深圳手机进军海外高端市场

深圳手机进军海外高端市场

2023年世界移动大会上，荣耀展位吸引了众多参观者。 （受访企业供图）

中兴终端展出裸眼3D平板电脑。

深圳商报记者 陈舒

“荣耀的展位就在三星旁边，欢迎大家体验对比！” 北京时间2月27日晚，荣耀CEO赵明在MWC 2023（2023世界移动通信大会）举行的发布会上表示，通过进军海外高端市场，打造全球标志性科技品牌。 阔别三年后，深圳手机企业今年齐聚巴塞罗那，向欧洲市场发起冲击。 这也让韩国媒体惊呼“中国智能手机攻势太猛”。

“最受期待”榜单，四款深圳车型

发布会开幕前，华为P60系列是否亮相是业界关注的焦点，但华为终端展区仅展示了Mate 50 Pro、WATCH Buds等产品。 尽管如此，深圳其他手机品牌齐聚MWC推出新品，依然引起全球关注。

展会开幕前，外媒就对MWC 2023最受期待的手机进行了排名，三星位列第一，第二、三、三名产品均为荣耀。 上榜的8个产品中，有4个是深圳品牌。 除了荣耀之外，还有和。

荣耀榜单上的两款手机于2月27日晚亮相。 分别是新一代旗舰产品系列和已在国内发布的折叠旗舰Magic Vs。 从发布会上公布的各项参数来看，该系列在影像、屏幕、通讯、续航等多个领域都取得了突破。

被誉为“非洲手机之王”的传音也向欧洲市场发起了冲击。 旗下终端品牌TECNO首次亮相MWC，包括多款手机、笔记本产品以及首款折叠屏手机。

近两年大力发展终端业务的中兴通讯在MWC上展出了“全家桶”，包括中兴Axon、中兴Blade、努比亚全系列消费电子产品和MBB等产品和行业解决方案。 其中最引人注目的产品是裸眼3D平板电脑、智能AR眼镜、第五代FWA等新品。 面对消费场景加速拓展和用户需求不断提升，中兴通讯终端产品战略也正式升级为“1+2+N”全场景智慧生态2.0。

进军欧洲，专注高端市场

过去几年，全球智能手机市场的出货情况并不理想。 3月10日报道称，2022年，手机厂商总出货量将不足12亿部，全球年出货量将下降12%。 对于今年，研究机构并没有做出乐观的预测。 分析显示，2023年全球智能手机市场同比增长2%，低于此前预测的6%同比增长。 智能手机在 2023 年上半年将继续表现不佳，直到第三季度才会开始增长。 欧洲市场的情况也不容乐观。 报告显示，2022年欧洲智能手机市场出货量为1.76亿部，同比下降17%，为2012年以来的最低水平。

在出货量排名方面，指出三星以2.58亿台的出货量位居全球第一； 苹果以19%的份额排名第二； 小米、OPPO、vivo分别排名第三至第五，合计份额比例达到三分之一。 从欧洲市场来看，前三名的排名与全球排名一致，而第四、第五位则变成了和OPPO。

智能手机市场低迷，欧洲等高端市场因此成为厂商的重要支撑。 赵明去年接受采访时告诉记者，从全球品牌建设和传播影响力来看，欧洲是制高点。 未来，多项关键技术和产品将在欧洲和中国双发布。 他甚至表示，如果不能在欧洲占据一席之地，就不算成功。 今年，Magic系列以“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰策略正式在海外上市，这也是向全球高端手机市场发起全面冲击的举动。

研发支持和“走出去”动力

去年12月的一份分析认为，从2023年开始，手机换机周期将较2022年逐步缩短，但也将超过40个月。 在这样的环境下，手机厂商如何才能吸引海外消费者“买单”呢？ 该组织副总裁Peter指出，专注高端市场的整车厂比中低端市场更有韧性，必须依靠深厚的技术专长和多元化的业务来渡过难关。

目前手机的创新点集中在拍照和充电上，而一加则侧重于散热。 比如发布会上发布的一加11概念版的微泵主动液冷技术，号称是集高效散热与优雅设计于一体的散热解决方案。 在主动散热赛道上部署了一项新技术。 经过两年的技术布局和研发，可降低电池盖温度高达3℃-4℃，帧率稳定性提升4帧以上。 一加中国总裁李杰表示，这是对未来手机散热技术开发设计形式的全新探索。

荣耀今年的新品在多个维度都有创新。 针对手机续航不足的问题，荣耀Pro在业内率先在手机行业采用硅碳负极电池技术。 其电池容量达到10万颗，大幅突破旗舰手机的电池容量瓶颈。 这背后是荣耀采用新材料体系、内部空间优化以及自研电池管理算法，最终实现了电池密度的大幅提升。

强大的研发实力为深圳品牌未来向海外发展提供持续的创新动力。 赵明表示，荣耀海外扩张不会以低价抢占份额，而是会以旗舰手机为引领，以高质量的开放协作打造全球标志性科技品牌。 随着Magic系列双旗舰战略的实施，荣耀的全球市场拓展也将进入新的里程碑阶段。

中兴通讯高级副总裁兼终端业务总裁倪飞表示，5G将持续改变未来。 全场景智能生态2.0是中兴终端在“后5G时代”加速智能终端融合、引领数字生活更进一步的重要举措。 未来，中兴终端将继续围绕用户需求驱动业务，持续进行技术和产品创新。