如何评价 iPhone 12 系列设计风格回归方正硬朗设计，设计与工艺上有哪些亮点？

如何评价 iPhone 12 系列设计风格回归方正硬朗设计，设计与工艺上有哪些亮点？

今年，网络上的声音与往年有些不同。 除了说苹果不断挤牙膏、缺乏创新之外，还有一波人兴奋地认为12是新一代经典。 不得不说，我一换造型，舆论的走向立刻就变了。

除了大家关注的12系列之外，发布会上我其实还想聊一些其他有趣且有争议的事情。 各大科技媒体纷纷发布参数和评测，但作为一名工业设计师，我更关心设计背后的逻辑和产品选型的策略。

在正式开始演讲之前，我想提醒大家两件事：

1、手机市场已接近饱和，已进入现有市场的零和博弈阶段。 手机本身已经不能作为厂商利润增长的突破口，所以大家迫切需要开拓新的市场；

2、苹果是一家全球性企业，中国市场只是其中的一部分，而不是全部。 因此，我们不能仅仅根据大陆市场的一些特殊性来看待苹果的设计和产品策略。

那么我们就正式开始吧。

先说说迷你吧

当发布会前透露有mini的时候，很多朋友猜测这款音箱可以在户外野餐或者露营的时候拿出来使用。

但从宣传视频以及官网的AR展示来看，mini和mini一样都配备了电源线。 也就是说，mini的产品定位和室内环境音箱的产品定位是一样的。 如果说它和产品定位有什么不同的话，那就是它更类似于放置在商场各个角落的环境音箱。 这是一种家庭广播系统，可以让音乐和其他音频内容充满家庭环境中的每个房间。 该角落同时也是智能家居AI交互的入口。

这种分布式场景场景决定了mini被认为是一个信息节点。 然后，如果你想象这个点，你自然会得到一个⎡球⎦。 球形设计的另一个考虑因素是，如果mini遵循柱形设计语言，视觉上会有一种升高的感觉。 产品的体积和存在感会太重，不适合分布式场景场景。

虽然mini内部只有三个与声音相关的单元（一个扬声器+两个无源振膜），但它也采用了与产品表皮相同的三维编织网格，隐藏了所有发声结构，只保留了视觉效果。互动在顶部。 界面。 这样可以将整个产品形象抽象、几何化为一种存在感较弱的纯粹形式，能够尽可能地与环境融为一体。 这也呼应了家庭信息节点的产品定位。

说完mini，我们顺便说说Siri。

这次发布会上Siri给我印象最深的一件事就是，当你询问家里某个地方后，它会在你上车时直接启动导航，询问你是否想去这个地方。 在驾驶过程中，其他家庭成员的需求比如吃披萨或者买东西甚至会被安排在行程中，将行程串联起来。

这意味着Siri不再处理个体需求，而是跨多个账户、多个设备实时响应、根据实际情况统筹安排的自然语义需求集合。 这样一个在系统层面互联的多设备交互中心，确实越来越像《钢铁侠》中的贾维斯了。 但具体能落实到什么程度，还有待观察。

可见，在苹果的产品逻辑中，家庭是人类一切行为组合的核心，而+Siri则是家庭的核心。 智能家居是数字化战争的新战场。 目前布局最早、最完整的只有苹果和小米。 华为正在逐渐迎头赶上。 OPPO也做出了一些动作。 希望国内厂商能够尽快在这个领域立足​​。 充分利用！

开胃菜结束了，我们来说说主角：系列12

虽然库克在发布会上谈了很多关于5G的话题，但很明显5G是整个发布会中最无聊的一点，但今年设计上的很多变化都与此有关。

先说最显眼的直边设计。

网上几乎所有的观点都认为，这一次是对第四代、第五代经典设计的回归。 有人说这是致敬，有人说这是浪费时间。 但我在过去的文章中多次说过，苹果是一家以务实为核心、极简审美的公司，所以这些改变的逻辑一定不是简单的回归，而是基于功能、性能、交互或者产品布局。 得出的结果。

首先，手机最核心的部分一定是屏幕。 所有的设计都应该基于屏幕。 这是从第一代就已经明确的设计逻辑的出发点。

这次苹果推出了全球首款超级陶瓷玻璃面板。 据他们介绍，制造这种玻璃需要精确控制特定类型的瓷晶体以特定的方式在玻璃面板上生长，并将其嵌入到玻璃基板中，以达到提高面板强度和韧性的目的，并保证足够的透光率。 速度。 我们都知道，晶体生长对被附着物体的表面有特定的要求，例如形状、平整度、光滑度以及基材的类型。 我们都知道2.5D玻璃是由一整块厚玻璃磨制而成。 因此，玻璃的曲面很可能会影响结晶过程中晶层的厚度或均匀性，从而影响玻璃的强度和透光率。 按照苹果的研发标准，应该经过大量的测试，但最终还是失败了。

