。

继特种兵旅游后，货运旅游再受青睐？

那些抱着“不相信参观起来会有那么好玩”心态来到景德镇的游客，无一不在眼前琳琅满目的瓷器面前败下阵来。

网友：“不对，你也mei（四声）说，这个瓷器是莫兰迪色系的。而且这幅画就像我的精神状态，够疯狂，够喜欢。”

走两步，停下，拿起，放下，拿起来，放不下，扫码付款。每一个走进景德镇的年轻人，都来回重复着这一幕。看似机械的过程，其实充满趣味。有些烧瓷器店专门设立了“丑物孤儿院”，里面稀奇古怪的烧瓷器在网上等待着自己命中注定的游客。看腻了好看的，偶尔试试怪异的，换换口味。

毕竟，所有美丽的瓷器都是一样的，但每件丑陋的瓷器都有自己的独特之处。谁能拒绝一件独一无二的、黑灰色的碎盘呢？它看起来像烟灰缸，但实际上是砚台。

烧制瓷器要想做出一模一样的成品，难度非常大。

△图片来源：小红书

但这种类型的采购旅游通常会存在一些问题。

最严重的问题还是产品同质化，由于都是同一个地方产的，虽然数量很大，但款式都差不多。有长期去景德镇的网友发文避免上当，“感觉被小红书骗了，很失望。”其中一个主要原因是，景德镇的陶瓷大多是从几个固定的艺术家手里采购的，所以款式都差不多。

我之所以能逛很久，就是为了对比同一款式在三家店的价格，看哪家能谈得便宜。

关于货源的纠纷也不少，“在景德镇买不到景德镇陶瓷”成为不少来此旅游的游客的烦恼。

经过几百年的开采，景德镇的资源逐渐枯竭，为了保证巨大的生产供应，大量的瓷土从福建德化县运来，淘宝商家大量从景德镇进货，景德镇批发商昼夜不停地赶往德化联系厂家，也有不少德化人到景德镇来做生意。

在景德镇，有一个默认的潜规则——底部刻有“景德镇造”的才是景德镇本地产，刻有“景德镇色”的才是德化瓷。数据显示，2021年景德镇陶瓷产业年产值仅为516.2亿元，福建德化则达到459亿元。一市一县差距小，背后有原因。

此外，景德镇本身的泥料成本就比较高，所以如果要做一件传统的景德镇瓷器，必须手工制作，是完全的手工作坊式的。而德化则是全部机械化、高效化、规模化批量生产，有完整的工业流程，更能满足淘宝的“批发”需求。

但鉴于景德镇知名度较高，人们更倾向于到这里购买，于是就有了“游客在景德镇买到福建德化瓷，又高高兴兴回到福建家乡”的美妙体验。

说实话，按照“购买式”旅游的终极法则，商品总有原产地可寻。说不定，德化就成了小红书下一个热门旅游目的地呢。

有些游客确实没有把握，干脆在景德镇呆一个星期，学习如何烧瓷和吹玻璃。

提供陶艺体验的工坊大多有陶艺培训班，时间从7天到90天不等，价格从1500元到8000元不等。这意味着你花不到2000元就能买到7天悠闲的玩泥日子。报名学陶艺的大多是被生活压力压得喘不过气来的打工者，或是考研落榜、公务员被堵在路上的失业青年。

据社交平台上体验过的网友称，不仅能玩得尽兴，还能洗去“上课味”“考试味”。

△图片来源：小红书

但这些“入境游”目的地大多是基础设施不够完善的小城镇，一旦借小红书之势爆红，很可能无法承载庞大的游客流量。

比如很多人抱怨景德镇交通混乱，30块钱一天就能租到的电驴到处乱跑，甚至博物馆在40度高温下没有空调，又累又热；由于人流量巨大，陶艺体验不佳，工作人员太少，无法照顾，等待时间很长……

△小红书@刀乐死

不得不承认，景德镇在网络上的火爆，很大程度上得益于其“文创批发基地”的美誉。如今，网友们不再执着于游览著名景点，开始探寻不那么热门的景点，以景德镇为首的“原点”正变得越来越热门。

毕竟便宜啊，当一个东西流行起来的时候，它的出处也会流行起来。

“既然我们都想买东西又想旅行，那不妨去原产地，顺便买点我们想要的东西。”

爆红了，大家纷纷涌向珍珠产地诸暨，进行沉浸式购物；庞东来爆红了，一大批人也连夜买票去许昌吃三元一只的大闸蟹；就连因房价爆红的鹤岗，也开始接待游客——毕竟大家都想亲眼看看房子可以便宜到什么程度。

△图片来源：小红书

这种直接前往消费原产地的行为，被网友概括为“进口旅游”。

和前一天逛两个景点、在各个地方打卡不同，在购物旅游的世界里，大家的目的出奇地一致——买。除了买，还是买。既然来到了最便宜的地方，不买就是亏。

选择垂直品类进行沉浸式购物、进行消费主题游，已经成为一种常见的旅游方式。

这不得不归功于社交平台的力量，尤其是小红书。它先后把淄博、天津、景德镇三个冷门旅游地捧红。只不过，淄博是吃，天津是游，景德镇是买。

每个人的购买方式也有很大差异，有的人看到什么就随便买；有的人会对比三家店的价格，目标明确；还有的人注重原创，会在摊位前拍照，然后在淘宝上搜索对比，判断是否是盗版。

从根本上来说，是因为人们的旅游心态发生了改变。

从旅游到某地购物，到热衷于查找供货商，再直奔货源地，在网上寻找最低价，边走边旅游。又或者厌倦了人潮拥挤，干脆去小众冷门的地方，做一次有目的的特种兵之旅，讲究快、准、狠。趁着大量寻找目的地的游客还没反应过来，带头前往那里旅游。

厌倦了直播间开蚌的智商税，都市丽人干脆直奔诸暨“珍珠小镇”，体验线下拼多多式购物。之前在淘宝或抖音直播间花4000元买一串包装精美的珍珠项链，如今同样的价格至少能买到5串，但要自己选珠子、自己找线、自己对比扣件配饰。

可以说，《阿苏》体验生活系列的4300个小游戏已经走入现实。

又有一批“冷门旅行地”爱好者把目光投向了许昌，这里既有庞东来，又有假发批发，这里有治愈熬夜秃头的良药，也有治愈钱包的良药。

其实，工人们来这里不只是为了省钱。那种“花小钱成就大事”的成就感确实让人耳目一新。说实话，我并没有省下多少钱，只是有了很多“购物式”的体验。我曾经花光每一分钱，收获的不仅仅是实物商品，还有可以算是周边热门景点的“旅游见证仪式感”。“我去了许昌，你看，我在那里买了这个假发。”

以前我喜欢到旅游景点欣赏美丽的风景，但现在我更喜欢体验不同的风俗文化，用电视剧《去有风的地方》一样的“慢节奏”来缓解平日里工作的压力。

与其说景德镇是一个旅游景点，不如说它是一个沉浸感十足的购物天堂。大量的商品摆在你面前任你挑选。这里没有跟团的强制购物，也没有普通景点的疯狂收费。吸引人们购买商品的重要原因有两个——便宜和东西多。

小编嘴嘴正在计划去景德镇“囤货”的行程，我问她为什么选择景德镇，她神秘一笑说：“要是以后我在景德镇买到好看的陶瓷，在淘宝上看到一模一样的，而且我的还便宜，那我可真是开心极了，哈哈哈！”

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