张朝阳：搜狐盈利了 在游戏和网剧付费收入方面有进步

张朝阳：搜狐盈利了 在游戏和网剧付费收入方面有进步

雷帝网乐天12月21日报道

搜狐董事长兼首席执行官张朝阳日前在2021搜狐WORLD大会上发表演讲称，在整体经济疲软的背景下，搜狐保持了广告业务的稳定甚至增长，在游戏、网剧等付费收入方面更是取得了显著的进步和提升。

“因此，2020年除了搜狗以外，对搜狐来说都是盈利的一年，搜狐能盈利，实属不易。”

直播、视频和社交网络

在新闻和内容创作方面，搜狐表示坚持对品质的极致追求，“媒体价值”“编辑分发”“忠实记录”体现了搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。

搜狐的主要产品可以简单概括为“一个平台、五朵金花”，“一个平台”是指搜狐媒体平台、五朵金花、搜狐新闻客户端、搜狐手机、PC门户、搜狐视频、狐友。

受互联网技术飞速发展和移动互联网指数级爆发的影响，媒体不可避免地受到冲击并逐渐被解构或重构，特别是在内容生产和传播方式等方面，当今媒体正以多元化的形态生长。

搜狐方面表示，目前，搜狐网已形成1000多个垂直类别6万多个专题，日均发布16万篇优质文章；搜狐账号拥有80万注册账号，日均发布25万篇文章，社交媒体传播量超过1000万人次，日均曝光量达15亿次。经过多年发展，在搜狐账号平台上已形成多元活跃的创作者生态。搜狐新闻客户端创新“跟随流量”模式，回归读者订阅模式，结合编辑推荐与算法分发，实现更精准、更及时。

搜狐视频直播作为中台

疫情改变了人们的生活、工作方式，也促使媒体呈现形式的升级，直播技术将作为新基础设施，结合搜狐媒体矩阵，为用户提供实时性、高清化、高粘性的服务，帮助客户实现高效传播和优质用户聚合。

张朝阳指出，“今年值得一提的一件事就是直播带货，这几乎已经成为一种现象。今年直播在营销上的进展，主要梳理了大型活动、高端访谈与价值直播、带货三个方面。”

2020年，搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台，将通过技术创新、与媒体资产结合，驱动媒体价值的整体提升。

目前，搜狐已确立“以直播为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，广泛应用于搜狐视频自制综艺、搜狐原创赛事IP、搜狐新闻直播栏目等。

张朝阳说，“我们也提出过直播综艺，以前直播主要是秀场式的，后来是销售式的，搜狐强调价值直播、直播综艺，我们的销售模式也是直播综艺。”

搜狐视频秉承“小而美”的核心理念

疫情的到来也让大家在家看电视剧的时间大大增加。除了直播，在用户十分关注的长视频方面，搜狐视频在2021年上线了数部优质自制剧。在剧集核心的基础上，搜狐自制剧也推出了更有针对性的“小精悍”新战略：短小精悍、精品化，剧集的小体量更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析，从商业角度来看，“短剧长剧”也是一块性价比极高的“试验田”。

据透露，剧集将以猫系男友与薄荷系女友的爱情故事《我的宠物将军》为主题，风格“机智勇敢、清爽甜美”的都市悬疑剧《初恋》、现实主义爱情剧《我爱你》。讲述职场菜鸟成长的剧《亲密玩家》、讲述寻找旧案真相的剧《沉默的证据》均是搜狐视频2021年即将上线的“小而精”的项目。

此外，搜狐还在筹备更多剧集：讲述大学生创业史的青春成长剧《青梅竹马》、讲述酷女孩成长史的残酷青春故事《少女悠悠》、讲述军校学生成长故事的《光荣青春》、古装玄幻剧《香榭丽舍大街的香气》、讲述古董专家与古董小姐跨千年甜蜜爱情故事的《戴蒂芙尼的上官姨妈》、平行时空的奇幻爱情故事《卷入其中的世界》、以及《犯罪心理小组》第二季等作品。