因此，如果显示面板必须是平面的，那么边框与屏幕的连接就不需要继续采用曲率连接设计。

这是材料技术的原因，而在交互方面，确实没有必要继续使用2.5D玻璃和曲面框架。

无论阵营近年来如何推广曲面屏，苹果都坚决拒绝使用。 根本原因在于，在其设计逻辑上，屏幕的本质是物理世界与虚拟世界的交互界面，是一个有深度的“无边泳池”。 对于信息和交互来说，曲面屏不仅没有任何好处，而且还给内容显示和交互增加了不便。 因此，在手机的设计逻辑中，曲面屏是一个错误的方向。 而且这么多年过去了，却没有一家厂商真正把两侧屏幕的显示和交互做得很好。

无论是Apple Watch，它们的2.5D面板只是我们称为盖板的外层玻璃，而内层显示屏始终是平面的。

因为在AR时代到来之前，平面是最有效的信息界面。

因此，在材料和相互作用决定了显示面板必须是平坦的之后，那么就没有理由继续维持不需要考虑曲率连接的弯曲边框。

但这些只是⎡不需要这样做⎦。 有什么理由为什么这个边框必须这样设计，还是这样设计更好？

是的，这就是5G天线的设计。

官方介绍中明确传达的信息是，12的边框完全符合四代的设计逻辑，即通过拆分的方式将边框用作手机天线。 不过，这次中框被分割成这么多段，组装时难免会面临公差配合的问题。 如果继续采用圆弧面设计，每个圆弧面都会因为数控刀头的抖动而产生细微的差异，组装成一件时必然无法保证整个外表面的平整度。 因此，为了公差控制和加工良率的稳定，平直的外观面是最佳的解决方案。

如果非要做的话其实是可以克服的，但是成本很难消化。

这也是4当时采用直边框设计的部分原因。 但 4 仍将拥有 3G 网络，并且天线只有两部分。 相比之下，作为一款面向全球市场的手机，12必须支持高达5G频段，因此不得不被分割成越来越碎片化的天线部分。 这样，只有直框方案才能保证最高的装配良率。

不过前几代采用的是全金属机身，没有所谓的边框，所以金属机身被分成了塑料来充当天线。

当时为什么要这样设计呢？

原因之一是当时正在带领设计团队研究流程设计方法，试图追求比5S更加一体化的设计。 一体化的弧形设计不仅让手机看起来比实际更薄，也充分展现了这种工艺的精湛。

不过，这种设计使得调整天线变得更加困难。

当然，直框的设计不仅是出于技术原因，也是出于对设计意象的追求。 设计理念中有两个核心意象，一个是前面提到的⎡无边泳池⎦，另一个更核心的意象：

⎡黑石⎦

⎡黑石⎦是1968年上映的著名科幻电影《2001太空漫游》中的一个神秘的长方体。无论人类用多么高精度的仪器来测量它，它的长宽高都严格为1： 4:9。 完全无缝，表面绝对光滑。 《三体》中“水滴”的设定，就是受到了这块著名的“黑石”的启发。

乔纳森将“黑石”的形象映射到其上，具体呈现就是追求极致的简洁、高度的集成度以及尽可能高的制造精度。 这一点在本应作为第一代发布的 4 中得到了充分的体现。 但由于当时的加工技术和成本，只能是4态。 三年后的5s显然更加精致了。

重新采用全面屏时代的直边框设计，可以进一步弱化“界面”与“外部”之间的“边界”的物理感，在视觉和交互上进一步凸显屏幕的虚拟世界。 信息面⎦。 这种进一步的抽象和几何方法使我们越来越接近“黑石”图像的完整形式。

对比同样直边框设计的第四代和第五代，我们不难发现12的边框和屏幕之间没有了台阶，边缘也不再有C角。 就连屏幕支架的环绕也被取消了。 支架完全收缩（得益于超级陶瓷玻璃面板）到屏幕背面，并成为平面对平面、边缘对边缘的关系。 整个产品的⎡工具感⎦被大大削弱，更接近于一块纯粹的几何体。 对应屏幕水面的是⎡⎦的属性。 在“容器”的逻辑中，全屏的四个边必须是等宽的。 它追求的是内容与容器的一致性，而不是偏执的屏占比。

在我看来，6之前的都是明确的⎡工具⎦。 设计主要讨论了⎡shell⎦的定义。 从6开始，逐渐转向对⎡容器⎦的讨论，用2.5D玻璃呈现出⎡信息水面⎦的张力，到了X，就完全转向了⎡容器⎦在全场景中的作用。屏幕姿态，12是⎡⎦形式的完成。 在AR时代真正到来之前，不会再有其他新的形态出现。