同时，2021年，回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务携手共进。2020年4月，畅游回归搜狐，成为搜狐全资子公司。游戏的回归也为广大玩家提供了娱乐休闲的选择。此外，航海冒险类游戏《黎明之海》将于明年第三季度在全球市场上市，还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《海之崛起》，《诸神之战》等。

以下为张朝阳演讲全文：

今天是个大日子，是一年一度的搜狐世界大会，是搜狐整个产品业务的基本框架，我们是媒体平台。在内容方面，搜狐新闻在过去一年里也是不平凡的，我们做了很多，值得一提的是，上半年有关于疫情的报道，下半年有关于美国大选、国际形势的报道，包括现在的僵局。

在产品内容方面，我们后面会听王海涛的介绍。在产品方面，我们会继续打磨文字、图片、视频、直播等内容形式。在如何分发方面，这是我对内容平台的看法的基本框架。内容的生成，内容的开发。内容的生成就是搜狐账号，到时候杨天会介绍一下。分发的方式有三种，从传统的PC门户，搜狐手机编辑的分发，还有算法的分发。算法分发大家都比较熟悉了。社交分发也是我们一年来重点在做的。

今年值得一提的一件事就是直播。直播几乎已经成为一种现象。我们对直播的看法是包含在整个内容生成和分发的框架中。今年我们在直播领域的产品迭代上取得了很大的进步。值得一提的是营销方面的进步。今天我们很多合作伙伴、赞助商都想听营销方面的话题，所以我们会用很大的篇幅来讲述营销。

今年直播在营销上的进展，主要可以总结为三个方面。

第一，大型活动。大型活动可以做到市政厅式的传递，疫情期间的发布会模式大家都很熟悉了，如何顺流而下，有延时，有很多人看的大型发布会，是搜狐视频今年的一大进步，我们做到了跨时空、无延时的对话。今晚的时尚盛典会感觉很多明星不在，但是比在场还要好，很多活动，包括一开始张雪梅介绍的无人机比赛，还有搜狐新闻马拉松四城联跑，还有校园选美大赛。

第二，我也参与了高端的访谈和有价值的直播，我和闫成做过很多次高端的“BOSS1+1”访谈，也有很多医生加入了搜狐视频。

第三，我们做产品推广。搜狐的推广跟别人不一样，我们是直播综艺，大家一边买东西，一边看直播综艺，很享受。前几天刚做了一个烹饪推广，很开心。

不要让每个部门都去重新发明轮子。整个视频内容的处理都集中在搜狐视频上。搜狐视频作为中台，把产品矩阵打通。这样，今年的直播和短视频、长视频，特别是直播短视频的分发，都是以搜狐视频为中台。张博的团队今年在这方面做了很多工作。其他几个资产会打通，我们五朵金花会直接把流量聚集起来，这样就形成了一个大规模的直播。我们的直播，校花比赛的直播，达到了1800万的观看人数。

未来作为社交分发，我们希望把长尾的所谓私域流量融入到短视频、视频方面，希望在2021年看到爆发的趋势。

回到搜狐视频传统的发展方向，如果站在视频这个纬度上，我们有所谓的双引擎战略，就是长剧模式和短视频发行模式，在长剧里面，大家会听到长视频和网剧，还有网络综艺带来的一些作品和营销机会。同时刚才我介绍了第一个重要的搜狐WORLD畅游公司，介绍一下未来游戏的进展，这是今天的框架。

2020年我们的业绩还是不错的，我们有效地控制了成本，在控制成本的同时，我们探索了独特的品牌营销机会，正如我上面提到的，我们保持了广告的稳定甚至增长，在游戏和网剧的付费收入方面，都有了明显的进步和提升，因此，如果不算搜狗的话，搜狐2020年是盈利的，搜狐能盈利真的非常不容易，我很自豪的在这里宣布。

首先感谢各位搜狐同事的辛勤付出！感谢各位合作伙伴、赞助商对搜狐平台的支持，希望大家继续对搜狐充满信心！

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