说起全面屏，很多人都会抱怨：都2020年了，怎么还有刘海？

刘海当然可以去掉，但不是现在。

我在之前的文章中提到过，Face ID代表了机器的视觉认知能力。 与U1芯片搭配，实现设备与人、设备与设备之间的相互感知。 这是未来多设备本地协作的最大前提。 小米前段时间推出的UWB技术解决方案也正是针对这一目标。

然而，Face ID 中的许多光学元件无法轻易减少。 为了确保基本的可用功能，需要这个卷。

但是Face ID什么时候可以被移除呢？

当人与设备交互的焦点不再是屏幕，人们不再需要频繁操作手机时，Face ID就可以消失。 到那时，手机将不再是今天的样子。

说到这里，我们来谈谈这次最重要的新功能之一：

其实它不是什么新鲜事，就是原来的磁力接触充电。 由于接触结构存在金属疲劳和氧化等固有问题，苹果后来放弃了这一计划。 但这次它复活了，变身为磁性无线充电系统。 作为努力推广无线技术的最大厂商，我们可以预见，手机上的接口未来不会被Type-C取代，而是会被更高功率的接口取代。

更有趣的是，他们还在发布会上专门介绍了贝尔金的全新配套产品。 哈哈，这很有趣！

这套东西没有物理接口的限制，也不需要精确的操作。 显然，在新销量的刺激下，大量第三方厂商很快就会加入这个新市场，并迅速形成生态系统。

方便了用户，配件商可以赚钱，苹果还可以出售授权认证。

这增加了行业和用户对苹果的粘性，并在饱和的手机市场中通过生态的力量凭空创造了新的利润空间！ 别太高兴啦！

而且由于磁力对准不需要精确的操作，对于手部活动困难的人来说也是一个非常人性化的细节。

接下来我们就来说说备受争议的“无充电器事件”

这件事其实和设计关系不大，但作为一个企业经营者，我从管理和环保两个角度有一些个人的看法。

我们先来说说生意。 每个人首先必须清醒地认识到一件事。 只要你花钱买东西，不管厂家用什么说辞，你手里的东西都不是给你的。 哪怕是最便宜的保护膜，最短的数据线，或者是一本你从来没有读过的说明书，这些都是产品的成本，最终都会体现在价格上。

对于企业来说，只要降低成本的后果是可控的，就可以降低成本。

无论是苹果、华为、OV、小米还是三星，大家都面临着同样接近饱和的市场。 每个人都拥有不止一个充电头，这是一个不争的事实。 特别是对于老用户来说，手头上有五六个插头是很常见的。 也就是说，苹果此举最糟糕的结果就是被网上所有人骂，而他们还是继续用该用的，买该买的。

这种程度的后果对于苹果来说是可以接受的。 所以从战略上来说，这个成本是“可以降低”的选项之一。 但他还需要一个“必须削减”的因素来推动这件事。

那就是5G和超级陶瓷玻璃面板。

这两项技术带来的成本增加是显而易见的，而价格策略不允许涨价，所以必须在其他地方降低成本。

没有充电头可以削减新的生产成本并减少材料类型。 这将减少包装体积，增加单个集装箱的总承载能力，提高承载效率，降低运输成本。 这一看似简单的举动，可以同时降低开支、为新技术成本让路、提高物资流动效率。 库克不愧是供应链顶级专家！

发布会上，他们特别强调，这是一款全频段5G手机，不涨价。 这说明他们在成本控制上确实下了很多心思。

虽然网上骂你的人很多，但真实的市场反应已经无数次证明，有购买能力的顾客不会因为少一件产品就不买，没能力购买的顾客也不会因为少一件就不再购买。是更多的产品。

用可控的“牺牲”和“槽位”来换取“升级不涨价”的结果，从公司运营和供应链管理的角度来看是没有问题的。 对了，这也促进了配件生态系统的发展。 这一波的权衡是值得的。

我们来谈谈环保

大多数人对环保的看法通常是“节能减排”，但实际上，现代人类社会存在着两套并行的环保逻辑。

一是通过减少使用和控制消费行为来减少能源消耗，通常伴有资源回收和再利用等措施。

另一种是根据经济发展情况人为设定碳排放总量。 每个国家和地区都有自己的碳排放指标。 如果你的经济发展不错，但指标不够，可以从欠发达地区购买指标。

第一种方法的目的是减少能源消耗，第二种方法是通过类似于计划经济的调控方式尽可能地促进市场经济的发展。 单纯减少能源消耗不利于经济发展。 因此，除了节能减排，世界各个国家和地区也在同时推行第二种做法。 如果一个企业能够通过植树造林、节能减排、甚至能源生产来抵消自身生产造成的碳排放，就可以称为碳中和。

比如，苹果国内门店不用缴纳电费，因为他们在中国投资建设了大量太阳能和风能发电场，电力并入国家电网。 这是典型的碳中和行为。

事实上，我们国内的企业也在参与碳中和行动。 京东方、比亚迪、富士康等大型制造企业都在苹果的清洁能源供应商名单上。 即使你只是在蚂蚁森林里种一棵树，你也在参与碳中和。

环保问题的真正矛盾在于我国碳排放指标与西方国家相比不公平。 希望科技媒体也关注此事。

说完了能耗，我们再来说说120Hz的缺席

⎡我可以没有它，但你却不能没有它⎦这是一种非常变态的消费观念。

苹果一直非常注重功能与应用场景的关系。

比如这次搭载了LiDAR。 除了作为AR的前戏之外，应用场景也非常明确。 一是空间感知辅助弱光对焦，二是实时建模辅助空间设计。

目前水果系列所有产品中，只有iPad Pro和苹果支持120Hz刷新，应用场景非常直观，就是书写和绘图。 但配备120Hz的场景在哪里呢？ 它只是让你快速滚动吗？ 这显然还不够。 会支持苹果吗？ 但有多少人能用它写字画画呢？ 会是杜比视界和120Hz的结合吗？ 但120帧的片源从何而来呢？

能源消耗的激增及其带来的应用场景的模糊性决定了它的优先级不会高。 无论如何，硬件都支持。 我们会等到这两个问题有解决方案，一旦OTA升级到120Hz，软件就会可用。

话又说回来，我们来说说这一代的另一个重要新特性：苹果

据官方介绍，这种完全基于计算摄影的新格式，不仅包含图像的原始数据，还包含处理后的计算数据。 这意味着开发者和创作者可以通过这种新格式获得更高程度的后期制作自由度，以及苹果官方Ai算法的加成。 我预感这个东西会为各种影像类应用提供新的增长点。

尤其是这一次，还搭载了影视界的杜比视界HDR视频格式。 色彩、图像质量和宽容度都有了很大的提高。

将这两件事结合在一起，不得不说，尽管近年来安卓阵营不断追捧，但苹果在影像系统方面仍然保持着相当大的领先优势。

所有这些新功能显然都归功于其三摄系统。

我在之前的文章中说过，三个镜头同时进行实时图像融合，设计成等边三角形的布局从数理逻辑上来说是最优方案。

这一代并没有改变这个布局，这说明这是一个⎡被证明是正确的事情⎦。 乔纳森多年前公开表示，一个设计一旦被验证清楚，就不应该轻易改变。 这个逻辑在6到11的设计中得到了充分的体现。

这次造型的改变是对5G天线设计的验证。 结合之前刘海和摄像头的验证，这三个对造型影响最大的因素已经基本定型了。 所以我们可以预测，12的风格至少还会持续5年，直到下一个时代到来。

最后，回到一开始挤牙膏的问题，分享一下我自己的看法：

事实上，整个手机行业早在几年前就进入了创新瓶颈期。 结果是大家有目共睹的。 几乎所有厂商都在进行相机和CMF的各种军备竞赛，即将演变成一场内战。 然而，应对内卷化最好的办法不是继续卷入其中，而是积极寻找新的市场。 李楠旗下的奴喵科技推出的产品也是基于类似的理念。 从细分市场入手的机会还是很多的。

大家要知道，创新的前提要么是技术工程的进步，要么是商业形态的突破。 技术、设计和商业可以相互促进。 超陶瓷玻璃、苹果、苹果都在成熟技术的基础上不断改进。 当这些东西促进产业和生态发展时，创新自然就会出现。

自App Store诞生以来，苹果所做的就是创造更好用的创意工具，并鼓励用户和开发者进行创作。 他们追求的创新不是改变形状、更华丽的颜色、移动摄像头或搞IP联名；而是追求创新。 它是为了鼓励人们通过创造更好用的工具来进行创造。 只要创作者赚钱，苹果自然就能在产品销售之外，通过认证、服务、合作、分享等各种方式获得新的收入。 这不仅增加了厂商和用户对品牌的粘性，培育出日益充满活力的生态系统，也创造了新的利润增长空间。

这种接二连三推进、拉长时间线的创新，令人恐惧又令人敬佩。

不过我们国内的厂商这几年也赚了一些钱，逐渐有资本去做一些新技术的研发和产业投资。 在许多跨国公司中，越来越多的中国设计师（不是华裔）正在主导产品的设计。

这些都是好兆头。

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